SEO tavsiyeleri çoğu zaman kulağa tamamen uydurma gelir. Kabul edelim: 'Şu canonical'i değiştirin', 'Bu kaynağı engellemeyin', 'Bu içerik render edilmiş HTML'de görünmeli' gibi öneriler, her gün arama motorlarıyla haşır neşir olmayanlar için anlamsız gelebilir. Bu nedenle SEO hâlâ birçok organizasyonda kara büyü olarak etiketleniyor. Yıllardır SEO'yu 'çöplükten arındırma' savunucusuyum ama bugün daha pratik bir konuya odaklanalım: Google'ın kendi dokümantasyonunu kullanarak onay almak, güven inşa etmek ve işleri önceliklendirmek. Google bize her şeyi anlatıyor diye değil, resmî kaynakları reddetmek zor olduğu için. Bazen en iyi argüman 'bana güven' değil, 'Google bu konuda şöyle diyor' olabilir.
Kabul sorunu genellikle önerinin yanlış olmasından değil, işletme içindeki diğer önceliklerle rekabet edememesinden kaynaklanır. Geliştirici sprint'leri, ürün takvimleri, CMS sınırlamaları, yasal endişeler, marka standartları, yönetici varsayımları ve meşhur 'hep böyle yaptık' düşüncesi masada yer alır. SEO, teknik olarak doğru olsa bile nadiren tek önceliktir. İşte bu yüzden 'en iyi uygulama diyor ki' veya 'SEO açısından' ifadeleri işi bitirmeye yetmez. Kulağa isteğe bağlı gelir. Ancak 'Google'ın resmî dokümantasyonu bize rehberlik ediyor' demek farklı bir etki yaratır. Otomatik olarak kabul anlamına gelmese de konuşmayı 'SEO uzmanı dedi ki'den 'Şu Google dokümanını sundu, neden önemli olduğunu açıkladı'ya çevirir.
Google dokümantasyonunun mutlak doğru olmadığını biliyorum. 'Gerçekten Google'ın arama hakkında tam gerçeği söylediğini mi varsayıyoruz?' Hayır, kesinlikle hayır. Google'ın dokümantasyonu aramanın tam gerçeği değildir; eksiklikler içerir, karmaşık sistemleri basitleştirir, bazen Google'ın site sahiplerinden nasıl davranmasını istediğini açıklar. Ayrıca çok geniş bir kitle için yazıldığından nüanslar kaybolur, uç durumlar atlanır. Yani her Google ifadesini dağa kazınmış gibi kabul etmeyi önermiyorum. Ama bu dokümantasyonu işe yaramaz yapmaz. Onu bir başlangıç noktası, bir makbuz, resmî bir referans haline getirir. Konuşmayı 'Nick bunun önemli olduğunu düşünüyor'dan 'Google bunun neden önemli olduğunu açıkça belgelemiş'e taşır. Bu ayrım, başkalarını ikna ederken büyük fark yaratır.
Dokümantasyon özellikle geliştiricilerle çalışırken çok değerlidir. SEO'lar geliştiricilere ihtiyaç duyar ve onların desteğini kaybetmenin en hızlı yolu her öneriyi emir gibi sunmaktır. Geliştiriciler, SEO önerisiyle aynı fikirde olmadıkları için haksız değildir; çoğu zaman performans, kod kalitesi, teknik borç, güvenlik gibi farklı ama geçerli şeyleri optimize ederler. Ama bazen Google'ın nasıl keşfettiği, taradığı, render ettiği, dizine eklediği veya yorumladığı konusunda yanılabilirler. Bir geliştiriciye 'yanlışsın' demek, görevinizin asla ışığı görmemesini sağlamanın harika bir yoludur. Google dokümantasyonu burada devreye girer: amacı/değeri öznel olmaktan çıkarır, konuşmayı kendi ekosisteminizde nasıl uygulayacağınız üzerine odaklar, 'doğru/yanlış' tartışmasından kurtarır. Amaç asla 'SEO kazanır, geliştirici kaybeder' değildir; artık tartışabileceğiniz harici bir doğruluk kaynağınız vardır.
Dokümantasyon aynı zamanda müşteri yönetimi aracıdır. Müşteriyle çalışan SEO'lar için dokümantasyon, ciddi önerileri 'güven bana, Google'da bir tanıdığım var' danışmanlığından ayırır. Özellikle daha önce kötü SEO tavsiyesiyle yanmış müşteriler için faydalıdır. 'Bunu değiştirmeliyiz çünkü SEO için daha iyi' demek yerine: 'Google'ın belgelediği şu. Mevcut yapınız bununla şurada çelişiyor. Risk şu. Öneri şu. Tahmini getiri şu.' şeklinde konuşabilirsiniz. Bu çerçeve, önerinin tamamen körü körüne güvene dayanmadığını göstererek güven inşa eder. Ayrıca SEO'yu bir sihirbazdan çok bir tercüman gibi gösterir. Gerçek SEO rolü budur: Google'ın bir web sitesinden ihtiyaçlarını (dokümantasyonla onaylanmış) iş ve teknik kararlara çevirmek.
Sistem Güvenliği
Daha az kara büyü, daha fazla makbuz. SEO'nun bir itibar sorunu var ve bunun bir kısmı hak edilmiş. Çalışmalarımızın çoğu hâlâ belirsiz terminolojiyle ve düşük güvenle açıklanıyor. 'Google bunu sever', 'Botlar için bunun var olması gerekir' gibi şeyler söylüyoruz; oysa 'Google bu davranışı şurada belgelemiş, işte durumumuza nasıl uyuyor' demeliyiz. Bu, dokümantasyonun tek başına kabul yaratacağı anlamına gelmez. Bir Google bağlantısını ticket'a veya Slack'e atmak strateji değildir. Yine de ne anlama geldiğini tercüme etmeli, riski açıklamalı, iş sonuçlarıyla bağlantı kurmalı ve ekibin anlamasına yardımcı olmalısınız. Ancak bu yaklaşım, SEO önerilerinizin daha ciddiye alınmasını ve uygulanma olasılığının artmasını sağlar.
Kaynak: searchengineland.com
