Search Engine Journal'ın yenilenen podcast'inin ilk bölümünde, editör Katie Morton ile birlikte açık web'de tıklamaların azalması trendini masaya yatırdık. Rand Fishkin'in Similarweb verilerine göre, 2026'nın ilk dört ayında ABD'deki Google aramalarının yaklaşık %68'i hiçbir tıklama almadan sonuçlanıyor. Bu, dikkatin kaybolmadığını, sadece geleneksel analitiğin takip edemediği alanlara yöneldiğini gösteriyor. Peki, pazarlamacılar bu yeni ortamda başarıyı nasıl ölçmeli?
Tıklamaların büyük kısmı Google'ın kendi mülklerinde kalıyor: AI Overviews, İşletme Profilleri, Haritalar listeleri ve yeni Ask Maps gibi yüzeyler. Ayrıca topluluk platformları da arama sonuçlarında daha sık görünüyor. SE Ranking'in takibine göre, Mayıs çekirdek güncellemesinden sonra Reddit, izlenen 20 nişin tamamında ilk üç sıraya yükseldi. Google'ın Reddit ile ortaklığı bu hareketi kısmen açıklasa da, forum sonuçlarına verilen ağırlık genel bir trend haline geldi.
Hâlâ güvenilir organik trafik çeken dar bir site grubu var: işlemsel, yerel ve markalı aramalar. En sert darbeyi ise yaşam tarzı içerikleri, telgraf haberciliği ve hava durumu, TV rehberi gibi yardımcı sayfalar alıyor. Bunlar, AI Overviews'ın tıklama göndermeden doğrudan yanıtlayabileceği türden içerikler. Katie'ye göre, açık web'den ayrılan dikkatin büyük kısmı sosyal platformlara ve videoya yöneliyor; özellikle genç kitleler geleneksel siteler yerine buralarda vakit geçiriyor.
Uzmanların Görüşleri
Birçok blog, her ilgili konuyu genel içerikle kapsamaya çalışıyordu. Bu, Google hepsini dizine ekleyip trafik gönderdiğinde işe yarıyordu. Ancak şimdi, benzer sayfalardan ve arama sonuçlarında doğrudan yanıt veren AI özetlerinden sert rekabetle karşılaşıyorlar. Google'ın Danny Sullivan, Search Central Live Toronto'da bu çizgiyi netleştirdi: Emtia içeriği ile yalnızca sizin işletmenizin ve deneyiminizin üretebileceği içerik arasındaki fark. Konudan çok, içeriğin bu çizginin hangi tarafında olduğu önemli.
Sistem Güvenliği
John Mueller da Reddit'te benzer bir noktaya değindi: Yeni bir site için önce kitle çalışması gelir, arama görünürlüğü ancak bulunmaya değer bir şey inşa ettikten sonra gelebilir. Katie, bunu iş uyumuna bağladı: SEJ, her ödeme yapan müşteriyi kabul etmiyor, çünkü konu dışı veya düşük kaliteli sponsorlar kitlenin güvenini kaybettirebilir. Özgünlük ve değer sağlama her zaman ön planda olmalı.
Artık tıklamalar gelmediğinde görünürlüğü nasıl ölçeceğiz? Markalı arama hacmi, atıf takibiyle birlikte izlenmesi gereken bir sinyal. AI yanıtlarında tekrarlanan maruz kalma, daha fazla markalı sorguya yol açabilir. Ayrıca bağlantılardan bahsetmelere geçiş yapmak gerekiyor. Bağlantısız bahsetmeler, tipik bir bağlantı raporunun yakalayamayacağı şekilde önemli olabilir. Katie, merinos yünü seyahat kıyafetleri alışverişi sırasında marka isimlerini gördüğünü ancak araştırma sürecinde her zaman tıklamadığını belirtiyor: 'SERP'te, Reddit'te ve Claude'da marka isimlerini görüyorum... sonunda markalı bir arama tetikleniyor ve doğrudan web sitesine gidiyorum, ama onlar beni nasıl bulduklarını bilmiyor.' Bu, birçok e-ticaretin yaşadığı atıf boşluğu. Onun tavsiyesi: nerede bahsedildiğinizi takip edin, Reddit'te marka varlığı oluşturun ve içeriğinizi AI tarafından taranabilir hale getirin.
Katie'ye göre, içerik liderleri olarak değeri kanıtlamak 'kuzey yıldızınızı' belirlemekle başlar. Gelir ve alt çizgi önemli, ancak editoryal ve pazarlama, iş stratejisiyle el ele çalışırken kitlesini ön planda tutmalı. İçeriği iş modeliyle uyumlu hale getirmek, kitlenin saygısını korumak için müşteri seçiminde seçici olmayı da gerektirir.
Kaynak: searchenginejournal.com
