Haftanın Nabzı'na hoş geldiniz: Google'ın kayıp tıklamalarla ilgili açıklaması test edildi; bir örnek olay çalışması Önemli Web Verileri düzeltmelerinin neden yanlış öğeyi hedeflediğini gösterdi; bir rapor, acentelerin fiyatlandırma sayfalarını nasıl ele aldığını ölçtü; John Mueller temsilci erişimine ağırlık verdi; ve uzun süredir Bing'in lideri emekliliğini duyurdu.
İşte sizin ve işiniz için önemli olan şey.
Yapay Zeka Genel Bakışları Sadece Düşük Değerli Tıklamaları Emmiyor
Araştırmacılar, Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışı'nda rastgele bir saha deneyinden elde edilen yeni verileri paylaştı. Özetlerle gerçekleşen tıklamalar ile özetler olmadan gerçekleşen tıklamalar arasında hemen çıkma oranları, aramaya geri dönüş veya sitede geçirilen süre açısından ölçülebilir bir fark bulamadılar.
Önemli gerçekler: Çalışma, AI Genel Bakışları göründüğünde organik tıklamalarda %39,8'lik bir düşüş ölçtü. Kayıplar bilgi sorgularına odaklanırken, gezinme ve işlem sorguları daha küçük örneklerde ölçülebilir bir değişiklik göstermedi. Google Aramadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Liz Reid, AI Genel Bakışının "hemen çıkan tıklamaları" azalttığını, yani kullanıcıların hızla terk ettiği düşük değerli ziyaretleri azalttığını söyledi ancak bunu destekleyecek veri yayınlamadı.
Gelecekte Ne Bekleniyor?
Yapay Zeka Genel Bakışları esas olarak düşük değerli ziyaretleri absorbe ediyorsa, özetler kaldırıldığında web sitelerinin aldığı ekstra tıklamalar daha kötü görünmeliydi, ancak öyle olmadı. Eklenen tıklamalar, geri kalanlarla aynı hemen çıkma oranlarını, bekleme süresini ve aramaya geri dönüş davranışını taşıyordu.
Bu, Google'ın tıklama kalitesi savunmasının deneme verileri tarafından desteklenmemesine neden olur. AI Genel Bakış sorgularına yapılan tıklamalardaki düşüş, yalnızca dönüşüm gerçekleştiremeyecek ziyaretçilerin kaybedilmesi olarak göz ardı edilemez. Orijinal deneyi, tıklama kaybının ilk kez ölçüldüğü Nisan ayında ele almıştık. Reid, hemen çıkma tıklamaları açıklamasını çeşitli kamuya açık ortamlarda tekrarladı ve Sundar Pichai, Mayıs ayında aynı trafik sorusunu ele aldı, ancak Google, bu sorunu çözecek bölümlenmiş tıklama verilerini hâlâ yayınlamadı.
Nasıl Önlem Alınmalı?
Kapsamımızın tamamını okuyun: Google Yapay Zeka Genel Bakış Çalışması, Kayıp Tıklamaların Daha Düşük Kalitede Olmadığını Buluyor
LCP Düzeltmeleri Çoğunlukla Yanlış Öğeyi Hedefliyor
Sistem Güvenliği
Google'dan John Mueller, birçok En Büyük İçerikli Boya (LCP) düzeltmesinin neden puanı iyileştirmede başarısız olduğunu açıklayan bir örnek olay çalışmasına dikkat çekti. Satıcıya göre değişen mağaza düzenlerinde tarayıcı yanlış öğeye kilitlenebilir, dolayısıyla bundan sonraki her optimizasyon asla LCP olmayan bir şeyi hedef alır.
