Son dönemde Google'ın title tag yeniden yazma güncellemesi, SEO camiasında önemli tartışmalara yol açtı. Bu güncelleme, arama sonuçlarında görünen başlıkların otomatik olarak değiştirilmesine neden oluyor. Bir SEO uzmanı olarak, bu güncellemenin kendi sitemiz Moz üzerindeki etkisini derinlemesine incelemek istedim. 50.000'den fazla title tag'ini analiz ederek, Google'ın hangi durumlarda doğru, hangi durumlarda yanlış kararlar verdiğini ortaya koyan bu vaka çalışması, size pratik çıkarımlar sunacak.
Moz'un ranking anahtar kelimelerini Keyword Explorer aracılığıyla topladım ve ilgili URL'lerin mevcut title tag'lerini kazıdım. Sonuçlar oldukça çarpıcı: 74.810 ranking anahtar kelimesi, 10.370 benzersiz URL ve 8.646 yeniden yazma tespit ettim. Ancak bu yeniden yazmaların yaklaşık 2.000'i aslında güncelleme öncesi kesme işlemleriydi. Geri kalanların çoğu marka yeniden yazmaları veya kaldırmalarıydı. Önemli ve etkili yeniden yazmaların sayısı çok daha azdı.
Google'ın doğru karar verdiği durumları incelediğimizde, özellikle marka tekrarlarını kaldırma konusunda başarılı olduğunu görüyoruz. Moz'un CMS'si otomatik olarak sayfalara ' - Moz' ekliyor ve bu bazen 'Moz - Moz' gibi garip tekrarlara yol açıyor. Google bu durumları etkili bir şekilde temizliyor. Ayrıca, eski 'SEOmoz' markasından kalan ' | SEO | Moz' gibi karmaşık başlıkları daha okunabilir hale getiriyor. Örneğin, Q&A sayfalarımızda bu yeniden yazmalar, kullanıcılar için daha anlamlı başlıklar oluşturdu.
Ancak Google'ın orta karar verdiği durumlar da var. Özellikle markayı baştan sona taşıma gibi değişiklikler gereksiz görünüyor. Örneğin, bazı kalıcı içeriklerde Moz markasını başa koymayı tercih ediyoruz, ancak Google bunu sona taşıyor. Bu tür değişiklikler, bilinçli bir tercihimizi geçersiz kılıyor. Ayrıca, Whiteboard Friday gibi alt markaların başlıklarda bölünmesi de kafa karıştırıcı. Google'ın bu yeniden yazmaları neden tetiklediği belirsiz.
En kritik hatalar ise Google'ın başlıkları anlamsız şekilde yeniden yapılandırdığı durumlarda ortaya çıkıyor. Örneğin, bir başlıktaki parantez içi ifadeyi ana başlık olarak seçip asıl içeriği kesmesi büyük bir sorun. Bu tür hatalar, özellikle Featured Snippet'lerde daha da belirgin hale geliyor. Featured Snippet'ler organik sonuçlar olduğu için, yeniden yazmalar snippet'in içeriğini de etkiliyor ve orijinal yazarın niyetini bozabiliyor.
Bu vaka çalışmasından çıkarılacak en önemli ders, title tag'lerinizi optimize ederken Google'ın yeniden yazma algoritmasını da göz önünde bulundurmanız gerektiği. Kesme işaretleri, parantezler ve karmaşık marka kullanımları Google'ın dikkatini çekiyor. Başlıklarınızı mümkün olduğunca basit, doğal ve anlaşılır tutmak, istenmeyen yeniden yazmaların önüne geçebilir. Ayrıca, H1 etiketlerinizin title tag'lerinizle uyumlu olmasına özen gösterin, çünkü Google sıklıkla H1'i kullanıyor. Son olarak, düzenli olarak arama sonuçlarınızı kontrol ederek olası sorunları tespit edin ve gerekirse title tag'lerinizi güncelleyin.
Kaynak: feedpress.me
