Claire's, Roblox ve YouTube'da büyüyen bir nesil için alışveriş merkezinin temelini yeniden keşfediyor.
Claire's, Lana's Life gibi yaratıcıların Alpha Gen'e ulaşması konusunda bahse giriyor. Kredi: Claire'in izniyle
Y kuşağı için Claire'e yapılan bir gezi adeta bir geçiş töreniydi.
Kulakların delindiği, arkadaşlık kolyelerinin ikiye bölündüğü ve alışveriş merkezine yapılan her gezinin bir şekilde muhtemelen ihtiyacınız olmayan ama mutlaka sahip olmanız gereken bir kucak dolusu ışıltılı aksesuarla sona erdiği yerdi. "Kızlık" internette moda bir sözcük haline gelmeden çok önce, Claire zaten bunun etrafında bir imparatorluk kurmuştu.
Ancak nostalji tek başına bir perakendecinin 2026'da varlığını sürdürmesi için yeterli değil.
Bunları da beğenebilirsin
Yıllarca süren finansal zorluklar, değişen alışveriş alışkanlıkları ve Amerikan alışveriş merkezlerinin yavaş yavaş çöküşünden sonra Claire's, son birkaç yılını alışveriş merkezinden ziyade arkadaşlarıyla Roblox'ta takılmaya daha yatkın bir nesil için kendisini yeniden tanımlamakla geçirdi. En yeni müşterisi nostaljik bir çözüm arayan Y Kuşağı kuşağı değil; o, markayı YouTube, sosyal medya ve çevrimiçi oyun platformları aracılığıyla keşfeden Gen Alpha.
Nasıl Önlem Alınmalı?
Bu strateji, Claire'in Roblox YouTuber Lana's Life ile ülke çapındaki mağazalara yeni giren en son işbirliğini açıkladığı bu yılki VidCon'da tam olarak sergilendi. Oldukça popüler olan Dress To Impress oyunundan ilham alan koleksiyon, diğer yaratıcı ürünlerinden çok daha fazlası. Bu, Claire's'i Baş Marka Sorumlusu Michelle Goad'ın "modern kızlık için ilham verici bir oyun alanı" olarak adlandırdığı şekilde konumlandırmaya yönelik daha geniş bir çabanın parçası.
Goad, Mashable'a kongrede "Kızlar büyümek için kendilerini çok aceleci hissediyorlar" dedi. "Çünkü sosyal medyada her şeye erişimleri var. Algoritmalarında yetişkin kadınları görüyorlar ve daha hızlı büyümenin aciliyetini hissediyorlar. Biz karşı kültür pozisyonunu aldık ve 'Aslında biraz hız alacağız ve kız çocukluğuna değer vereceğiz' dedik."
Claire için bu, Alpha Geninin kendisinden önceki nesilden ne kadar farklı olduğunu anlamakla başlıyor. Z kuşağı daha yüksek renkleri, daha keskin estetiği ve daha fazla maksimalizmi benimserken Goad, günümüzün ara alışverişçilerinin fark edilir derecede daha yumuşak bir şeye yöneldiğini söylüyor.
Önemli Gelişmeler
"Gerçekten kadınsılar" dedi. "Çok pastel bir estetikten hoşlanıyorlar."
Teknik Analiz
Mashable Trend Raporu Neyin viral olduğunu, sırada ne olduğunu ve tüm bunların ne anlama geldiğini çözün. Mashable'ın haftalık Trend Raporu bültenine kaydolun. Yükleniyor... Beni Kaydol Bunun yerine bunu kullanın Beni Kaydol'a tıklayarak, 16+ olduğunuzu onaylıyor ve Kullanım Şartlarımızı ve Gizlilik Politikamızı kabul ediyorsunuz Kaydolduğunuz için teşekkürler!
Bu değişimin bir kısmının Y kuşağı ebeveynlerle büyümekten kaynaklandığına inanıyor. "Annem bej dönemindeyse" diye şaka yaptı, "kızınız muhtemelen gerçekten kız gibi bir şeyden hoşlanıyor."
