Tom Critchlow, sektörde derin deneyime sahip bir arama pazarlamacısı olarak, AI aramanın iş önceliklerini SEO'nun mevcut zayıflıklarını ortaya çıkaracak şekilde değiştirdiğini belirtiyor. Bu dönüşüm, arama pazarlamacılarının sundukları hizmetleri modern arama yüzeylerine daha uygun hale getirmek için yeniden değerlendirmeleri gerektiği anlamına geliyor.
Google'ın algoritmaları uzun süredir kullanıcı davranış sinyallerine güveniyor. Google'ın kurucuları, PageRank'in 'bir kullanıcı davranışı modeli olarak düşünülebileceğini' söylemişti; bu, içerikle ilgili kullanıcı davranışının Google için en başından beri önemli olduğunu gösteriyor. İnsanların çevrimiçi ortamda en çok tepki verdiği şey markalardır. İnsanların, halihazırda aşina oldukları ürün ve hizmet sağlayıcılarına yönelme eğilimine 'Aşinalık Önyargısı' deniyor. Potansiyel ziyaretçileri bir markayla tanıştırmak, güçlü bir pazarlama faaliyetidir ve bu yaklaşım, Google'ın Navboost ve markalı arama ile ilgili algoritmalarıyla mükemmel uyum sağlıyor.
Ross Hudgens ile yaptığı bir röportajda Critchlow, SEO'nun temellerinin AEO/GEO'da aynı kaldığını gözlemledi. Google sürekli olarak SEO'nun temellerinin değişmediğini söylüyor. Critchlow'un AI arama görüşü bunun ötesine geçerek SEO'nun daha çok bir temel olduğunu gösteriyor. Critchlow şöyle açıklıyor: 'Ve bu çok önemli bir şeye işaret ediyor: GEO, AI Arama, bence SEO'dan çok marka pazarlamasına benziyor. Şu anda, teknik temellerin, tarama ve indekslemenin altında yatan şey aynı disiplin; bu hem öncesinde hem sonrasında eşit derecede önemli.' Bu noktada Critchlow, bu temelin üzerine inşa edilen şeyin klasik SEO'nun ötesine geçtiğini ve bu değişimi öngörmemenin kariyer riski oluşturabileceğini ima ediyor.
Sonuç ve Değerlendirme
Critchlow, SEO'nun bir başlangıç noktası olduğu fikrini geliştirerek, AI aramadaki sonuçların SEO tarafından yönlendirilmediğini söylüyor. Bunu muhalif bir görüş olarak nitelendiriyor, ancak görüşleri hem klasik hem de AI aramada sıralamayı neyin yönlendirdiğine dair daha pratik bir bakış açısına dayanıyor. Critchlow, sektörün AI odaklı bir ortama geçiş yaparken tüm SEO'ların sorması gereken soruları ele alıyor: 'Bir prompt girip 'A markasını mı yoksa B markasını mı önerirsin?' dediğinizde ve sistem rakibinizi söylüyorsa ne yaparsınız? Klasik SEO'da da böyleydi ve GEO dünyasında giderek daha fazla böyle olacağını düşünüyorum. SEO sonuçlarını yönlendirenler, genel olarak SEO profesyonelleri değil. Bunu geniş bir fırçayla boyuyorum ve istisnalar var. Hem eski SEO dünyasında hem de GEO dünyasında, sonuçları yönlendirenler marka, ürün, PR ve editoryal ekiplerdir, SEO ekipleri değil. Bu, klasik SEO dünyasında da böyleydi ve GEO dünyasında giderek daha fazla böyle olacağını düşünüyorum. Bir CEO olarak kuruluşuma bakıp 'Bu GEO işini benim için kim yapacak?' diye sorduğumda, cevap SEO ekibi mi, marka ekibi mi yoksa ürün ekibi mi? Bu sorunun cevabı işin türüne ve sektöre göre değişecek, ancak SEO sektörü için gerçek bir risk var, ki bu klasik SEO günlerinde de vardı. SEO, 'Harika içerik üretmeliyiz, iyi bir markamız olmalı, güçlü markalı aramamız olmalı, tüm bu yerlerde bahsedilmeliyiz, olumlu bir itibara sahip olmalıyız' demekte harika bir iş çıkardı. Ancak bir SEO ekibi bunlardan herhangi birini yapar mı? Çoğu kuruluşta cevap hayır. Çoğu kuruluşta bu sonuçlar diğer ekiplere aittir. Bunu bir kariyer riski olarak görüyorum.'
Critchlow'un gözlemleri, SEO'ların bugün ele alması gereken birçok soruyu gündeme getiriyor: AI aramada SEO sonuçlarını kim yönlendiriyor? GEO daha önemli hale geldikçe SEO sektörü için bir risk var mı? SEO, kuruluşların ne yapması gerektiğini vurguluyor ve SEO bu faaliyetlerin sahibi mi? Çoğu kuruluşta önemli olan sonuçların sahibi kim ve SEO buna nasıl uyum sağlamalı? SEO önemli sonuçları yönlendirmiyorsa, bir kariyer riski mi var yoksa SEO dönüşerek daha kapsamlı hale mi gelmeli? Başka bir açıdan bakıldığında, ne orada ne burada olduğumuz, SEO'nun dönüşerek başka bir şeye dönüştüğü bir eşik durumunda olabiliriz.
Sonuç olarak, Critchlow'un analizi, SEO profesyonellerinin sadece teknik optimizasyonun ötesine geçerek marka bilinirliği, ürün stratejisi ve halkla ilişkiler gibi alanlarda daha fazla sahiplik alması gerektiğini gösteriyor. AI arama çağında başarılı olmak için SEO'ların, sonuçları doğrudan etkileyen ekiplerle daha yakın çalışması ve hatta bu ekiplerin bir parçası haline gelmesi gerekebilir. Aksi takdirde, SEO'nun değeri ve kariyer fırsatları azalabilir.
Kaynak: searchenginejournal.com