Netflix, uzun süredir sinema filmleri, diziler ve belgesellerle tanınan bir platform olarak biliniyordu. Ancak şirket, artık kullanıcıların sadece akşamları değil, günün her anında platformda vakit geçirmesini hedefliyor. Bu kapsamda, 3 Ağustos itibarıyla Netflix ana sayfasına BuzzFeed, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade ve Penske Media (The Hollywood Reporter, Billboard, Eater, Indiewire, Rolling Stone, Variety) gibi büyük dijital yayıncıların kısa ve orta uzunluktaki videolarını ekleyecek. Bu içerikler, ABD, Kanada, Birleşik Krallık, İrlanda, Avustralya ve Yeni Zelanda'daki tüm abonelik seviyelerinde kullanıma sunulacak.
Videolar, 3 dakikalık kliplerden 20 dakikalık bölümlere kadar değişen sürelerde olacak ve yemek, seyahat, moda, eğlence, sağlıklı yaşam, tasarım, ünlü röportajları, ev turları ve diğer yaşam tarzı konularını kapsayacak. Kısacası, kullanıcıların YouTube'da bir Vanity Fair yalan makinesi testi izlerken kendilerini 45 dakika sonra ünlü ev turlarında bulduğu türden içerikler Netflix'e taşınıyor. Netflix, bu hamleyle kullanıcıların daha kısa süreli izleme alışkanlıklarına da hitap etmeyi amaçlıyor.
Netflix'in duyurduğu ilk dalga içerikler arasında Architectural Digest'in 'Open Door', BuzzFeed'in 'I Draw, You Cook', Elle'in 'Where Is the Lie', People'ın 'My Life in Pictures' ve Tastemade'in 'Struggle Meals' gibi popüler serileri yer alıyor. Ayrıca BuzzFeed Celeb'den '30 Questions', Vanity Fair'den 'Lie Detector', Harper's Bazaar'dan 'Burning Questions', Billboard'dan '24 Hrs With', Variety'den 'How Well Do They Know?' ve Travel + Leisure'dan 'Travel Unfiltered' gibi tanınmış yapımlar da platformda olacak. Bu içerikler, hem lisanslı geçmiş videoları hem de yeni sürekli serileri içerecek.
Netflix'in bu adımı, izleyici alışkanlıklarındaki değişime yanıt olarak görülüyor. Artık kullanıcılar sadece iki saatlik filmler değil, öğle arasında 13 dakikalık bir ünlü röportajı veya yemek tarifi videosu da izlemek istiyor. Netflix, bu kısa anları yakalamak için platformunu genişletiyor. Şirketin animasyon dizileri ve çocuk-aile televizyonu başkan yardımcısı John Derderian, 'Aboneler sadece bir dizi veya film izleyip geçmek istemiyor; sevdikleri hikayeleri ve karakterleri jenerik sonrasında da keşfetmeye devam etmek istiyorlar. Bu ortaklıklar, hayranlığı derinleştirmemize ve kullanıcıların bu hikayeleri gün boyunca yanlarında taşımasına yardımcı oluyor.' dedi.
Teknik Analiz
Netflix, son dönemde geleneksel film ve dizi kimliğinin ötesine geçerek oyunlar, canlı etkinlikler, spor programları, komedi özel gösterileri ve video podcast'ler ekledi. Şirket, uygulamanın bir kütüphane gibi değil, vakit geçirilecek bir yer gibi hissettirmesi için yeni yollar deniyor. Bu hamle, YouTube'un hakim olduğu kısa video pazarına doğrudan bir adım olarak değerlendiriliyor. Netflix, YouTube'un yerini almayı hedeflemiyor ancak kullanıcıların YouTube'da sergilediği izleme davranışlarının bir kısmını kendi platformuna çekmek istiyor.
Nasıl Önlem Alınmalı?
Henüz cevaplanmamış bazı sorular var: Netflix, bu videoları ana sayfada nasıl gösterecek? Öneri algoritması nasıl çalışacak? Bu videolar, ilgili dizi, film veya yeteneklerle ne kadar bağlantılı olacak? Gelecekte hangi yayıncılar eklenecek? Ancak yön net: Kısa süreli, internet kökenli videolar artık Netflix'teki prestijli dramalar ve gerçek suç belgeselleriyle aynı yerde yer alacak. Bu değişim, dijital içerik tüketim alışkanlıklarının evrimini yansıtıyor ve Netflix'in rekabetçi kalma stratejisinin önemli bir parçası.
Kaynak: mashable.com
