Yapay zeka destekli arama motorları, geleneksel organik alanı daraltıp yayıncılara gelen trafiği azaltırken, arama sorgularında rekor seviyelere ulaşılıyor. Google geçen çeyrekte tüm zamanların en yüksek arama sorgusu sayısını bildirdi. Ancak bu görünürlük altın çağı, yayıncılar için karamsar bir tablo çiziyor: Önümüzdeki üç yıl içinde trafiğin yarıya düşmesi bekleniyor. Google, trafiği yeniden web sitelerine yönlendirmek için güncellemeler duyursa da, bunun antitröst davalarına karşı bir halkla ilişkiler hamlesi olup olmadığı tartışmalı.
SEO'nun ve arama motorlarının GEO/AEO ve LLM'ler tarafından geride bırakıldığı düşüncesi tamamen yanlış. Büyük dil modelleri (LLM'ler) olasılıksal metin üretme motorlarıdır; veri tabanı veya akıl yürütme motoru değillerdir. Doğru ve güncel yanıtlar vermek için retrieval-augmented generation (RAG) yöntemiyle bir arama indeksinden belgeleri çekerler. Bu sürecin sağlıklı işlemesi, yalnızca SEO profesyonellerinin sağlayabileceği semantik HTML, mantıklı site hiyerarşisi ve temiz indeksleme gibi yüksek kaliteli bir veri hattına bağlıdır.
SEO topluluğu, veriyi etiketleyen, karmaşayı temizleyen ve makinelerin insan yazısını okumasını sağlayan kişilerdir. AI arama motorları, SEO'nun temel mimarisi olmadan verimsiz yollar ve site yapılarıyla karşı karşıya kalır. Modern SEO, site sağlığını korumanın yanı sıra AI hazırlığı stratejilerini, RAG çıkarımı için optimizasyonu ve bilgi grafiğinde marka varlığı sinyallerini güçlendirmeyi de kapsar. Teknik SEO, bir sayfanın 'bilgi kazancının' alıntı yapması gereken modeller tarafından erişilebilir olmasını sağlar.
Gelecekte Ne Bekleniyor?
Akıllı markalar, AI arama için SEO'yu terk etmiyor; tam tersine, AI hazırlıklarını hızlandırmak için SEO'yu agresif bir şekilde kullanıyor. SEO'nun geçmişte kaldığını düşünmek kolay, ancak gerçek şu ki SEO, LLM'lerin şimdi ürünleştirip ücretlendirdiği ürünü inşa etti. Jamie Indigo'nun LinkedIn'de özetlediği gibi: 'SEO, gemiyi çalıştıran motor dairesini işletiyor.' AI ile değişen dijital ortamda, motor dairesi geleceğe hazırlanmak için en iyi yer. GEO/AEO uzmanı olmak ve LLM'ler için optimize etmek, sağlam bir SEO bilgisi ve uzmanlığı olmadan mümkün değil.
