Comcast, medya dünyasında büyük yankı uyandıran bir kararla NBCUniversal'ı ayırma sürecine girdi. Şirket, geniş bant hizmetleri ile eğlence varlıklarını iki ayrı yapı altında topluyor. Bu karar, yıllardır süren 'içerik artı dağıtım' stratejisinin nihai bir itirafı olarak görülüyor. Peki, Comcast neden NBCUniversal'ı satın almıştı ve şimdi neden ayrılıyor?
2009 yılında Comcast, NBCUniversal'ı satın alarak medya ve telekom dünyasında dev bir birleşmeye imza atmıştı. O dönemdeki strateji, içerik üretimi ile dağıtım ağlarını birleştirerek sinerji yaratmaktı. Ancak bu strateji, AT&T'nin Time Warner'ı satın alması ve Verizon'ın AOL ile Yahoo'yu bünyesine katması gibi diğer örneklerde olduğu gibi beklenen başarıyı getirmedi. Comcast, 15 yıl boyunca bu yapıyı korumayı başarsa da, Wall Street'in baskıları ve değişen pazar dinamikleri sonunda ayrılığı kaçınılmaz kıldı.
Business Insider baş muhabiri ve Channels podcast'in sunucusu Peter Kafka'ya göre, Comcast'in bu hamlesi aslında 'içerik artı dağıtım' stratejisinin başarısızlığını kabul etmek anlamına geliyor. Kafka, "Bu büyük ayrılık, şirketin gerçekten hiçbir zaman bu stratejinin değerini tam olarak açıklayamadığını itiraf etmesi gibi" diyor. Gerçekten de, içerik ve dağıtımı birleştirmenin yarattığı sinerji hiçbir zaman net bir şekilde ortaya konamadı.
Netflix'in yükselişi, bu stratejinin çöküşünde kilit rol oynadı. Eski Netflix CEO'su Reed Hastings'in bir Code Conference etkinliğinde söylediği gibi, "Artık yeterince büyüğüz, dağıtımcıların gücü bize gelmek zorunda." Netflix, kendi izleyici kitlesini oluşturarak dağıtım kanallarına olan bağımlılığı azalttı ve medya şirketlerini içeriklerini Netflix'in şartlarına göre sunmaya zorladı. Bu, Comcast gibi geleneksel medya devlerinin stratejilerini sorgulamasına yol açtı.
Net tarafsızlığı da bu tartışmanın önemli bir parçası. Comcast gibi ISS'lerin, Netflix gibi hizmetleri kısıtlama veya kendi hizmetlerini önceliklendirme gücü, 'içerik artı dağıtım' stratejisinin temelini oluşturuyordu. Ancak Netflix'in boyutunun büyümesi ve düzenleyici baskılar, bu gücü sınırladı. Kafka ve diğer uzmanlar, internetin kablolu TV'ye dönüşmesini engelleyenin düzenleyiciler mi yoksa pazar mı olduğu konusunda farklı görüşlere sahip olsa da, net tarafsızlığının medya stratejileri üzerindeki etkisi tartışılmaz.
Comcast'in bölünmesi, medya sektöründe yeni bir dönemin habercisi olabilir. Hem Comcast hem de NBCUniversal, önlerinde zorlu rekabet ve varoluşsal kararlarla karşı karşıya. Önümüzdeki dönemde daha fazla satın alma veya elden çıkarma işlemi görebiliriz. Bu ayrılık, medya şirketlerinin içerik ve dağıtımı ayrı ayrı yönetme eğilimini güçlendirebilir. Sonuç olarak, Comcast'in NBCUniversal'dan ayrılması, medya dünyasında 'içerik artı dağıtım' stratejisinin sonunun geldiğini ve yeni bir dönemin başladığını gösteriyor.
Kaynak: theverge.com
