Google'ın arama sonuçlarına entegre ettiği AI Genel Bakışlar (AI Overviews) özelliği, yayınlandığı günden bu yana organik tıklamalarda %40'a varan düşüşlere neden oldu. Google yetkilileri bu durumu, düşük kaliteli 'bounce tıklamalarının' kesilmesiyle savunurken, yeni bir randomize alan deneyi bu savı çürüttü. Araştırmacılar, AI Genel Bakışların olduğu ve olmadığı durumlarda gelen tıklamaların hemen çıkma oranı, sitede kalma süresi ve aramaya dönüş davranışları arasında anlamlı bir fark bulamadı. Bu da Google'ın 'düşük kaliteli tıklamalar' savunmasının zayıflamasına yol açtı.
Core Web Vitals iyileştirmeleri sırasında yapılan en büyük hatalardan biri, yanlış LCP (Largest Contentful Paint) öğesini hedeflemek. Google'dan John Mueller'in işaret ettiği bir vaka çalışması, şablon tabanlı sitelerde tarayıcının genellikle yanlış öğeyi LCP olarak algıladığını ve bu yüzden yapılan optimizasyonların sonuç vermediğini ortaya koyuyor. Mueller, LCP düzeltmelerine başlamadan önce tarayıcının gerçekte hangi öğeyi LCP olarak saydığının tespit edilmesi gerektiğini vurguluyor. Ayrıca, hızlı yüklenen sayfaların dönüşüm oranını artırıp artırmadığı tartışmaları da LinkedIn'de devam ediyor; bazı SEO uzmanları bu bağlantının dolaylı olduğunu savunuyor.
AI ajanlarının web sitelerinde fiyat bilgisine erişme konusunda ciddi sorunlar yaşadığı görülüyor. Siteline'ın yaptığı bir araştırmada, Claude adlı AI ajanının 100 B2B yazılım ürününün fiyatlandırmasını bulmaya çalıştığı simülasyonda, sayfa yüklenemediğinde veya JavaScript ile oluşturulmuş fiyatları okuyamadığında, bilgileri üçüncü taraf kaynaklardan aldığı tespit edildi. Bu durum, özellikle fiyatlarını gizleyen veya JavaScript ile dinamik olarak yükleyen siteler için AI trafiği ve görünürlüğü açısından risk oluşturuyor. Uzmanlar, AI ajanlarının erişebileceği şekilde fiyatlandırma sayfalarının optimize edilmesi gerektiğini belirtiyor.
Son olarak, Bing'in uzun süreli liderlerinden biri emekliye ayrıldı. Bu gelişme, Microsoft'un arama motoru stratejisinde değişikliklere işaret edebilir. Tüm bu gelişmeler, SEO ve dijital pazarlama dünyasının sürekli evrim geçirdiğini ve uyum sağlamanın önemini bir kez daha hatırlatıyor. Teknoloji devlerinin algoritma güncellemeleri ve yeni özellikleri karşısında, web sitesi sahiplerinin hem kullanıcı deneyimini hem de teknik altyapıyı sürekli olarak gözden geçirmesi gerekiyor.
