Dijital pazarlama dünyasında sıkça sorulan bir soru: 'Her sayfa her şeyi yapmalı mı?' Marka bilinirliği ve dönüşüm arasında denge kurmak, özellikle büyük siteler için zorlu bir görev. Blog yazıları ve bilgilendirici sayfalar genellikle bilgilendirme amacı taşır; dönüşüm araçları olmamalıdır. Bu sayfalar trafik çeker, abone kazandırır ve Meta, Google gibi platformlarda yeniden pazarlama için kitle oluşturur. Öte yandan, dönüşüm odaklı ürün sayfaları her zaman arama motorlarında sıralanmak zorunda değildir; özellikle üretici değilseniz veya kategori sayfası daha iyi bir seçenek sunuyorsa. İstisnalar elbette vardır: karşılaştırma blog yazıları, 'nasıl yapılır' rehberleri veya belirli bir ürün sorgusu için ürün sayfaları. Ancak bunlar genel strateji değil, istisnadır.
Sayfaların amacını net bir şekilde ayırmak, SEO ve CRO ekiplerinin çatışmasını önler. Bir doküman oluşturarak hangi sayfaların trafik çekeceğini, hangilerinin dönüşüm yapacağını ve her iki amaca hizmet eden sayfaları belirleyin. Dönüşüm sayfalarını sıralamaya çalışarak sınırları zorlamayın. Zamanınızı, dönüşüm için tasarlanmış sayfaları optimize etmeye ve marka bilinirliği sayfalarında en iyi bilgi deneyimini sunmaya odaklayın. Bu yaklaşım, hem trafik hem de gelir açısından sitenizin büyümesini sağlar ve CRO ekibinin işini yapmasına izin verirken sizin de işinizi yapmanıza olanak tanır.
CRO (Dönüşüm Oranı Optimizasyonu) ve SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) ekiplerinin işbirliği kritiktir. CRO'nun amacı, kullanıcıyı belirli bir eyleme yönlendirmektir: sepete ekleme, bültene kaydolma, abone olma vb. Ancak CRO stratejileri bazen SEO'ya zarar verebilir: metin bloklarını silmek, videolarla sayfayı ağırlaştırmak, başlıkları marka lehine değiştirmek, videoları aşağı kaydırmak veya canlı sayfalarda split testleri yaparken canonical etiketlerini kontrol etmemek gibi. Bu nedenle, CRO ekibini şema, iç bağlantılar, site yapısı gibi önemli SEO unsurlarına dokunmamaları konusunda eğitmek ve proaktif olmak önemlidir. Unutmayın: SEO olmadan trafik, trafik olmadan dönüşüm olmaz.
CRO ve markalaşmanın SEO'ya zarar vermesini önlemek için, müşterilerimizle birlikte bir yardım kılavuzu oluşturuyoruz. Bu kılavuzda: ürün sayfası, blog yazısı, nasıl yapılır rehberi, liste yazısı, ana sayfa ve kategori sayfaları gibi sayfa türleri için SEO ve AIO/GEO en iyi uygulamaları; CRO için kesinlikle dokunulmaması gereken sayfalar veya klasörler; ve SEO'yu etkilemeyecek split test tasarımları gibi yaygın CRO görevleri için kolay başvurulabilir bir teknik SEO rehberi yer alır. Özellikle kurumsal düzeyde, hızlı ve anlaşılır bir kaynak oluşturmak diğer ekiplerin uyum sağlamasını kolaylaştırır.
Sayfa türü rehberleri oluştururken her şeyi listelemek yerine yüksek öncelikli öğelere odaklanın. Örneğin, bir nasıl yapılır rehberi için: bölüm başlıklarında belirli anahtar kelimeler (madde işaretli 'ihtiyacınız olan araçlar', numaralı 'XYZ adımları'), How-To şeması (Google mobilde kullanımdan kaldırılmış olsa da diğer platformlar için geçerli olabilir) ve açılış paragraflarında satış konuşması yapılmaması (çözüm sunulduktan sonra ürün/hizmet alternatifi paylaşılabilir). E-ticaret kategori sayfalarında metin, ekmek kırıntısı ve ilgiliyse SSS'ler istenir. Blog yazılarında ise şirket pikniği gibi geçici promosyonlar yerine, tüketicilerin düzenli olarak sorduğu kalıcı çözümlere odaklanılmalıdır. Proaktif olarak alternatifler sunmak, direnci azaltır.
En önemli adımlardan biri, CRO ve marka ekipleriyle birlikte site yapısında 'SEO' veya trafik içeriği için ayrılmış alanlar oluşturmaktır. Web sitesinde iki veya üç blog olabilir: biri SEO için, biri şirket güncellemeleri ve ürün lansmanları için, diğeri destek ve yardım için. Trafik çekmeyen blogların robots.txt ile engellenmesi veya meta robots noindex, follow kullanılması sağlanabilir. Ayrıca, backlink almak için kullanılan istatistik sayfaları veya eski ama otoriter sayfalar da dokunulmaz olarak listelenebilir. Bu sayfaları içeren bir belge oluşturun ve neden dokunulmaması gerektiğini kısaca açıklayın.
Kaynak: searchenginejournal.com
