Google, Alışveriş reklamcılığında önemli bir değişikliğe gidiyor. 31 Ağustos'tan itibaren, Standart Alışveriş kampanyalarında Yerel Envanter Reklamları (Local Inventory Ads - LIA) varsayılan olarak etkinleştirilecek. Bu değişiklik, özellikle çevrimiçi ve mağaza içi envanter için ayrı bütçeler yöneten reklamverenleri yakından ilgilendiriyor. Google, mevcut kampanya ayarını kaldırarak yerine yeni bir envanter filtresi getiriyor.
Google'ın reklamverenlere gönderdiği bildirime göre, Merchant Center hesabında Yerel Envanter Reklamları eklentisi etkin olan Alışveriş kampanyalarında LIA'lar otomatik olarak açılacak. Bu güncelleme kapsamında, 'Diğer ayarlar' altındaki 'Yerel ürünler' seçeneği tamamen kaldırılacak. Reklamverenler, Yerel Envanter Reklamlarını artık 'Envanter filtresi' üzerinden yönetecek. Bu filtre, kampanyaların 'Kanal = Yerel' veya 'Kanal = Çevrimiçi' olarak yapılandırılmasına olanak tanıyor.
Bu değişiklik, özellikle çevrimiçi ve mağaza içi stok için ayrı bütçeler belirleyen reklamverenler için kritik. Eğer ayarlarınızı 31 Ağustos'tan önce güncellemezseniz, kampanya davranışınız beklenmedik şekilde değişebilir. Örneğin, daha önce yalnızca çevrimiçi ürünlere odaklanan bir kampanya, yerel envanteri de göstermeye başlayabilir ve bu da bütçe dağılımını etkileyebilir. Yeni envanter filtresi sayesinde, yerel envanter yönetimi merkezileşirken, örtüşen kontroller ortadan kalkıyor.
Gelecekte Ne Bekleniyor?
Google, bu değişikliğin amacını, Yerel Envanter Reklamlarını daha önce kontrol eden yinelenen ayarları kaldırmak olarak açıklıyor. Kampanya yönetimini Envanter filtresi altında birleştirerek, yapılandırmayı basitleştiriyor ve uygun Alışveriş kampanyalarında Yerel Envanter Reklamlarını varsayılan deneyim haline getiriyor. Bu, Google'ın yerel envanter reklamcılığını daha erişilebilir ve entegre hale getirme stratejisinin bir parçası.
Sistem Güvenliği
Reklamverenlerin yapması gerekenler: Merchant Center'da Yerel Envanter Reklamları eklentisi etkin olan Alışveriş kampanyalarınızı 31 Ağustos'tan önce gözden geçirin. Çevrimiçi ve yerel envanter için ayrı bütçeler istiyorsanız, Envanter filtresini uygun şekilde 'Kanal = Yerel' veya 'Kanal = Çevrimiçi' olarak güncelleyin. Aksi takdirde, kampanyalarınız otomatik olarak her iki kanalı da hedeflemeye başlayacak.
Bu değişiklik ilk olarak PPC uzmanı Arpan Banerjee tarafından fark edildi. Banerjee, LinkedIn üzerinde etkilenen Google Ads yönetici hesaplarına gönderilen bildirim e-postasını paylaştı. Reklamverenlerin, Ağustos ayı sonundaki bu kritik tarihe kadar kampanya ayarlarını güncellemeleri, reklam bütçelerinin kontrolünü kaybetmemek için büyük önem taşıyor.
Kaynak: searchengineland.com
