Linkler sıralamaları etkiler; teknik SEO uzmanları, içerik pazarlamacıları, dijital PR profesyonelleri ve hatta #SEOTwitter'ın bir kısmı bu konuda hemfikir. Ancak hangi sıralamalar ve sitenizdeki hangi sayfalar için? Eğer web sitenizdeki belirli sayfaların sıralamalarını etkileyecek linkler kurmak istiyorsanız, doğru rehberdesiniz. Hedef odaklı link inşası, kaynaklarınızı en yüksek getiriyi sağlayacak sayfalara odaklayarak SEO çalışmalarınızdan maksimum verim almanızı sağlar.
Hedef odaklı bir link inşası kampanyasına başlarken ilk adım, mevcut verileri analiz ederek hedefleri netleştirmektir. Rakip link metriklerini karşılaştırmak, rekabetin büyüklüğünü anlamamıza yardımcı olur. Tahmini trafik, Sayfa Otoritesi ve SEO zorluğu gibi faktörleri katmanlayarak fırsatları daha iyi değerlendirebiliriz. Örneğin, Moz için bir kampanya hazırlıyorsak, /products/, /tools/ ve yeni başlayanlar rehberi sayfaları gibi bölümlere odaklanabiliriz. Bu sayfalar için en iyi anahtar kelimeleri belirleyip rakip metriklerini toplarız.
Toplanan verilerle, her sayfa için ilk 10 rakibin ortalama metriklerini Moz'un sayfalarıyla karşılaştırırız. Bu veri seti, Moz'un her sayfası için ilk 10 anahtar kelimeden ilk 10 rakibi içerir. Toplamda 90-100 satır rakip verisi elde ederiz. Rakip verilerini ortalamasını alarak karşılaştırmayı kolaylaştırır ve aykırı değerleri tespit ederiz. Ardından, fırsatları belirlemek için metrikleri gözden geçiririz. Ancak yüzlerce veya binlerce sayfa varsa, önceliklendirme yapmak gerekir. Pilot program gibi kısa vadeli bir senaryoda, rakiplerin yüksek bağlantı kök alan adı sayıları nedeniyle bütçeyi aşmamak için önceliklendirme önemlidir.
Detaylar ve Etkileri
Önceliklendirme için, bağlantı kök alan adı farkı ve arama hacmi arasındaki ilişkiyi kullanabiliriz. Bağlantı farkını arama hacmine bölerek, yüksek dönüşüm sağlayan sayfalarda ses payını artırma olasılığına göre öncelikli sayfaları belirleriz. Örneğin, Moz Pro ürün sayfası yüksek potansiyel gösterirken, ücretsiz SEO araçları sayfası gelir getirmediği için düşük öncelikli olabilir. Bu analizler sonucunda, kampanya için en uygun sayfaları öneririz.
Önemli Gelişmeler
En etkili kitleyi bulmak için, hedef URL'nin bağlamına odaklanırız. Satış sayfaları için, ürün veya hizmetin müşterinin hayatına nasıl, ne zaman ve neden uyduğunu düşünürüz. Kullanım bağlamları, hedef URL ile doğal olarak ilişkilidir. Örneğin, Moz Pro sayfası için ajanslar ve şirket içi SEO'cuların SEO araçlarını ne zaman düşünmeye başladığını sorgularız. Bir SEO uzmanının işten ayrılması sonrası devralınan projeler veya yeni başlayan SEO departmanları gibi senaryolar, SEO araçlarından bahsetmek için uygun bağlamlar oluşturur. Uzman anketleri, röportajlar ve bilgilendirici yerleştirmeler ile bağlamsal link fırsatları yaratılabilir.
Kullanım senaryolarından yola çıkarak, hedef kitlenin sorun alanlarını ve ilgili sorguları belirleriz. Bu, hedef sayfanın kitlesiyle kullanım bağlamlarını örtüştüren yayıncıları keşfetmemizi sağlar. Moz için pazarlama ticari yayınlarına, sigorta sayfaları için ebeveyn blogları, sağlık/fitness yayıncıları, iş kurma siteleri ve emlak sitelerine odaklanabiliriz. Ayrıca, hedef anahtar kelime alanında yüksek sıralamalı sayfaları inceleyerek, anahtar kelimeler için "bağlantı bağlamı" hakkında bilgi ediniriz. Özellikle bağlantı veren sayfaların başlıkları, hangi konuların anlamlı olduğuna dair anlık içgörü sağlar.
Kaynak: feedpress.me
