Bağlantılar sıralamaları yönlendirir; bu, teknik SEO'ların, içerik pazarlamacıların, dijital halkla ilişkiler uzmanlarının ve hatta #SEOTwitter'ın bazılarının kabul edebileceği bir şeydir. Peki web sitenizdeki hangi sıralamalar ve hangi sayfalar için?
Web sitenizdeki belirli sayfaların sıralamasını etkileyen bağlantılar oluşturmak istiyorsanız, sizin için bir rehberimiz var.
Hedefli etki yaratan bir bağlantı kurma kampanyası için sayfaları seçme
Bir bağlantı kurma kampanyası hazırlamak, genellikle müşterinin kampanyayı etkili bir şekilde ölçebilmesi için hedeflerini hassaslaştırmasına yardımcı olmayı içerir. İlk adım genellikle mevcut verilerden öğrenebileceklerimize dayalı olarak seviye belirlemektir.
Bağlantı metriklerini en iyi rakiplerle karşılaştırmak, rekabeti büyütmemize yardımcı olacaktır. Tahmini trafiğe, Sayfa Otoritesine ve SEO "zorluğuna" karşı katman oluşturduğumuzda, fırsatı daha iyi anlayabiliyoruz. Bu özellikle karmaşık veya erişilemez olmasa da, muhtemelen müşterinin gittiğinden daha derindir ve çoğu zaman verilere dayalı önerilerle ilerlemekten mutluluk duyarlar.
Örneğin Moz için bir bağlantı kurma kampanyası hazırlıyorsak, analizde odaklanmak için sitenin bazı bölümlerini önceden seçebiliriz.
Diyelim ki /products/, /tools/ başlangıç kılavuzu sayfaları (bunlara bayıldım) ve öne çıkan birkaç sayfayla başladığımızı varsayalım. İşte o listeden birkaç sayfa:
Buradan, her sayfa için en iyi anahtar kelimelere dayalı olarak rakiplerin bir listesini derleyeceğiz. Bu, en iyi rakiplerin ortalama metriklerini Moz'un sayfalarının metrikleriyle karşılaştırmamıza olanak tanıyacak.
Bu veri kümesi, Moz'un her sayfası için en iyi 10 anahtar kelimeden en iyi 10 rakibi temsil eder. Derlendikten sonra, Moz'un listedeki her sayfa için nerede sıralandığına bağlı olarak, 90-100 satırlık rakip verisine sahip olacağız. Karşılaştırmayı kolaylaştırmak için rakip verilerinin ortalamasını alabilir ve aykırı değerleri aramak için oradan nokta kontrolü yapabilir veya zaten uğruna rekabet etmek istemediğimiz markalı veya başıboş anahtar kelimeleri filtreleyebiliriz:
Artık fırsatları aramanın zamanı geldi. Bunun gibi bir kısa listede metrikleri göz önünde bulundurabiliriz, ancak yüzlerce veya binlerce sayfaya bakıyorsak (filtreledikten sonra bile), bu biraz hantallaşır. Sayfaları önceliklendirmek, listeye daha hızlı göz atmamıza ve en iyi fırsatları bulmamıza yardımcı olacaktır.
Kısa bir pilot program olduğu bir senaryoda, bu rakiplerden bazılarının bağlantı veren kök alanları korkutucu derecede yüksektir ve çiğneyebileceğimizden fazlasını ısırmamak suretiyle pilot programımızı başarıya hazırlamak için aylık bir bütçe fikrine sahip olacağız.
Bu nedenle, bunlardan bazılarının öne çıkmasına yardımcı olmak için birkaç sütun ekleyeceğiz. Başarısız meyveyi bulmanıza yardımcı olmak için, rekabetin kök alan adları ile potansiyel kampanya sayfamız arasındaki bağlantı boşluğu ile bu ilk 10 anahtar kelimeden elde edilen arama hacmi arasındaki ilişkiye bakabiliriz:
Bağlantı boşluğunu arama hacmine bölerek, müşterinin yüksek dönüşüm sağlayan sayfalarda ses payını artırmak için bağlantı kök alanı boşluğunu azaltma olasılığına göre kampanya için daha yüksek öncelikli sayfalara bakabiliriz.
