Google Ads İletişim Sorumlusu Ginny Marvin, Ads Decoded bülteni ve videoda reklamverenlerin yapay zeka arama, nitelikli gelecek dönüşümleri ve YouTube yaratıcı ortaklıkları hakkındaki sorularını yanıtladı. Google Marketing Live sonrası düzenlenen soru-cevap oturumunda Marvin, yeni ürün duyuruları yapmak yerine mevcut özelliklere açıklık getirdi.
Marvin, reklamverenlerin AI Overviews ve AI Mode’da görünmek için herhangi bir ekstra adım atmaları gerekmediğini belirtti. Mevcut AI destekli hedefleme çözümleri (Broad Match, AI Max, Performance Max, Dynamic Search Ads) ve Smart Bidding kullanımı yeterli. Marvin, AI Search’te alaka düzeyi eşiğinin daha yüksek olduğunu ve reklamların kullanıcı sorgusu ve yanıt içeriğine göre eşleştirildiğini vurguladı.
AI destekli eşleme ve metin özelleştirme, bu kampanya türlerini AI Search için merkezi hale getiriyor. Metin özelleştirme, reklam metnini çevresel konuşmaya uyarlarken, Final URL Expansion kullanıcıyı en alakalı açılış sayfasına yönlendiriyor. AI Max’te marka kontrolleri, ilgi alanı ayarları ve URL dahil etme/hariç tutma gibi kontroller bulunuyor. AI Brief’in önümüzdeki aylarda İngilizce olarak kullanıma sunulması bekleniyor.
Uzmanların Görüşleri
Nitelikli Gelecek Dönüşümleri (QFC), reklam etkileşiminden sonraki 180 güne kadar tahmini dönüşümleri ölçen bir metrik. Google, QFC’nin standart dönüşüm metriklerinin yerini almadığını, aksine tamamlayıcı bir raporlama sinyali olduğunu belirtiyor. QFC, farkındalık ve talep yaratma kampanyalarının uzun vadeli etkisini ölçmeyi amaçlıyor. Şu anda sınırlı bir grupla test ediliyor, yıl sonunda daha geniş kullanıma sunulması bekleniyor.
YouTube Yaratıcı Ortaklıkları konusunda Marvin, reklamverenlerin bir yaratıcının videosunu Google Ads’de kullanmadan önce izin alması gerektiğini onayladı. Google Ads, yaratıcıları keşfetme ve ortaklık talebi gönderme araçları sunsa da, izin almak reklamverenin sorumluluğunda.
Marvin’in açıklamaları, Google’ın AI destekli kampanya yönetimine verdiği önemi bir kez daha ortaya koyuyor. Reklamverenlerin AI özelliklerini benimsememesi, AI Search’te rekabet avantajını kaybetmelerine neden olabilir. QFC ise Google’ın geleneksel ölçümleme dışındaki etkiyi yakalamaya yönelik stratejisinin bir parçası.
Kaynak: searchenginejournal.com
