Google Ads Lideri Ginny Marvin, Ads Decoded bülteni ve videosunda reklamverenlerden gelen soruları yanıtlayarak AI Arama, Nitelikli Gelecek Dönüşümleri (QFC) ve YouTube Yaratıcı Ortaklıkları hakkında önemli açıklamalarda bulundu. Google Marketing Live sonrası düzenlenen bu soru-cevap oturumu, reklamverenlerin kafasındaki belirsizlikleri gidermeyi hedefliyor. Marvin, herhangi bir yeni ürün duyurusu yapmamakla birlikte, Google'ın GML'de tanıttığı özelliklerin nasıl kullanılacağına dair bağlam sağladı.
AI Arama'da reklam uygunluğu en çok merak edilen konulardan biriydi. Marvin, reklamverenlerin AI Overviews ve AI Mode'da görünmek için herhangi bir ekstra adım atması gerekmediğini, mevcut yapının aynen devam ettiğini belirtti. Reklamların AI Arama'ya dahil olabilmesi için Google'ın AI destekli hedefleme çözümlerini kullanmak gerekiyor: Geniş Eşleme veya AI Max ile anahtarsız hedefleme, Performans Max, Alışveriş kampanyaları ve AI Max'e geçiş yapan Dinamik Arama Ağları. Akıllı Teklif de bu gereksinimin bir parçası olmaya devam ediyor.
Marvin, AI Arama'da alaka düzeyi eşiğinin daha yüksek olduğunu vurguladı. Google sistemleri, kullanıcının sorgusunu ve AI tarafından oluşturulan yanıtın içeriğini birlikte değerlendirerek hangi reklamların en alakalı olduğuna karar veriyor. Arama davranışı daha uzun, daha konuşma tarzında ve çok modlu hale geldikçe, Google'ın sistemleri reklam eşleştirmesi için bu ek bağlamı kullanıyor. AI destekli eşleştirme ve metin özelleştirme, bu kampanya türlerinin AI Arama'da merkezi olmasının iki ana nedeni olarak gösterildi. Metin özelleştirme, reklam metnini çevreleyen konuşmaya daha iyi uyacak şekilde uyarlarken, Final URL Genişletme kullanıcıları Google'ın niyetlerine en uygun olduğunu belirlediği açılış sayfasına yönlendiriyor.
Önemli Gelişmeler
Reklamverenlerin kontrolü elden bırakmaması için AI Max'te marka kontrolleri, ilgi konumu ayarları, URL dahil etme ve hariç tutma gibi çeşitli ayarlar mevcut. Marvin ayrıca, önümüzdeki aylarda İngilizce olarak kullanıma sunulması beklenen AI Brief özelliğinden bahsetti. Bu özellik, reklamverenlerin doğal dil kullanarak mesajlaşma, hedef kitle ve eşleştirme yönergeleri sağlamasına olanak tanıyacak. Tüm bunlar, Google'ın AI destekli kampanya yönetimine verdiği önemi bir kez daha ortaya koyuyor.
Nitelikli Gelecek Dönüşümleri (QFC), reklamverenlerin uzun vadeli etkiyi ölçmesine yardımcı olmak için tasarlanmış yeni bir tahmin metriği. Marvin, QFC'nin bir reklam etkileşiminden sonra 180 güne kadar gerçekleşebilecek dönüşümleri tahmin ettiğini açıkladı. Bu metrik, markalı aramalar gibi erken kullanıcı sinyallerini geçmiş verilerle birleştirerek gelecekteki satışları öngörüyor. Google, geleneksel ilişkilendirme pencerelerinin farkındalık ve talep yaratma kampanyalarının tam etkisini yakalayamadığı 'büyüme boşluğu'nu kapatmayı hedefliyor.
Detaylar ve Etkileri
Google'a göre, standart Google Ads kampanyalarındaki dönüşümlerin yaklaşık %70'i 30 günlük tıklama ve 3 günlük etkileşimli görüntüleme ilişkilendirme penceresi içinde gerçekleşiyor. Bu oran Performans Max kampanyalarında %50'ye, Talep Yaratma kampanyalarında ise %40'a düşüyor. QFC, bu raporlama pencereleri kapandıktan sonra gerçekleşebilecek dönüşümlere görünürlük sağlamayı amaçlıyor. Marvin, QFC'nin mevcut dönüşüm metriklerinin yerini almasının amaçlanmadığını, İlişkilendirilmiş Markalı Aramalar gibi tamamlayıcı bir raporlama sinyali olarak konumlandırıldığını vurguladı.
Son olarak, YouTube Yaratıcı Ortaklıkları hakkında gelen soruya Marvin, reklamverenlerin bir yaratıcının videosunu Google Ads'de kullanmadan önce izin alması gerektiğini net bir şekilde yanıtladı. Google Ads, yaratıcıları keşfetmek ve ortaklık talepleri göndermek için araçlar sağlasa da, izin almak tamamen reklamverenin sorumluluğunda. Bu açıklama, reklamverenlerin telif hakları ve etik kullanım konusunda dikkatli olmaları gerektiğini hatırlatıyor.
Teknik Analiz
Google'ın bu açıklamaları, yapay zeka odaklı reklamcılıkta geri dönüş olmadığını gösteriyor. Reklamverenlerin AI özelliklerini benimseme istekliliği, reklam uygunluğu ve rekabet avantajı için kritik hale geliyor. QFC gibi yeni metrikler, uzun vadeli etkiyi ölçmek için fırsatlar sunarken, YouTube işbirliklerinde izin sürecine dikkat edilmesi gerekiyor. Reklamverenler, Google'ın AI araçlarını kullanarak hem kısa vadeli dönüşümleri hem de uzun vadeli marka etkisini optimize edebilir.
Kaynak: searchenginejournal.com
