Yeni bir araştırma, alkol tüketimini en çok azaltan neslin baby boomer'lar olduğunu ortaya koydu. 1946-1964 arası doğan baby boomer'ların sadece yüzde 71'i son altı ayda alkol tüketti; bu oran üç yıl öncesine göre 2 puan düşüşle tüm nesiller arasındaki en düşük seviye. Bu veri, gençlerin alkolden uzaklaştığı yönündeki yaygın kanıyı tersine çeviriyor.
Küresel içecek sektörü araştırma kuruluşu IWSR'nin verilerine göre, yasal içki yaşındaki Gen Z'nin (1997-2012 arası doğanlar) yüzde 74'ü son altı ayda alkol tüketti; bu oran üç yıl önce yüzde 66'ydı. Gen Z'nin tüketim oranı, yetişkin nüfusun genel ortalaması olan yüzde 76'ya yaklaşıyor.
IWSR Başkanı Marten Lodewijks, 'Gen Z'nin ölçülü tüketim nesli olduğu anlatısı artık kesin olarak çürütüldü' dedi. Bu bulgular, gençlerin alkol endüstrisindeki düşük talebin ana nedeni olduğu varsayımını sorgulatıyor.
Önemli Gelişmeler
Diageo, Pernod Ricard ve Brown-Forman gibi içki devlerinin hisseleri son dönemde durgun seyrediyor. Sektörde, bu düşüşün enflasyon baskısından mı yoksa sağlıklı yaşam ve çevrimiçi sosyalleşme gibi uzun vadeli eğilimlerden mi kaynaklandığı tartışılıyor.
Sistem Güvenliği
Araştırma, baby boomer'ların alkol tüketimini azaltmasının nedenleri arasında sağlık kaygıları, ilaç kullanımı ve sosyal yaşamın doğal olarak daralması gibi faktörleri işaret ediyor. Öte yandan Gen Z, pandemi sonrası sosyalleşme isteği ve alkolün hala sosyal bir araç olması nedeniyle tüketimi artırmış olabilir.
Teknik Analiz
Sonuç olarak, alkol sektöründeki düşüşün sadece gençlerin tercihlerine bağlanamayacağı, baby boomer'ların da bu eğilimde önemli rol oynadığı görülüyor. Şirketlerin, her iki neslin farklı dinamiklerini anlayarak strateji geliştirmesi gerekiyor.
Kaynak: arstechnica.com
