Avrupa Birliği (AB) düzenleyicilerinin, Google'ın arama sonuçlarında kendi alışveriş, seyahat ve diğer özel hizmetlerini rakiplerine göre hukuka aykırı bir şekilde kayırdığına karar vermesi bekleniyor. Financial Times'ın konuya yakın kaynaklara ve Komisyon belgelerine dayandırdığı haberine göre, Avrupa Komisyonu önümüzdeki hafta Dijital Piyasalar Yasası (DMA) kapsamında bu kararı açıklayacak. Bu karar, Google'ın arama sonuçlarında kendi dikey hizmetlerini nasıl görüntülediği ve rakip hizmetlerle rekabeti nasıl etkilediği üzerine yoğunlaşıyor.
Google, ticari açıdan en değerli arama sonuçları alanlarından bazılarına sahip. DMA kapsamında yapılacak bir değişiklik, karşılaştırma siteleri, seyahat platformları, alışveriş hizmetleri ve organik trafik için rekabet eden diğer işletmelerin görünürlüğünü önemli ölçüde etkileyebilir. Özellikle yüksek niyetli aramalarda kullanıcıların hangi işletmeleri ilk sırada gördüğü, Google'ın kendi hizmetlerine nasıl davrandığına bağlı. Zorunlu değişiklikler, rekabetçi ticari kategorilerde yeni görünürlük fırsatları yaratabilir.
Komisyon'un ayrıca Google'a iki ayrı DMA kararı kapsamında yüz milyonlarca avro para cezası vermesi bekleniyor. Google, kararların bazı bölümlerine 60 gün içinde uymazsa günlük cezalarla da karşı karşıya kalabilir. Bu cezalar, Google'ın pazar gücünü kısıtlama ve rekabeti artırma yönünde önemli bir adım olarak görülüyor.
Sistem Güvenliği
Komisyon'un bir diğer kritik kararı ise Google'ın üçüncü taraf arama motorlarına sıralama, sorgu, tıklama ve görüntüleme verileri dahil olmak üzere arama verilerine erişim sağlayıp sağlamaması gerektiğiyle ilgili. Google, bu verilerin paylaşılmasının kullanıcı gizliliğini tehdit edeceğini ve Komisyon'un yetkisini aştığını savunuyor. Ayrıca Komisyon, Google'ın üçüncü taraf yapay zeka sağlayıcılarına Gemini'ye sunulan aynı özelliklere erişim izni verip vermemesi gerektiğini de değerlendiriyor.
Uzmanların Görüşleri
Bu kararlar, dijital pazarlama ve reklamcılık sektörü için büyük önem taşıyor. Google'ın arama sonuçlarında kendi hizmetlerini kayırması, uzun süredir rakipler ve düzenleyiciler tarafından eleştiriliyordu. DMA kapsamında alınacak karar, Google'ın iş modelini kökten değiştirebilir ve diğer teknoloji devleri için de emsal teşkil edebilir. Özellikle e-ticaret, seyahat ve yerel hizmetler gibi sektörlerde faaliyet gösteren işletmeler, bu değişikliklerden doğrudan etkilenecek.
Nasıl Önlem Alınmalı?
Sonuç olarak, AB'nin Google'a yönelik bu hamlesi, dijital pazarda rekabetin artırılması ve tüketicilerin daha adil bir arama deneyimi yaşaması açısından kritik bir adım. Kararın detayları ve Google'ın uyum süreci, önümüzdeki haftalarda netleşecek. Ancak şimdiden, Google'ın arama sonuçlarındaki hakimiyetinin sorgulandığı ve rekabet kurallarının yeniden yazıldığı bir döneme girdiğimizi söyleyebiliriz.
Kaynak: searchengineland.com
