Google'ın Ağustos 2021'de duyurduğu başlık etiketi (title tag) yeniden yazma güncellemesi, SEO camiasında büyük yankı uyandırdı. Bu güncelleme, Google'ın arama sonuçlarında görünen başlıkları otomatik olarak değiştirmesine olanak tanıyor. Bir SEO editörü olarak, bu değişikliğin Moz gibi büyük bir siteyi nasıl etkilediğini merak ettim ve 50.000'den fazla başlık etiketini analiz ederek kapsamlı bir vaka çalışması yaptım. Sonuçlar, Google'ın bazı durumlarda başarılı olduğunu, bazılarında ise tartışmalı kararlar aldığını gösteriyor.
Moz'un verilerine göre, 74.810 sıralama anahtar kelimesi, 10.370 benzersiz URL ve bu URL'lerin 8.646'sında başlık yeniden yazımı tespit edildi. Bunların yaklaşık 2.000'i aslında güncelleme öncesi kesme (truncation) işlemiydi. Kalan yeniden yazımların çoğu marka adı düzenlemeleri veya kaldırmalarıydı. Gerçekten önemli ve etkili yeniden yazımların sayısı çok daha azdı. Bu rakamlar, güncellemenin kapsamını anlamak için önemli ipuçları veriyor.
Google'ın doğru yaptığı yeniden yazımlara baktığımızda, özellikle marka tekrarlarını kaldırmadaki başarısı dikkat çekiyor. Moz'un CMS'si otomatik olarak sayfalara ' - Moz' ekliyor ve bazı durumlarda 'Moz - Moz' gibi tekrarlar oluşuyor. Google bu tekrarları kaldırarak temiz bir başlık sunuyor. Ayrıca, 'SEOmoz'dan 'Moz'a geçiş döneminden kalan ' | SEO | Moz' gibi gereksiz eklemeleri de başarıyla temizliyor. Bunun yanı sıra, başlık etiketinde aşırı anahtar kelime doldurma (keyword stuffing) yapılan sayfalarda Google, H1 başlığını kullanarak daha okunabilir sonuçlar oluşturuyor.
Ancak Google'ın bazı yeniden yazımları 'idare eder' kategorisinde değerlendirilebilir. Örneğin, bazı sayfalarda marka adını baştan sona taşıması veya çift marka sorunları yaşanması gibi durumlar var. Whiteboard Friday videolarında ' - Whiteboard Friday - Moz' şeklindeki başlıkların Google tarafından parçalanıp markanın bir kısmının başa alınması, neden böyle bir değişiklik yapıldığı sorusunu akla getiriyor. Ayrıca, 'remove' ve 'delete' gibi neredeyse eş anlamlı kelimelerin değiştirilmesi de gereksiz görünüyor. Bu tür değişiklikler, Google'ın neden müdahale ettiği konusunda şüphe uyandırıyor.
Önemli Gelişmeler
Google'ın başarısız olduğu yeniden yazımlar ise daha ciddi sorunlara işaret ediyor. Özellikle parantez içindeki ifadelerin ana başlığın önüne geçirilmesi, anlam kaybına yol açıyor. Örneğin, 'Last things first' başlıklı bir sayfada Google, ana başlığı atlayıp parantez içindeki ifadeyi kullanarak anlamsız bir sonuç oluşturuyor. Bu tür hatalar, Google'ın başlık yeniden yazma algoritmasının hala geliştirilmesi gerektiğini gösteriyor. Neyse ki, bu kötü örnekler Moz veri setinde nadir görülüyor.
Sonuç ve Değerlendirme
Bu vaka çalışması, SEO profesyonellerine önemli dersler veriyor. Google'ın başlık yeniden yazma güncellemesi, özellikle marka tekrarları, gereksiz anahtar kelime doldurma ve tutarsız başlık yapıları gibi sorunları otomatik olarak düzeltebiliyor. Ancak, SEO'ların başlık etiketlerini optimize ederken Google'ın müdahalesini en aza indirecek şekilde tasarlamaları gerekiyor. Başlıkta net ve öz bir dil kullanmak, marka adını stratejik bir şekilde yerleştirmek ve gereksiz tekrarlardan kaçınmak, Google'ın yeniden yazma olasılığını azaltıyor. Ayrıca, özellikle Featured Snippet'lerde yeniden yazımların etkisini izlemek kritik önem taşıyor.
Kaynak: feedpress.me
