SEO vs. PPC? SEO vs. PPC vs. AI? SEO vs. PPC vs. AI vs. (her şey)? Bu soruyu ve sürekli değişen cevabını neredeyse 20 yıldır takip ediyorum. Cevap klasik SEO ve pazarlama yanıtı: duruma göre değişir. Duruma, hedeflere, pazara, anahtar kelimelere, yıla, konuma, SERP özelliklerine ve sayısız başka değişkene bağlı. Tüm bunlar bir araya gelerek tamamen benzersiz pazarlama kar taneleri oluşturur.
Son birkaç ayda birkaç müşterimle bu sorunu yaşadım ve her birinin farklı bir cevabı vardı. İlk müşteri bir mimardı ve görünüşte önemli anahtar kelimelerde birinci sıradaydı. SEO ajansı sıralamaları kutluyordu ancak müşteri potansiyel müşteri alamıyordu. Verilere hızlı bir bakış nedeni açıkladı. Genellikle organik olarak birinci sıradaydılar, ancak dört reklam (çoğu site bağlantılı), bir 'Sayfada Sonuç Bul' özelliği ve biri ücretli dört yerel listeden sonra. Kullanıcılar organik sonuçlara ulaştığında, sayfada yaklaşık 20 bağlantı aşağıdaydı.
Search Console hikayenin geri kalanını anlattı. Bu anahtar kelimeler ayda yaklaşık 300 arama ve yaklaşık %1 tıklama oranı oluşturuyordu. Üç yüz arama. Üç tıklama. Sonuç görmemelerine şaşmamalı. Veriler önümüzdeyken, potansiyel müşteri eksikliği şaşırtıcı değildi. Bütçenin bir kısmını SEO'dan ücretli aramaya kaydırdık ve performans hızla iyileşti.
Nasıl Önlem Alınmalı?
İkinci müşteri ise tam tersiydi. Çocukluk yası ve travması konusunda uzmanlaşmış bir klinik psikolog. NHS'deki görevinden ayrılıp özel muayenehane açtı. Haftada birkaç gün çalışıyor, müşterileri aylarca haftalık geliyor ve meşgul olmak için haftada yalnızca iki veya üç kaliteli talebe ihtiyacı var. Burada kalite, hacimden daha önemli. Web sitesini yeniden inşa ettik, müşteri ihtiyaçlarını araştırdık, içeriği iyileştirdik ve basit sayfa içi ve yerel SEO ile bitirdik.
Sonuç ve Değerlendirme
Bütçe reklamlara yer bırakmıyordu. Bunun yerine, iyi optimize edilmiş bir Google İşletme Profili, ne yaptığını ve kime yardımcı olduğunu net ve sıcak bir şekilde açıklayan bir web sitesi, bir avuç yerel atıf ve ilgili dikey atıflara odaklandık. İşe yaradı. Haritalar'da, yerelleştirilmiş organik aramada ve AI sonuçlarında görünürlük kazandı. Artık potansiyel müşteri adayları hem potansiyel müşterilerden hem de özel yönlendirmelerden geliyor ve muayenehaneyi dolu tutmaya yetiyor.
Bu tartışma tarihsel olarak artık geçerli olmadığını düşündüğüm bir dizi varsayıma dayanıyordu. 1) Sonuç sayfası sabit bir koltuk listesidir. Değil. Sorguya, cihaza ve onu yönlendiren modele bağlı olarak farklı bir cevap oluşturan bir sentez motorudur. 2) Tıklama değer birimidir. 2026'nın ilk dört ayında ABD'deki Google aramalarının %68,01'i herhangi bir yere tıklanmadan sona erdi. 3) SEO ve PPC aynı ziyaretçi için rekabet eden ikamelerdir. Artık her iki kanal da aynı sayfada aynı güç tarafından sıkıştırılıyor. 4) Arama bir arama motorunda gerçekleşir. Arama bir davranıştır, bir kanal değildir ve her yerde oluyor. Varsayımları ve kanal önyargısını ortadan kaldırın, daha iyi bir kanal olmadığı ortaya çıkar.
Kaynak: searchengineland.com
