Millennials için Claires, alışveriş merkezi deneyiminin vazgeçilmez bir parçasıydı. Kulak delme, arkadaşlık kolyeleri ve gereksiz ama mutlaka alınması gereken parlak aksesuarlarla doluydu. Ancak 2026'da sadece nostaljiyle ayakta kalmak mümkün değil. Finansal zorluklar ve değişen alışveriş alışkanlıklarıyla mücadele eden Claires, şimdi arkadaşlarıyla Roblox'da takılan yeni nesli hedefliyor. En yeni müşterisi, markayı YouTube, sosyal medya ve çevrimiçi oyun platformları aracılığıyla keşfeden Gen Alpha kuşağı.
Bu strateji, VidCon'da Roblox YouTuber'ı Lana's Life ile iş birliğinin duyurulmasıyla netleşti. Popüler oyun Dress To Impress'ten ilham alan koleksiyon, sadece bir ürün lansmanı değil; Claires'in 'modern kız çocukluğu için ilham verici bir oyun alanı' olma vizyonunun bir parçası. Markanın Baş Marka Sorumlusu Michelle Goad, 'Kızlar sosyal medyada yetişkin kadınları görüp büyümek için acele ediyor. Biz ise kız çocukluğunu kutlamak istiyoruz' diyor.
Gen Alpha'nın estetik tercihleri de farklılaşıyor. Goad'a göre, Gen Z'nin canlı renkler ve maksimalist tarzı yerine, yeni nesil daha yumuşak, pastel tonlara yöneliyor. 'Millennial anneler bej dönemindeyse, kızları muhtemelen aşırı kız gibi şeylere ilgi duyuyor' diyor. Bu içgörü, Claires'in ürün seçiminden iş birliği yaptığı içerik üreticilerine kadar her şeyi şekillendiriyor. Geleneksel bir ünlü yerine, 9,5 milyon abonesi olan Lana's Life gibi bir Roblox içerik üreticisi tercih ediliyor.
Teknik Analiz
Claires, Gen Alpha topluluklarını bir araştırma departmanı olarak görüyor. Goad, 'Yorumlarda ne söylüyorlar? Neyi heyecanla bekliyorlar?' diyerek dinlemenin önemini vurguluyor. Şirket, trendleri aylar öncesinden tahmin etmek yerine, kızların çevrimiçi ne konuştuğunu izleyip hızlı hareket ediyor. Lana's Life koleksiyonu, Roblox'ta dijital ödüller sunarak çevrimiçi ve fiziksel dünyaları birleştiriyor. Claires, bu yeni nesil için kız çocukluğunu hızla geçilmesi gereken bir dönem değil, kutlanması gereken bir şey olarak sunmayı hedefliyor.