Satırlara sıralama eklemek, en iyi potansiyel fırsatlara bakmamıza yardımcı olacaktır:
Bu sayfa grubundan Moz Pro ürün sayfası oldukça lezzetli bir aday gibi görünüyor. Ücretsiz SEO araçları sayfasından uzak durabiliriz, çünkü "ücretsiz" mutlaka GELİR diye bağırmaz, ancak doğrulamak için konuşmaya değer. Aynı şey birkaç başlangıç kılavuzu sayfası için de söylenebilir.
Hiçbiri kampanyaya dahil olmasa bile, hedef olan sayfalar için bağlantı boşluğunu değerlendirmeye devam edebiliriz ve Moz'u etkili bağlantı seçeneklerine yönlendirmeye yardımcı olabiliriz
Birkaç ayrıntılandırmadan sonra önerebileceğimiz çok sağlam bir potansiyel kampanya sayfalarımız olacak!
En etkili kitlenizi bulma
Hedef kitle modelimizi, bağlantı oluşturduğumuz belirli müşteri URL'sine göre oluşturuyoruz. Dolayısıyla satış sayfaları için o ürün veya hizmetin müşterinin hayatına nerede, nasıl, ne zaman ve neden uyduğunu düşünüyoruz. Çeşitli kullanım bağlamları nelerdir? Hangi koşullar veya koşullar kullanımdan faydalanır?
bu teklifin?
Teklifin kullanım bağlamları, bunları tanımlamak için aynı anahtar kelimenin kullanılıp kullanılmadığına bakılmaksızın, hedef URL ile özünde alakalıdır. Örneğin yukarıda belirtilen Moz Pro sayfasını hedef alırsak kendimize şu soruyu sormaya başlarız: "Ajanslar ve şirket içi SEO'lar ne zaman SEO araçları hakkında düşünmeye başlıyor?"
Belki de birisinin, kariyeri onları başka yere götürmüş birinin geride bıraktığı SEO projelerini alması gereken noktayı keşfediyoruz. Başka bir SEO'nun arkasında takip etmek için kontrol listesi nasıldır? Ek olarak, kendilerini birdenbire bir SEO departmanının başında bulan kişiler için hızlandırılmış bir SEO kursuna ne dersiniz (bu durumdaki kişilerle daha önce konuşmuştuk). Bu senaryoların her ikisi de SEO araçlarından bahsetmek için yeterli neden ve koşulları sağlayabilir. Bu örneklerden herhangi biri için, bir uzman anketi, uzman görüşmeleri ve saha dışı bilgi yerleştirmeler bağlamsal bağlantı fırsatlarını mümkün kılabilir.
Gelin SEO alanının dışına çıkalım ve sigorta satış sayfalarını düşünelim. Sigorta aramaya karar verdiğinizde hayattaki koşulların ve olayların haritasını çıkarmaya başlayabiliriz: İlk çocuğunuzu doğurmak, bağımsız bir yüklenici olmak, bir ev satın almak, kalple ilgili bir korku yaşamak vb. gibi olaylar.
Bu "kullanım senaryosu beyin fırtınalarından" hedef kitlenin sahip olabileceği sorunlu alanlar ve ilgili sorgular üzerinde çalışıyoruz. Bunlar bize, hedef sayfanın hedef kitlesini kullanım bağlamlarıyla uyumlu hale getiren yayıncıları keşfetmemiz için bir temel sağlar. Moz için, SEO olsun ya da olmasın, büyük olasılıkla ticari pub'ları pazarlamaya odaklanacağız. Sigorta sayfaları için muhtemelen ebeveynlik blogları, sağlık/fitness yayıncıları, iş kurmayla ilgili web siteleri ve potansiyel olarak emlakçı siteleriyle başlayacağız.
