Bağlantılar sıralamaları yükseltir—bu, teknik SEO uzmanlarından içerik pazarlamacılara, dijital PR profesyonellerinden SEO Twitter topluluğuna kadar herkesin üzerinde hemfikir olduğu bir konudur. Ancak hangi sıralamalar ve web sitenizdeki hangi sayfalar için? Eğer sitenizdeki belirli sayfaların sıralamalarını etkileyecek bağlantılar kurmak istediyseniz, bu rehber tam size göre.
Hedef odaklı bir link building kampanyasına başlarken ilk adım, müşterinin hedeflerini netleştirmek ve kampanyayı etkili bir şekilde ölçmek için verileri analiz etmektir. Rakip bağlantı metriklerini karşılaştırmak, rekabetin büyüklüğünü anlamamızı sağlar. Tahmini trafik, Sayfa Otoritesi ve SEO zorluğu gibi faktörleri katmanlayarak fırsatları daha iyi değerlendirebiliriz. Bu yöntem, müşterinin daha önce gitmediği bir derinlik sunar ve veri odaklı önerilerle ilerlemeyi sağlar.
Örneğin, Moz için bir kampanya hazırlıyor olsaydık, /products/, /tools/ ve başlangıç rehberi sayfaları gibi bölümlere odaklanabilirdik. Her sayfa için en iyi anahtar kelimelerden rakip listesi oluşturur, ortalama metrikleri Moz'un sayfalarıyla karşılaştırırdık. Bu veri seti, sayfa başına en iyi 10 anahtar kelimenin ilk 10 rakibini içerir ve toplamda 90-100 satır rakip verisi sağlar. Rakip verilerinin ortalamasını alarak karşılaştırmayı kolaylaştırır ve aykırı değerleri tespit ederiz.
Uzmanların Görüşleri
Fırsatları belirlemek için sayfaları önceliklendirmek gerekir. Kısa bir pilot programda, bazı rakiplerin korkutucu derecede yüksek bağlantı veren kök alan adları olabilir. Bu durumda, aylık bütçeyi göz önünde bulundurarak pilotu başarıya ulaştıracak sayfaları seçeriz. Düşük asılı meyveleri bulmak için bağlantı kök alan adlarındaki farkı ve arama hacmini kullanırız. Bağlantı farkını arama hacmine bölerek, yüksek dönüşüm sağlayan sayfalarda ses payını artırma olasılığı yüksek sayfaları belirleriz. Örneğin, Moz Pro ürün sayfası cazip bir adayken, ücretsiz araçlar sayfası gelir getirmediği için daha az öncelikli olabilir.
Önemli Gelişmeler
En etkili kitleyi bulmak için hedef URL'ye bağlı olarak bir kitle modeli oluştururuz. Satış sayfaları için, ürün veya hizmetin müşterinin hayatına nasıl, ne zaman, nerede ve neden uyduğunu düşünürüz. Kullanım bağlamları, hedef URL ile içsel olarak ilgilidir. Örneğin, Moz Pro sayfasını hedefliyorsak, ajanslar ve şirket içi SEO'cuların SEO araçlarını ne zaman düşünmeye başladığını sorgularız. Bir SEO uzmanının işten ayrılmasıyla devralınan projeler veya aniden SEO departmanının başına geçenler için hazırlanan hızlandırılmış kurslar gibi senaryolar, bağlamsal bağlantı fırsatları sunar.
Gelecekte Ne Bekleniyor?
Sigorta satış sayfaları gibi SEO dışı örneklerde de benzer bir yaklaşım izlenir. İlk çocuk, serbest çalışmaya başlama, ev satın alma gibi hayat olayları sigorta arayışını tetikler. Bu kullanım senaryolarından yola çıkarak hedef kitlenin sorun alanlarını ve ilgili sorguları haritalarız. Moz için pazarlama yayınlarına, sigorta için ebeveyn bloglarına, sağlık yayınlarına veya emlak sitelerine odaklanırız. Ayrıca, hedef anahtar kelimelerde üst sıralardaki sayfaları inceleyerek 'bağlantı bağlamını' anlarız; bu, bağlantı veren sayfaların başlıklarına odaklanarak hangi konuların mantıklı olduğunu gösterir.
Kaynak: feedpress.me
