Yapay zeka özetleri geleneksel organik alanı sıkıştırdıkça, yayıncılara yönlendirme trafiği de sıkıştırılıyor, aramanın her zamankinden daha fazla kullanıldığı bir dünya yaratılıyor, ancak arama arayüzü aynı zamanda tarihsel olarak bir santral gibi davrandığı için kullanıcıları daha uzun süre elinde tutuyor.
Yayıncıların görünümü kötümser; trafiğin önümüzdeki üç yıl içinde yarıya düşmesi bekleniyor.
Bu gerçeğin aksine, Google kısa süre önce arama sorgularının tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştığını bildirdi; bu da dijital görünürlük için altın bir çağa işaret ediyor.
Teknik Analiz
Yapay zeka, Arama konusunda süper güçler verdi ve bunun sonucunda insanlar Google'da her zamankinden daha fazla arama yapıyor. Geçen çeyrekte Arama sorgularında tüm zamanların en yüksek seviyesini gördük.
Google ayrıca web sitelerine trafiği geri göndermeye yönelik güncellemeler de duyurdu; bunun antitröst vakalarını savuşturmak için bir halkla ilişkiler hareketi olup olmadığı henüz bilinmiyor.
Tüm bunların vurguladığı şey, SEO ve arama motorlarının yerini GEO/AEO ve LLM'lerin aldığı yönündeki görüşlere rağmen, bunun gerçeklerden daha uzak olamayacağıdır. Arama motorları için optimizasyon geçerliliğini koruyor ve teknik SEO, yapay zeka aramasının temelidir.
Yüksek Lisans Tahmini ve Temellendirme
Sistem Güvenliği
Büyük dil modelleri, veritabanları veya akıl yürütme motorları değil, olasılıksal metin oluşturma motorlarıdır. Saklanan gerçekleri geri getirmezler; kelime dizilerinin istatistiksel olasılığını hesaplarlar.
Bu yanıtları güncel ve temelli hale getirmek için, erişimle artırılmış nesil (RAG), belgeleri bir arama dizininden alır ve yanıtını yazmadan önce bunları modele besler. Bunun gerçekten güzel bir açıklaması Jess Peck tarafından Aralık 2024'te YouTube'da yayınlanmıştı: "Aman tanrım, ChatGPT bir arama motoru değil."
Detaylar ve Etkileri
Bir AI arama motorunun RAG kullanarak bir sorguyu yanıtlaması için yüksek kaliteli bir veri hattına güvenir. Yalnızca SEO profesyonellerinin sağladığı semantik HTML, mantıksal site hiyerarşisi ve temiz indeksleme yoluyla mümkün olabilecek, organize, kolayca gezinilebilen ve yetkili bir veri kaynağına ihtiyaç duyar.
Bu veri kaynağını kim oluşturur, yapılandırır ve sürdürür? SEO topluluğu. Verileri etiketleyen, dağınıklığı temizleyen ve makinelerin insanların yazdıklarını gerçekten okuyabilmesini sağlayan biziz.
Gelecekte Ne Bekleniyor?
SEO'nun temel mimarisi (semantik HTML, mantıksal site hiyerarşisi ve temiz indeksleme yolu) olmadan, AI arama motorları verimsiz yollar ve web sitesi yapılarıyla kalır. SEO'lar yapay zeka devriminin seyirci-kurbanları değil.
Modern SEO artık hem site sağlığını korumaya yönelik eski çalışmaları hem de belirli yapay zekaya hazır olma stratejilerini, RAG çıkarımı için optimizasyonu ve bilgi grafiğinde marka varlığı sinyallerini güçlendirmeyi kapsıyor.
Sonuç ve Değerlendirme
SEO uzmanları, verileri makinelerin bağlamı yorumlayabileceği şekilde yapılandırarak, yapay zeka arama motorlarının gerçekleri doğrulamak ve kaynakları ilişkilendirmek için kullandığı sinyallerin aynısını sağlar. Teknik SEO, bir sayfanın "bilgi kazancının", o sayfadan alıntı yapması gereken modeller tarafından erişilebilir olmasını sağlar. Bir yapay zekanın ürününüzü tavsiye etmesini istiyorsanız dijital ayak izinizin bunu desteklemesi gerekir.
Yapay zeka çağında optimizasyon ortadan kalkmıyor; güvenin temeli haline gelir.
SEO Programı Olmadan LLM'leri Optimize Edebilir misiniz?
Nasıl Önlem Alınmalı?
En akıllı markalar yapay zeka araması için SEO'dan vazgeçmiyor; AI hazırlıklarını artırmak için SEO'yu agresif bir şekilde kullanıyorlar.
Yapay zeka aramasının geleneksel SEO ve bilgi alma uygulamalarına olan ihtiyacın yerini almadığını biliyorlar; SEO ve bilgi sistemleri düşüncesinin daha da fazla gerekliliğini vurguluyor.
SEO'yu bir kalıntı olarak göz ardı etmek kolaydır, ancak gerçek şu ki SEO, LLM'lerin artık ürünleştirdiği ve ücretlendirdiği ürünü oluşturdu.
Uzmanların Görüşleri
Jamie Indigo bunu LinkedIn'de mükemmel bir şekilde özetledi:
… Olanlar konusunda uyanık olmalı ve bundan sonra ne inşa edeceğimiz konusunda bilinçli olmalıyız.
SEO, gemiye güç veren makine dairesini yönetir. Yapay zekanın dijital ortamı değiştirmesiyle birlikte makine dairesi geleceğe hazırlanmak ve hazırlanmak için kesinlikle en iyi yerdir. GEO ve AEO çağına doğru baktığımızda şu soruyu sormalıyız: SEO bilginiz ve uzmanlığınız yoksa GEO/AEO olabilir ve LLM'ler için optimizasyon yapabilir misiniz?
Öne Çıkan Görsel: Salomi sanatı/Shutterstock