İyi bir önlem olarak, belirli bir anahtar kelime kümesi için "bağlantı bağlamı" dediğimiz şey hakkında daha fazla bilgi edinmek amacıyla hedef anahtar kelime alanındaki yüksek sıralamaya sahip sayfaları sık sık inceleriz. Özellikle sayfalara bağlantı veren başlıklara odaklanıyoruz. Bu, potansiyel keşif için anlamlı olan konulara ilişkin anında bilgi sağlar. Genellikle uzun formlu kılavuzlar, tonlarca kupon sayfası, inceleme siteleri, forumlar vb. gibi şeyler buluruz. Bunların hepsi bize bağlantı bağlamı hakkında daha iyi bir fikir verir.
Birleşik, kullanım senaryosu beyin fırtınaları ve bağlantılı bağlam analizi, hedef kitlenin ve bizi uygun yayıncılara yönlendirecek temel sorunların tam bir resmini oluşturmamıza yardımcı olur.
Bağlantı desteği
Sosyal yardım basittir. Bir bakıma.
Yayıncının ne istediğini anlarsanız, ki bu da nihayetinde geçimini nasıl sağladığıyla ilgilidir, o zaman bunu nasıl sunacağınızı ve sunacağınızı da anlarsınız.
Dijital PR alanında gazetecilere sunum yapıyorsanız, "izleyici katılımını" artırma yeteneğinizi ortaya koyuyorsunuz (Neomam CEO'su Gisele Navarro'dan aldığımız gibi). Bu nedenle konu satırınız ve teklifinizin sayfa görüntülemeleri, tıklamalar ve sosyal paylaşımlarla net bir şekilde damlaması gerekir. Ve içeriğinizin teslim edilmesi gerekiyor. Sonuçta, yüksek içerik maliyetleri nedeniyle kişilerinizi yeniden kullanmanız gerekecek!
Kırık bağlantı oluşturma (ve daha az ölçüde bağlantısız bahsetmeler gibi bir taktik) kullanıyorsanız, kendisini belirli bir hedef kitleye adamış bir web yöneticisine veya sayfa küratörüne "ziyaretçi deneyimi iyileştirmeleri" sunuyorsunuz. Bunu göz önünde bulundurarak, konu satırınız ve teklifiniz (düzeltme) hedef kitleye değer göstermeli ve bozuk bağlantının ihtiyaç sahibi bir ziyaretçi üzerinde yaratabileceği etkiyi belirtmelidir.
Konuk içeriği özellikle satış destekli yayıncılara sunarken, yayıncının trafiğini veya dönüşümlerini artırmaya yardımcı olacak konuları tanıttığımızda daha yüksek dönüşümler gördüğümüzü gördük. Konuk içeriği yaklaşımımız hakkında daha fazla bilgiyi bu Cuma günü Beyaz Tahta'da öğrenebilirsiniz, ancak yine de site sahibine "yayınlamanın yararlarını" anlatmaya odaklanıyoruz.
Öyleyse anahtar sorunuz: Bu kişinin kendi hedef kitlesine yönelik yayın yapma amacı nedir? Bunu bilmek, yankı uyandıracak bir teklif belirlemenize ve size bir bağlantı kazandırmanıza yardımcı olur.
Sosyal yardım konusunda son bir tavsiye: diğer uzmanlardan gelen konu satırlarını, şablonları vb. doğrudan uygulamaktan kaçının
ts. Uzmanlardan ilham alın, ancak tavsiyelerinin çok spesifik teklifler, hedef kitleler ve yayıncılar içerdiğini ve bunların sizin gerçek koşullarınıza uyma ihtimalinin düşük olduğunu unutmayın. Elbette bunları inceleyin, ancak yalnızca genel yönergeleri anlamak için.
