Linkler sıralamaları yönlendirir; bu, teknik SEO'cular, içerik pazarlamacıları, dijital PR uzmanları ve hatta #SEOTwitter'ın bazı üyelerinin üzerinde anlaştığı bir konudur. Peki hangi sıralamalar ve web sitenizdeki hangi sayfalar için? Web sitenizdeki belirli sayfaların sıralamalarını etkileyecek linkler oluşturmak istediyseniz, bu rehber tam size göre.
Hedef odaklı bir link inşası kampanyası için sayfaları seçerken, ilk adım müşterinin hedeflerini netleştirmek ve kampanyayı etkili bir şekilde ölçmektir. Mevcut verilerden öğrenebileceklerimize dayanarak bir seviye belirleme yapılır. Link metriklerini en iyi rakiplerle karşılaştırmak, rekabeti anlamamıza yardımcı olur. Tahmini trafik, Sayfa Otoritesi ve SEO 'zorluğu' ile birleştirildiğinde fırsatı daha iyi kavrarız. Bu, özellikle karmaşık veya erişilemez olmasa da, müşterinin daha önce gitmediği bir derinliktir.
Bir örnek üzerinden gidelim. Moz için bir link inşası kampanyası hazırladığımızı varsayalım. /products/, /tools/, beginners guide sayfaları gibi bazı bölümlere odaklanabiliriz. Her bir sayfa için en iyi anahtar kelimelere dayanarak rakip listesi oluştururuz. Bu, Moz sayfalarının metriklerini en iyi rakiplerin ortalama metrikleriyle karşılaştırmamızı sağlar. Yaklaşık 90-100 satır rakip verisi topladıktan sonra, verilerin ortalamasını alarak karşılaştırmayı kolaylaştırabilir ve aykırı değerleri veya markalı anahtar kelimeleri filtreleyebiliriz.
Gelecekte Ne Bekleniyor?
Fırsatları belirlemek için, özellikle yüzlerce veya binlerce sayfa varsa, önceliklendirme yapmak gerekir. Kısa bir pilot programda, bazı rakiplerin korkutucu derecede yüksek bağlantılı kök alan adları olabilir. Bu nedenle, 'düşük asılı meyve'yi bulmak için, potansiyel kampanya sayfası ile rekabet arasındaki bağlantılı kök alan adı farkına ve bu ilk 10 anahtar kelimenin arama hacmine bakabiliriz. Arama hacmini link gap'e bölerek, yüksek dönüşüm sağlayan sayfalarda müşterinin ses payını iyileştirme olasılığına göre sayfaları önceliklendirebiliriz.
Sonuç ve Değerlendirme
En etkili hedef kitlenizi bulmak, belirli müşteri URL'sine bağlıdır. Satış sayfaları için, ürünün veya hizmetin müşterinin hayatına nerede, nasıl, ne zaman ve neden uyduğunu düşünürüz. Kullanım bağlamları, hedef URL ile doğası gereği ilgilidir. Örneğin, Moz Pro sayfasını hedefliyorsak, 'ajanslar ve şirket içi SEO'cular SEO araçlarını ne zaman düşünmeye başlar?' sorusunu sorarız. Bir SEO'nun ardından gelen kontrol listesi veya SEO departmanının başına geçenler için bir SEO hızlandırılmış kursu gibi senaryolar, bağlamsal bağlantı fırsatları yaratabilir.
Sistem Güvenliği
SEO dışına çıkarak sigorta satış sayfalarını düşünelim. İlk çocuğa sahip olmak, bağımsız yüklenici olmak, ev satın almak gibi olaylar, hedef kitlenin sigorta arayışına girdiği anlardır. Bu kullanım senaryolarından yola çıkarak, hedef kitlenin yaşadığı sorun alanlarını ve ilgili sorguları haritalarız. Bu, hedef sayfanın kitlesini kullanım bağlamlarıyla uyumlu hale getiren yayıncıları keşfetmemize temel oluşturur. Moz için pazarlama ticaret yayınlarına, sigorta için ebeveynlik bloglarına, sağlık/fitness yayıncılarına odaklanabiliriz.
Kaynak: feedpress.me
