Google'ın Ağustos 2021'de başlattığı başlık etiketi yeniden yazma güncellemesi, SEO dünyasında büyük yankı uyandırdı. Bir SEO uzmanı olarak, bu güncellemenin kendi sitemiz Moz.com üzerindeki etkisini merak ettim ve 50.000'den fazla başlık etiketini derinlemesine analiz ettim. Sonuçlar hem şaşırtıcı hem de öğreticiydi. Bu yazıda, yaşadığımız üç başarılı düzeltme vakası da dahil olmak üzere, Moz'un bu güncellemeden nasıl etkilendiğini adım adım inceleyeceğiz. Hazırsanız, başlıyoruz.
Analizimde Moz'un Keyword Explorer aracından 74.810 sıralama anahtar kelimesini, 10.370 benzersiz URL'yi taradım ve mevcutetiketlerini topladım. Sonuç: 8.646 yeniden yazma vakası. Bunların yaklaşık 2.000'i aslında güncelleme öncesi kesme (...) işleminden kaynaklanıyordu. Geri kalanların çoğu marka yeniden yazmaları veya kaldırmalarıydı. Önemli ve etkili yeniden yazmaların sayısı ise çok daha azdı. Ancak bu bile, Google'ın başlıkları yeniden yazma konusunda ne kadar agresif olduğunu gösteriyor.
Google'ın doğru yaptığı yeniden yazmalara bakalım. İlk olarak, çift marka görünümlerini kaldırması. CMS'miz sayfalara otomatik olarak ' - Moz' ekliyor, bu da bazen 'Moz - Moz' gibi tekrarlara yol açıyor. Google bunları etkili bir şekilde temizlemiş. İkinci olarak, eski 'SEOmoz' markasından kalma ' | SEO | Moz' gibi karışık başlıkları daha okunabilir hale getirmiş. Üçüncü olarak, aşırı anahtar kelime yüklemesi yapılan bir başlığı blog yazısı başlığıyla (
) değiştirmiş. Bu örneklerde Google'ın müdahalesi olumlu olmuş.
Bazı yeniden yazmalar ise 'orta karar' seviyesinde. Örneğin, bilinçli olarak markayı başlığın başına koyduğumuz bir yazıda Google markayı sona taşımış. Bu teknik olarak yanlış olmasa da, neden gerekli olduğu sorgulanabilir. Benzer şekilde, Whiteboard Friday videolarında markayı bölüp bir kısmını başa taşıması anlaşılabilir değil. Ayrıca,
etiketi arasında küçük farklar olduğunda (örneğin 'remove' yerine 'delete') Google'ın 'i tercih etmesi de kafa karıştırıcı. Bu durum özellikle Featured Snippet'lerde daha kritik hale geliyor.
Tabii ki Google'ın yanlış yaptığı örnekler de var. En çarpıcı olanı, başlığın ana kısmı yerine parantez içindeki ifadeyi seçip onu başa alarak anlamsız bir başlık oluşturması. Örneğin, 'Konu X (Detaylar)' şeklindeki bir başlık, Google tarafından 'Detaylar - Konu X' olarak yeniden yazılmış. Bu tür hatalar, Google'ın başlığı sınırlayıcılara (ayraçlara) göre bölüp yeniden birleştirirken anlamı kaybetmesinden kaynaklanıyor. Neyse ki bu tür ciddi hatalar veri setimizde az sayıdaydı.
Peki bu bulgular bize ne anlatıyor? Google'ın başlık yeniden yazma algoritması, genel olarak kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi hedefliyor olsa da, özellikle marka bilinirliği ve başlık özgünlüğü açısından riskler taşıyor. SEO'lar olarak yapabileceklerimiz var: Başlıklarımızda net ve tutarlı bir yapı kullanmak, gereksiz tekrarlardan kaçınmak,
arasında uyumu sağlamak. Ayrıca, Google'ın yeniden yazma kararlarını etkileyebilmek için başlık etiketlerimizi daha özenli hazırlamalıyız. Unutmayın, Google her ne kadar 'veriye dayalı' kararlar alsa da, sizin sitenizin bağlamını sizden daha iyi bilemez.
Kaynak: feedpress.me