Google'ın başlık etiketlerini yeniden yazma güncellemesi, SEO dünyasında büyük yankı uyandırdı. Bir SEO uzmanı olarak, bu güncellemenin kendi sitemiz Moz üzerindeki etkisini merak ettim ve 50.000'den fazla başlık etiketini derinlemesine inceledim. Bu yazı, Moz özelinde yapılan detaylı bir analizi ve üç başarılı düzeltme vakasını içeriyor. Başlık etiketlerinin neden yeniden yazıldığını, hangi durumlarda Google'ın doğru karar verdiğini ve hangi durumlarda sorun yarattığını keşfedeceksiniz.
Veri setimizde toplam 74.810 sıralama anahtar kelimesi, 10.370 benzersiz URL ve 8.646 yeniden yazma tespit ettik. Bu yeniden yazmaların yaklaşık 2.000'i aslında güncelleme öncesi kesintilerdi (…) ve büyük kısmı marka yeniden yazmaları veya kaldırmalarıydı. Anlamlı ve etkili yeniden yazmaların sayısı çok daha azdı. Bu veriler, güncellemenin boyutunu anlamak için önemli bir temel sağlıyor.
Google'ın başarılı olduğu durumlar da var. İlk olarak, çift markalama sorununu çözmesi. CMS'miz sayfalara otomatik olarak ' - Moz' ekliyor ve bazen 'Moz - Moz' gibi tekrarlar oluşuyor. Google bu tekrarları kaldırarak daha temiz bir başlık sunuyor. İkinci olarak, eski SEO testlerinden kalan ' | SEO | Moz' gibi karmaşık ifadeleri daha okunabilir hale getiriyor. Üçüncü olarak, anlamsız veya aşırı anahtar kelime yüklü başlıkları, sayfanın asıl başlığı (H1) ile değiştiriyor.
Orta düzeyde başarılı yeniden yazmalar ise daha tartışmalı. Örneğin, Google'ın markayı başlığın başından sonuna taşıması veya çift markayı bölerek bir kısmını başa alması. Beyaz Tahta Cuma videolarımızda ' - Whiteboard Friday - Moz' şeklindeki başlıkların yeniden yazılması, marka bütünlüğünü bozabiliyor. Ayrıca, Google'ın H1 etiketini kullanarak başlıkta kelime değişikliği yapması (örneğin 'remove' yerine 'delete') da anlamsal farklılıklar yaratıyor. Öne Çıkan Snippet'lerde bu yeniden yazmalar daha kritik hale geliyor çünkü snippet içeriğini doğrudan etkiliyor.
Google'ın yanlış yaptığı durumlar da var. En yaygın sorun, başlığın parantez içi kısmını ana kısım olarak algılayıp onu başa alması. Örneğin, 'Konu (Detay)' şeklindeki bir başlıkta 'Detay' kısmını öne çıkarmak anlam bütünlüğünü bozuyor. Ayrıca, ayırıcı karakterlere (|, -, :) dayanarak başlığı parçalayıp yeniden birleştirmesi, mantıksız ve okunması zor başlıklar oluşturabiliyor. Bu tür hatalar, özellikle uzun kuyruklu anahtar kelimelerde sıralama kaybına yol açabiliyor.
Teknik Analiz
Peki, bu yeniden yazmalardan nasıl korunabiliriz? İlk olarak, başlık etiketlerinizi kısa, açık ve anahtar kelime odaklı tutun. Google'ın kesinti yapmasına izin vermeyin. İkinci olarak, marka adını başlığın sonunda kullanın ve gereksiz tekrarlardan kaçının. Üçüncü olarak, H1 etiketinizin başlık etiketinizle uyumlu olmasını sağlayın. Son olarak, Google'ın yeniden yazma kararlarını düzenli olarak izleyin ve gerektiğinde müdahale edin. Unutmayın, Google'ın verileri ne kadar büyük olursa olsun, sizin içeriğinizi en iyi siz bilirsiniz.
Kaynak: feedpress.me