Uzmanların Görüşleri
Bu içgörü, Claire'in ürün satışından ortak olduğu yaratıcılara kadar her şeyi şekillendirdi.
Şirket, geleneksel bir ünlü elçisi imzalamak yerine, 9,5 milyon abonesinin onu Roblox rol yapma videoları, güzellik içerikleri ve Dress To Impress aracılığıyla tanıdığı Lana's Life'a yöneldi. Claire's, mağazalarda Dress To Impress'ten ilham alan ürünlere zaten güçlü bir talep görmüştü. Goad, Lana'nın bu izleyiciyi fiziksel dünyaya getirmeye yardımcı olacak bariz kişi olduğunu söyledi.
Karar, markaların etki hakkındaki düşüncelerindeki daha geniş bir değişimi yansıtıyor. Goad, "Bu tüketici, topluluklarıyla iki yönlü bir konuşma ve gerçek bir ilişki talep ediyor" dedi. "Gerçekten orada olan, yorumlarda yer alan ve işi yapan biriyle etkileşime geçmek ve onun hayranı olmak isteyeceksiniz."
Sonuç ve Değerlendirme
Claire, Lana's Life ortak çalışmasını VidCon 2026'da tanıttı. Kredi: Claire'in izniyle
Alpha Gen'e göre yaratıcılar genellikle ünlülere göre kendilerini daha ulaşılabilir hissediyorlar. Yorum bölümlerinde, canlı yayınlarda ve topluluk gönderilerinde, film yıldızlarının ve müzisyenlerin nadiren olduğu şekilde yer alıyorlar. Ve bu güven ve bağlantı, geleneksel bir ünlünün onayından daha fazla ağırlık taşıyor. Milyonlarca takipçisi olan Lana, hem bir ünlünün ölçeğini hem de bir yaratıcının yakınlığını sunuyor; bu da Claire'in tam olarak bahse girdiği kombinasyon.
İşbirliğinin kendisi dijital ve fiziksel oyun arasındaki çizgiyi bulanıklaştırmak için tasarlandı. VidCon'da Claire'in standını ziyaret eden hayranlar, ürünleri mağazalara ulaşmadan önce test edebildi, Lana ile şahsen tanışabildi ve Roblox'ta dijital ödüllerin kilidini açan ürünleri satın alabildi.
Gelecekte Ne Bekleniyor?
Bu geri bildirim döngüsü, Claire'in şu anda nasıl işlediğini söylemesinin merkezinde yer alıyor. Goad, yalnızca aylar öncesinden yapılan trend tahminlerine güvenmek yerine, şirketin genç kızların çevrimiçi ortamda gerçekte ne hakkında konuştuklarını izlediğini ve hızlı hareket ettiğini söylüyor. Dahili olarak stratejiyi şu şekilde tanımlıyor: g "trendde, zamanında."
İster squishies'in yükselişi, Dress To Impress, ister yeni nesil için geri dönüş yapan hackey çuvallar, ister köşede bekleyen başka bir internet takıntısı olsun, Claire, Alpha Gen topluluklarını giderek artan bir şekilde araştırma departmanı olarak görüyor.
Goad, "Bence bizim işimiz dinlemek" dedi. "Yorumlarda ne diyorlar? Ne istiyorlar? Neyden heyecan duyuyorlar?"
Bir zamanlar alışveriş merkezi kültürüyle eşanlamlı olan bir perakendeci için bu dikkate değer bir evrimdir. Şirket, alışveriş yapan gençlerden Claire'in vizyonuna uymalarını istemek yerine, markayı onlarınki etrafında yeniden inşa ettiğini söylüyor.
Sistem Güvenliği
Neredeyse tamamen çevrimiçi büyüyen bir nesil için Goad, Claire's'in hâlâ giderek nadir görülen bir şey sunabileceğini umuyor: Roblox oyununun içinde, sosyal medyada veya mağazalarından birinde olsun, kızlığın aceleye getirilecek bir şey değil, kutlanmaya değer bir şey olduğu bir yer.