Önemli gerçekler: web.dev'de yayınlanan örnek olay çalışması, bir yıllık Önemli Web Verileri çalışmasının izini sürüyor. Ekip, mağazanın zayıf LCP puanlarının izini tarayıcının yanlış sayfa içi öğeye kilitlenmesine (şablonların yüklenme şeklinin bir yan etkisi) kadar takip etti ve ardından tarayıcının gerçek ana içeriği ölçebilmesi için sayfaları ayarladı. Perakendeci, daha sonra çevrimiçi vitrinlerinin daha büyük bir kısmının LCP'yi geçtiğini bildirdi.
Teknik Analiz
Buradaki yararlı kısım, belirli düzeltmelerden ziyade işlemlerin sırasıdır. Başka bir kahraman görüntüsünü sıkıştırmadan önce, tarayıcının gerçekte hangi öğeyi LCP olarak saydığını doğrulayın; çünkü şablon odaklı veya atlıkarınca ağırlıklı düzenlerde, düşündüğünüz gibi olmayabilir.
CMS platformlarındaki Temel Web Verileri'ne kendi bakışımız, HTTP Arşivi verilerinde de aynı modeli buldu; burada gerçek dünya LCP'si, yalnızca bir sayfa ağır olduğunda değil, platform tarayıcının ana görüntüyü keşfetmesine izin verme konusunda yavaş olduğunda kırılma eğilimindedir.
Sonuç ve Değerlendirme
Gönderi, Mueller'in LinkedIn'inde 60'tan fazla yorumla yoğun bir ilgi gördü ve bunların çoğu, daha hızlı sayfaların gerçekten dönüşüm sağlayıp sağlamadığına odaklandı.
Şüpheler iki tarafta ortaya çıktı. Nedensellik konusunda Omnicom Media Group'ta SEO yöneticisi Manhal Abou Zaki, bağlantıyı dolaylı olarak nitelendirdi:
Uzmanların Görüşleri
Ne kadar çok örnek olay sunulursa sunulsun, daha hızlı yüklenen bir sayfa kesinlikle dönüşümleri destekleyebilir ve kolaylaştırabilir, ancak yalnızca sayfa daha hızlı yüklendiği için birini dönüşüme ikna etmesi pek olası değildir.
Bir SEO danışmanı olan Francisco Antonio Fuentes Figueroa, rapor edilen dönüşüm artışının peşine düştü ve bunun, beraberinde gönderilen diğer değişikliklerle tüm yıl öncesi/sonrası karşılaştırması olduğunu ve "görünür bir kontrol grubunun bulunmadığını" belirtti ve LCP düzeltmesini izole etmek için herhangi bir A/B veya kademeli kullanıma sunma verilerinin mevcut olup olmadığını sordu.
The CRO Standup Comic olarak paylaşım yapan David Swinstead, hız dönüşüm bağlantısını savunduğunu ancak hala boyutu konusunda tereddüt ettiğini söyledi: "Peki ama %9'luk bir artış?" Karşı ağırlık, Uxify'ın kurucusu Georgi Petrov'dan geldi ve kendi 50/50 testlerinin diğer yönde çalıştığını, "LCP değişikliklerinin dönüşümü insanların beklediğinden daha fazla harekete geçirdiğini" söyledi.
İkinci kamp sıralamaya girdi. SEO başkanı Vijay V., Önemli Web Verilerinin bir sıralama faktörü olup olmadığını sordu ve "öyle olduğuna dair herhangi bir kanıt görmediğini" söyledi. Mueller'in cevabı tartışmayı sıkıştırdı o bir satır: "Tabii ki daha fazla para kazanabilirim ama daha iyi bir sıralamaya sahip olacak mıyım?" Vishal Parmar bu şüpheyi saha gözlemiyle destekledi: LCP, CLS ve INP'nin zayıf olduğu ve rekabetçi şartlara göre iyi sıralarda yer alan siteler.