Bağlantı kurma taktikleri hakkında kısa bir bilgi
Her işlevsel bağlantı kurma taktiği, hedef yayıncının hedef kitlesine ulaşma konusundaki belirtilmemiş "bedelini" karşılayarak bağlantılarını kazanır.
Yayıncının maliyeti kesinlikle para olabilir, ancak kazanılan bağlantı alanında genellikle yayıncılara özel haber ve bilgiler, daha önce belirtilmemiş ancak oldukça faydalı tavsiyeler, daha fazla ürün veya hizmet satmalarına yardımcı olabilecek makaleler ve otoriteyi destekleyen faydalı düzeltmeler gibi değerler sağlamaktan bahsediyoruz.
Değer alışverişini tartışırken, bağlantı kurucusu Debra Mastaler'in çeşitli aidat destekli meslek kuruluşlarının üyelerine çimento müşterisi tişörtü teklif ettiği kampanyasını hatırlıyoruz. Yalnızca (üyelerine "özel bir avantaj" sağlayan) organizasyonun web sitelerinden bağlantılar kazanmakla kalmadı, aynı zamanda iş ve tabii ki hedef kitleleri içerisinde marka görünürlüğü de kazandı. Vay!
Dolayısıyla, ücretsiz bir tişört tüm sektörlerde işe yaramayabilirken Mastaler bize bağlantı kurma kampanyalarının en çok gözden kaçan yönünü hatırlatıyor: hedef kitlenize ulaşan yayıncıları bulmak ve "tamam, onların gerçekten isteyecekleri ne sunabiliriz?" Yaratıcı, girişimci düşünce; belki buna pazarlama içgüdüsü diyebilirsiniz? — bağlantı oluşturucunun en önemli taktiği olmaya devam ediyor.
Bununla birlikte, mevcut bağlantı kurma taktikleri dizisini gözden geçirmek, özellikle başlangıç aşamasında, tıpkı acemi bir şefin temel malzemeleri ve yol gösterici ilkeleri anlamak için yemek kitapları okumaya zaman ayırması gibi, çok yararlı olabilir. Ve acemi şefler için olduğu gibi, en büyük dersleriniz mutfakta zanaatınız üzerinde çalışarak geçirdiğiniz saatlerden gelecektir.
Daha yaygın taktiklerden bazılarına ve bunların yayıncılar ile istediğiniz SEO sonuçları arasındaki ilişkilerine hızlı bir genel bakış için bu grafiğe göz atın:
Ölçülebilir bağlantı kurma kazanır
Bu, sayısız nedenden dolayı bir kampanyanın en zorlu yönlerinden biridir.
Ayrıca, şirket içi taraftaysanız müşterileri veya bütçeyi elde tutmanın en etkili yollarından biridir.
Bir bağlantı kurma kampanyasının performansını izlemenin çeşitli yolları vardır, ancak hangi yöntemlerin seçileceği büyük ölçüde uygulanan taktiklere bağlıdır. Bizim durumumuzda, içerik tarafına odaklanıyoruz ve bağlanması zor satış açılış sayfalarına yerleşim kazanma konusunda uzmanız. Başarı ölçümlerimize, hem iyileştirmelerin öncü göstergelerini hem de etki yarattığımızda doğru performans göstergelerini gösterecek SEO ile ilgili ölçümler perspektifinden yaklaşıyoruz.
Bir kampanyanın başlarında genellikle ortalama konumun kötüleştiğini görürüz. Bunun nedeni genellikle yeni anahtar kelimelerin kampanya sayfasında sıralamasıdır. Sayfa başlangıçta SERP #7 veya #8'de sıralamaya başladığından, yerleşik anahtar kelimelerin sıralaması gelişse bile, bu başlangıçta sayfanın ortalama sıralamasını aşağı çekecektir.
