Papa Johns Gözetim Tabanlı Reklamcılık
Papa Johns, yiyeceklerinin azaldığı zamanı tahmin etmek için insanların satın alma faaliyetlerini gözetliyor:
Pizza zinciri yakın zamanda NBCUniversal, Instacart ve dentsu'nun sahibi olduğu medya ajansı Carat'tan, tüketicilere yiyecekleri az olduğunda ulaşma konusunda yardım almak için başvurdu; dolayısıyla ağız sulandıran bir reklamdan etkilenme olasılıkları daha yüksek. Carat'ın yatırım sorumlusu Carrie Drinkwater, amacın aç tüketicilere "çok ürkütücü olmadan buzdolaplarında ne olduğunu bilerek" ulaşmak olduğunu söyledi. Bu hedefe ulaşmak için NBCU ve Instacart, Instacart'tan yumurta, süt, et ve sebze-meyve gibi temel gıda ürünlerini düzenli olarak satın alan alışveriş yapanlardan oluşan özel bir hedef kitle oluşturdu. Bu verilere dayanarak Papa Johns, belirli tüketicilerin haftanın hangi günlerinde yiyeceklerinin biteceğini belirleyebiliyor ve onlara NBCU akış içeriğinde buna göre bir reklam sunabiliyor. Marka, tüketicilere yiyecek tercihlerine (örneğin, düzenli olarak et alıp almadıklarına) dayalı olarak QR kodları ve "Markete az mı kaldı?" gibi harekete geçirici mesajlar içeren özel reklamlar sundu. veya “Boş buzdolabı?”
2012 yılında, (Target'tan ve birisinin hamile olduğunu tespit eden kampanyasından) işin püf noktasının bilgiyi başka, yanlış bilgilerin içine saklamak olduğunu öğrendik. Yani Papa John's'un "çok ürkütücü" olmamasının yolu, bazen kasıtlı olarak yanlış anlamaktır.
Teknik Analiz
1 Temmuz 2026 06:53'te gönderildi • 13 Yorum
