Google'ın Search Console'da sosyal medya ve video içeriklerinin arama sonuçlarındaki performansını göstermeye başlaması, çoğu pazarlamacı tarafından olumlu bir adım olarak görüldü. Ancak bu güncellemenin arkasında, Google'ın yapay zeka kaynaklı tıklama kaybını gizlemek ve içerik üreticilerini AI modellerini eğitmeye yönlendirmek gibi daha derin bir strateji yatıyor. Bu makalede, Google'ın bu hamlesinin ardındaki gerçekleri ve markaların bu yeni düzende nasıl konumlanması gerektiğini inceliyoruz.
Google'ın web yayıncılarıyla yaşadığı kriz, üretken arama deneyimleri ve AI özetlerinin kullanıcıları doğrudan arama sayfasında tutarak web sitelerine organik trafiği azaltmasıyla başladı. Bu durum, pazarlamacıların başarıyı ölçme biçimini kökten değiştiriyor. Google, Search Console'da sosyal medya görüntülemelerini göstererek, başarı tanımını yeniden şekillendiriyor. Artık web sitenize gelen trafik düşse bile, TikTok videolarınızın arama sayfasında binlerce gösterim aldığını göstererek 'hala kazanıyorsunuz' yanılsaması yaratıyor.
Bu güncelleme aynı zamanda Google'ın yapay zeka eğitimi için bir araç görevi görüyor. Üretken arama için Google'ın gerçek dünyayı anlaması gerekiyor. Şirket, insanlar, markalar ve konular arasındaki ilişkileri haritalandırıyor; buna entity çözümleme deniyor. Sosyal medya hesaplarınızı Search Console'da doğrulamanızı teşvik ederek, Google'a web siteniz, X profiliniz ve TikTok hesabınızın aynı entity'ye ait olduğunu söylemiş oluyorsunuz. Bu sayede Google, hangi profilin hangi yazara ait olduğunu tahmin etmek zorunda kalmıyor ve doğrulanmış kimlik haritaları elde ediyor.
Uzmanların Görüşleri
Doğrulanmış veri, üretken metin çağında hayati önem taşıyor. Artık herkes AI ile binlerce makale üretebiliyor. Gerçek insan etkileşimi olan sosyal profiller, bir markanın gerçek olduğunun en iyi kanıtı. Google bu bağlantıları, gerçek markaları sentetik spam'den ayırmak için bir güven filtresi olarak kullanıyor. Sosyal medya profillerinizi doğrulayarak, Google'a içerik sahipliğini doğrulamak için ihtiyaç duyduğu planı sunuyorsunuz. Bu, Google'ın hangi kaynakların güvenilir olduğuna karar vermesine yardımcı oluyor.
Google, sosyal medya gönderilerini arama sonuçlarına canlı veri akışları, web taraması ve dinamik JavaScript oluşturma yoluyla dahil ediyor. Bu süreç platforma ve kullanıcı gizlilik ayarlarına göre değişiyor. Örneğin, X (eski Twitter) ile yapılan veri akışı anlaşması 2015'e dayanıyor. Ayrıca, eski gönderiler de dikkate alınabiliyor. Kendi Search Console profilimde, Ekim 2024'te yayınladığım X gönderilerinin hala tıklama aldığını görüyorum. LLM'ler de benzer şekilde davranıyor; bu nedenle bir gönderi kullanımdan kaldırma stratejisi oluşturmak önemli.
Önemli Gelişmeler
Bu yeni ortamda başarılı olacak markalar, Google'ın yeni metriklerine odaklanmak yerine bunları bütünün bir parçası olarak görmeli. Google'ı tarafsız bir ortak olarak görmekten vazgeçip, sosyal kanallarınızı kullanarak doğrudan kitlenizle bağlantı kurmalısınız. Topluluğunuzu, ziyaretçileri kendine tutmak isteyen bir arama motoru yerine, kontrol ettiğiniz platformlarda toplayın. Unutmayın, Google'ın asıl amacı reklam geliri için kullanıcıları platformda tutmak; sizin hedefiniz ise kendi dijital varlığınızı güçlendirmek olmalı.
Kaynak: searchenginejournal.com