Bu grafik, birincil başarı ölçütü olarak sıralamaya çok fazla odaklanmanın risklerinden birinin altını çiziyor. Ortalama konum (mor çizgi) ortalama konumda bir düşüş gösterirken, yığılmış sütunlarda yalnızca sıralamadaki anahtar kelimelerin toplam sayısının arttığını değil, aynı zamanda 1-3 konumlarında (üstteki mavi bölüm) ve 4-10 konumlarında (üstten 2. turuncu bölüm) de güzel bir şekilde büyüdüğünü görebiliriz. SERP'lerde yeni sıralanan anahtar kelimelere ayak uydurmak için yeterli değil.
Sıralama değişikliklerini sıralamadaki anahtar kelime sayısıyla ilişkilendirmek, bu kampanyayı sürdürmek için çok önemliydi.
Zaman içindeki ortalama konumu izleyip raporlasak da kesinlikle buna öncülük etmiyoruz. Bunun yerine, trafik ve dönüşümlerle daha doğrudan ilişkili metriklere odaklanıyoruz; bu da bizi kampanyanın olumlu yatırım getirisini gösterecek şekilde konumlandırıyor.
Bizim için önemli olan metrikler ses payıdır (arama hacmi)
-ağırlıklı TO modeli) ve Moz Page Authority.
Ses payı
Sıralamaya göre ses payına öncelik vermenin bizim için faydası, düşük hacimli sorgulardan kaynaklanan sıralama dalgalanmalarına dayalı olarak zaman serisi raporlarındaki dramatik değişimleri normalleştirmesidir. Sıralama raporları, hepimizin bildiği gibi, ciddi bir iniş çıkışlara dönüşebilir.
Öte yandan ses payı, anahtar kelime kümesinin toplam trafiğinin yüzdesi olarak ifade edilen tahmini trafik modeliyle uyumludur.
Yukarıdaki grafikte görüldüğü gibi, ayrıca bir kontrol grubu da dahil ediyoruz: sitede kampanyanın parçası olmayan (ve tercihen herhangi bir uyumlu SEO çalışmasının parçası olmayan) ikinci bir sayfa grubu. Bu ikinci sayfa grubu, bağlantı kurma kampanyamızın başarısını ölçmek için sitenin benzer bölümlerinden ve mümkünse benzer sıralamaya sahip ve ziyaret edilen sayfalardan seçilir.
Yukarıdaki grafik sadece çubuklarla pozitif büyümeyi gösterse de, kampanya sayfalarımız ile kontrol grubu arasındaki yüzde farkını belirlediğimizde sonuçlar daha da çarpıcı.
Sayfa Yetkilisi
Bir diğer kritik ölçüm ise genellikle yakın başarının bir başka erken göstergesi olan Moz Page Authority'dir. Bazen sıralamalarda ve ses payında iyileşme görmeden önce Sayfa Otoritesinin arttığını görüyoruz.
Ve yine, bir kontrol grubuyla karşılaştırmalı takip, işimizin değerinin altını çizmeye yardımcı oluyor.
Sayfa Otoritesinin bir diğer faydası: Çalışmamızın doğrudan etkisinin üçüncü tarafça doğrulanması.
Bağlantı kurma kampanyamızın kapsamı dışında kalan birçok faktör, temel algoritma güncellemeleri, sayfa içeriğindeki boşluklar, konunun yanlış hizalanması veya Google'ın sayfayı tam olarak değerlendirmesini engelleyen teknik sorunlar gibi sıralamayı etkileyebilirken, en iyi şekilde "harici bağlantılar alarak bir sayfanın bağlantı profilini iyileştirmekten" etkilenen bir ölçüm, teklifimize çok iyi uyum sağlar.
Ve, müşterilerimiz için yaptığımız sıkı çalışmayı doğrulamak için üçüncü taraf bir ölçüm kullanmanın kitabımızda oldukça uygun olduğunu düşünüyoruz (şimdi ikinci baskısında!).
Sorunuz mu var? Daha fazla bağlantı kurma ipucu? Bunları bizimle Twitter'da paylaşın.
