Netflix, 3 Ağustos'tan itibaren BuzzFeed, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc ve Tastemade gibi düzinelerce dijital medya markasının video içeriklerini yayınlamaya başlayacak. TechCrunch'ın haberine göre anlaşma, lisanslı geçmiş videoların yanı sıra Architectural Digest'in 'Open Door' veya Vanity Fair'in 'Lie Detector Test' gibi tipik olarak YouTube'da yayınlanan yeni devam eden dizileri de içeriyor. Netflix, bu hamleyle abonelerine 'Netflix'ten ayrılmak zorunda kalmadan internetin dört bir yanındaki içerikleri' izleme imkanı sunmayı hedefliyor.
Bu duyuru, Bloomberg'in bu hafta başında Netflix yapımlarının ikinci sezon izlenme oranlarındaki düşüşü raporlamasının ardından geldi. Bazı diziler, birinci sezon izleyicilerine kıyasla yüzde 70'e varan kayıplar yaşadı. Netflix, dijital medya markalarından eklediği videoların 3 ila 20 dakika arasında değişeceğini ve 'yemek, seyahat, moda, eğlence, tasarım, sağlıklı yaşam ve daha fazlası' gibi konuları kapsayacağını belirtti. Ayrıca ilerleyen dönemde 'ek dijital yayıncılar ve ortakların' da listeye eklenebileceği ifade edildi.
Netflix'in bu stratejisi, platformun içerik çeşitliliğini artırma ve izleyicilerin ilgisini canlı tutma çabası olarak görülüyor. Dijital medya markalarının kısa ve ilgi çekici videoları, özellikle geleneksel dizilere göre daha düşük izlenme süreleriyle dikkat çekiyor. Bu hamle, Netflix'in sadece uzun metrajlı yapımlarla değil, aynı zamanda hızlı tüketilen içeriklerle de rekabet etme isteğini gösteriyor. Ayrıca, YouTube gibi platformlara alternatif bir dağıtım kanalı sunarak yayıncılar için de yeni bir gelir kaynağı oluşturuyor.
Anlaşma kapsamında eklenen içerikler, Netflix'in mevcut kütüphanesini tamamlayıcı nitelikte olacak. Kullanıcılar, daha önce sadece YouTube veya diğer çevrimiçi platformlarda izleyebildikleri popüler programları artık Netflix üzerinden de takip edebilecek. Bu durum, Netflix'in abone tabanını genişletme ve mevcut abonelerin platformda daha fazla vakit geçirmesini sağlama hedefine katkıda bulunabilir. Ancak, uzun vadede bu tür kısa videoların Netflix'in ana akış hizmetiyle ne kadar uyumlu olacağı ve abonelerin tepkisi merak konusu.
