Google'ın başlık etiketi yeniden yazma güncellemesi, SEO dünyasında büyük yankı uyandırdı. Moz olarak biz de bu güncellemenin kendi sitemiz üzerindeki etkisini anlamak için kapsamlı bir analiz yaptık. 50.000'den fazla başlık etiketini incelediğimiz bu çalışmada, toplam 8.646 yeniden yazma tespit ettik. Bunların yaklaşık 2.000'i sadece kesme işlemiydi, geri kalanı ise marka adı ekleme/çıkarma veya tamamen yeniden yazma şeklindeydi. Bu yazıda, Google'ın başlıkları yeniden yazarken doğru ve yanlış yaptığı noktaları üç farklı örnekle ele alacağız.
Google'ın başarılı olduğu durumlar arasında en dikkat çekeni, tekrarlanan marka adlarını kaldırması oldu. Moz'da otomatik olarak eklenen '- Moz' ibaresi bazen 'Moz - Moz' gibi garip tekrarlara yol açıyordu. Google bu durumu düzelterek daha temiz başlıklar sundu. Ayrıca, eski SEO testlerinden kalan gereksiz anahtar kelime yığınlarını da temizleyerek daha okunabilir başlıklar oluşturdu. Örneğin, '| SEO | Moz' gibi ifadeleri kaldırarak sadece marka adını bıraktı. Bu tür yeniden yazmalar, kullanıcı deneyimi açısından olumlu karşılanabilir.
Ancak Google'ın orta karar yeniden yazmaları da var. Özellikle marka adının baştan sona taşınması gibi durumlar, bilinçli olarak yaptığımız tercihlerin göz ardı edilmesine neden oluyor. Örneğin, bazı sayfalarımızda marka adını başa koymayı tercih ederken, Google bunu sona taşıdı. Ayrıca, Whiteboard Friday gibi alt markalarımızın başlıkları bölünüp yeniden birleştirildi. Bu tür değişiklikler, görünürde hatalı olmasa da, neden yapıldığı sorusunu akla getiriyor. Google'ın bu yeniden yazmalar için daha yüksek bir eşik belirlemesi gerektiğini düşünüyoruz.
En can sıkıcı durum ise Google'ın tamamen yanlış yaptığı yeniden yazmalar. Özellikle parantez içindeki ifadelerin ana başlık yerine tercih edilmesi, anlam kaybına yol açıyor. Örneğin, bir başlıkta parantez içindeki kısmı alıp ana başlığı atlayan Google, kullanıcıya yanıltıcı bir bilgi sunabiliyor. Bu tür hatalar, nadir de olsa, SEO çalışmalarımızda dikkatli olmamız gerektiğini gösteriyor. Sonuç olarak, Google'ın başlık yeniden yazma algoritması genel olarak iyi çalışsa da, özellikle ayırıcı karakterlerle ayrılmış başlıklarda sorun yaşanabiliyor. Bu nedenle, başlık etiketlerimizi mümkün olduğunca basit ve net tutmaya özen göstermeliyiz.