Önemli Gelişmeler
Diğerleri vaka çalışmasının vurguladığı daha geniş noktayı ele aldı. Waqar Abdullah, asıl dersin LCP öğesini yalnızca siteyi daha hızlı hale getirmek için değil, iş açısından kritik olarak ele almak olduğunu söyledi. Amarachi Kalu, dönüşümlerin "işletmelerin hatırladığı şey" olduğunu "onay kutusunun üzerinde gelir" olarak ifade etti. Mat Bennett konuyu hafif tuttu ve hâlâ düzen değişikliğiyle karşılaştığı tek yerin "Google ürünleri" olduğunu belirtti.
Kapsamımızın tamamını okuyun: Google'dan Mueller, LCP'nin Neden Hedefi Iskaladığını Düzelttiğine İlişkin Bir Vakayı İşaretledi
Sayfalar Yüklenmediğinde AI Aracıları Üçüncü Taraf Kaynaklara Geri Dönüyor
Detaylar ve Etkileri
Siteline'dan gelen bir rapor, fiyatlarını bulup bulamayacağını görmek için simüle edilmiş bir Claude aracısını en iyi 100 B2B yazılım ürünüyle karşılaştırdı. Temsilci, erişim hatalarına veya okuyamadığı fiyatlandırmalara rastladığında, genellikle bunun yerine üçüncü taraf sitelerden numaraları çekiyordu.
Temel gerçekler: Siteline kurucusu David Kaufman, temsilcinin bir dizi en iyi B2B yazılım sitesindeki fiyatları ve özellikleri raporlamasını sağladı. Dikkate değer sayıda denemede temsilci erişim hatasıyla veya okunamayan fiyatlandırmayla karşılaştı ve bu durumlarda markanın kendi sayfasını terk etme ve eski olabilecek numaraları dış kaynaklardan çekme olasılığı çok daha yüksekti. Başarısızlıkların çoğu, acentelerin oluşturmadığı JavaScript yüklü fiyatlandırmaya veya satış sorumlusunun arkasına gizlenmiş fiyatlara dayanıyordu.
Bir AI ajanı artık yanlışlıkla dışarıda bırakabileceğiniz bir ziyaretçidir. Bir tarayıcıda eksiksiz görünen bir sayfa, eğer önemli parçalar ilk getirme işleminden sonra istemci tarafında yüklenirse aracıya boş olarak okunabilir. Bu olduğunda temsilci durmaz. Cevabını başka bir yerde, genellikle üçüncü taraf bir sitede veya fiyatlarını düz metin olarak listeleyen bir rakipte bulur.
Düzeltme, fiyatlandırmayı ve temel özellikleri daha sonra yüklemek yerine ilk HTML'de okunabilir hale getirmek ve bunları sayfada belirgin bir şekilde ortaya çıkarmaktır.
Kapsamımızın tamamını okuyun: Yapay Zeka Temsilcileri B2B Fiyatlandırmasını Okumak İçin Mücadele Ediyor, Rapor Bulguları
Mueller, Ajan Tarayıcıları Körü körüne Engellemeyin diyor
John Mueller'e, AI temsilcileri kullanıcılar için sitelere göz atarken Google'ın kalite ilkelerinin değişip değişmeyeceği soruldu. Cevabı, ilkelerin çoğunun geçerli olduğu ve dikkate değer yeni bir en iyi uygulama olduğu yönündeydi.
Temel gerçekler: Bluesky hakkında Mueller'e sorulan soru, "resimler tatmin edici bir deneyim sağlar" gibi yönlendirmelerin, ziyaretçi bir kişi yerine bir bilgi aracısı olduğunda hala geçerli olup olmadığıydı. Mueller, çoğu prensibin aynı kalmasını beklediğini çünkü insanlar için yararlı olan bir sitenin genellikle aracı tarayıcılar için de yararlı olacağını söyledi. Bazı detayların gelişeceğini ekledi ve ajan tarayıcıları körü körüne engellememeyi, devreye girecek yeni bir en iyi uygulama olarak adlandırdı.
