Bağlantılar, sıralamaları yönlendirir; bu, teknik SEO uzmanlarından içerik pazarlamacılarına ve dijital PR profesyonellerine kadar herkesin üzerinde mutabık olduğu bir gerçek. Ancak hangi sıralamalar ve web sitenizdeki hangi sayfalar? Eğer belirli sayfalarınızın sıralamasını etkileyecek bağlantılar kurmak istiyorsanız, doğru rehberdesiniz. Hedef odaklı bağlantı kurma kampanyası, öncelikle sayfa seçimiyle başlar. Bu süreçte, mevcut verilerden yararlanarak hedefleri netleştirmek ve rekabeti değerlendirmek kritik öneme sahiptir.
Bir bağlantı kurma kampanyası hazırlarken, müşterinin hedeflerini rafine etmek genellikle ilk adımdır. Örneğin, Moz için bir kampanya yürütüyor olsaydık, /products/, /tools/ ve beginners guide gibi bölümleri analize dahil ederdik. Her sayfa için en iyi anahtar kelimeleri belirleyerek rakip listesi oluşturur ve Moz’un sayfalarıyla karşılaştırırdık. Bu veri seti, her sayfanın ilk 10 anahtar kelimesindeki ilk 10 rakibi içerir ve 90-100 satırlık bir rekabet tablosu sunar. Ortalama metrikleri hesaplayarak fırsatları gözlemleyebilir ve aykırı değerleri filtreleyebiliriz.
Fırsatları belirlemek için sayfaları önceliklendirmek gerekir. Kısa bir pilot programda, bazı rakiplerin çok yüksek bağlantı kök alan adına sahip olabileceğini unutmayın. Bu nedenle, aylık bütçeyi belirleyerek başarıyı garantilemek için düşük asılı meyveleri bulmaya odaklanırız. Bağlantı açığını arama hacmine bölerek, yüksek dönüşüm oranına sahip sayfalarda payı artırma olasılığı yüksek olan sayfaları belirleriz. Örneğin, Moz Pro ürün sayfası gibi sayfalar, yüksek potansiyel taşırken, ücretsiz araçlar sayfası gibi sayfalar gelir odaklı olmayabilir.
Önemli Gelişmeler
En etkili hedef kitlenizi bulmak için, hedef URL’nin bağlamını anlamanız gerekir. Satış sayfaları için ürünün müşterinin hayatına nasıl uyduğunu, hangi durumlarda kullanıldığını düşünün. Örneğin, sigorta sayfaları için ilk çocuk sahibi olma, bağımsız yüklenici olma veya ev satın alma gibi yaşam olaylarını haritalayabiliriz. Bu kullanım senaryolarından yola çıkarak, hedef kitleyle örtüşen yayıncıları keşfederiz. Moz için pazarlama yayınlarına, sigorta için ebeveyn bloglarına veya sağlık yayıncılarına odaklanabiliriz. Ayrıca, hedef anahtar kelimeler için yüksek sıralamalı sayfaları inceleyerek bağlantı bağlamını öğrenmek, etkili bağlantı kurma stratejileri geliştirmenize yardımcı olur.