Meslektaşım Roger Montti'nin işaret ettiği gibi Mueller'in cevabı iki farklı şey arasında bir çizgi çiziyor. İçerik kalitesi standartları aracılık çağı için yeniden yazılmıyor çünkü bu standartlar insanlar için yazılmış ve aracılar aynı insanlara hizmet ediyor. Yeni olan teknik erişilebilirliktir. Bir site her kalite çıtasını karşılayabilir ve giderek kullanıcı adına hareket eden aracıları engelleyerek yine de kendine zarar verebilir.
Roger bunu, bazı sitelerin PageRank'i istiflemek için dahili bağlantılarını şekillendirdiği ve önemli sayfaların aç kalmasına neden olduğu nofollow'un ilk günleriyle karşılaştırıyor. Aracı tarayıcıların engellenmesi de aynı modeli izleyebilir; tek bir nedenden dolayı alınan teknik bir karar ve daha sonra istenmeyen görünürlük maliyetleri ortaya çıkabilir. Buradaki çıkarım, Mueller'in körü körüne engellememenizi söylediği bir ziyaretçi sınıfını sessizce kesmeden önce botunuzu ve erişim kurallarınızı kontrol etmektir.
Kapsamımızın tamamını okuyun: Google, Yapay Zeka Aracıları İçin SEO Hakkında Soruyu Yanıtlıyor
Bing'den Fabrice Canel Emekliliğini Duyurdu
Bing'in tarama ve indeksleme ekibini yöneten ve IndexNow'u destekleyen Baş Ürün Müdürü Fabrice Canel, yaklaşık 30 yıl sonra Microsoft'tan emekli olduğunu duyurdu. Haberi LinkedIn veda gönderisinde paylaştı ve 1 Temmuz'dan itibaren Microsoft'un Gönüllü Emeklilik Programını kabul ettiğini yazdı.
Bing'in dizini, Copilot ve ChatGPT'nin web sonuçları gibi AI arama ürünlerini sessizce güçlendirdiği bir noktada, onun çıkışı, Bing'in SEO ve web yöneticisi topluluğu için en tanınabilir bağlantılarından birini ortadan kaldırır. Bu rol, tüketici arama payı küçük kalsa bile Bing'in endeksinin hala önemli olmasının nedenidir.
Kapsamımızın tamamını okuyun: Fabrice Canel, Uzun Süreli Bing Arama Lideri, Microsoft'tan Emekli Oldu
Haftanın Teması: T o Sıhhi Tesisat Aranıyor
AI Genel Bakış deneyi, Google'ın aldığı trafiğin çok değerli olup olmadığının ölçümüyle ilgilidir. LCP vaka çalışması aynı zamanda tarayıcının düşündüğünüz öğeyi puanlayıp puanlamadığını görmek için kullanılan bir ölçüm hikayesidir. Site Hattı raporu, bir aracının sayfanızı sitenize bir alıcı gönderecek kadar iyi okuyup okuyamayacağıyla ilgilidir. Mueller'in cevabı bu erişimin kuralları ve engelleme aracılarının nerede bir görünürlük sorununa dönüştüğüyle ilgili. Canel'in emekliliği aynı hikayenin insan versiyonu; o katmanı inşa eden ve açıklayan insanlardan biri uzaklaşıyor.
Bir araya getirildiğinde, bu hafta yeni bir özellikten çok, altında yatan mekanizma, daha fazla izleyici bir yapay zeka katmanı aracılığıyla geldikçe sitelerin nasıl ölçüldüğü, okunduğu ve bu sitelere nasıl ulaşıldığı hakkındadır. Görünür kalma işi bir seviye aşağıya, okuyucularınızın önündeki sistemlerin yayınladıklarınızı kullanıp kullanamayacağına doğru ilerlemektedir.
Haftanın En Çok Okunan Hikayeleri:
Öne Çıkan Görsel: fizkes/Shutterstock
