Pazarlamacılar ve SEO uzmanları, emeklerinin karşılığını arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) üst sıralarda görmenin eşsiz bir tatmin olduğunu bilir. Ancak yanıt motoru optimizasyonu (AEO) çağında, arama sonuçları tam hikayeyi anlatmaz. Başarıyı ölçmek için markanızın yapay zeka aramasındaki varlığını nasıl takip edeceğinizi öğrenmeniz gerekir. Bu, bahsedilme, alıntı ve ses payı gibi yeni metrikleri içerir. Bu rehber, AI arama görünürlüğünü ve varlığınızı izlemek için kullanacağınız araçları ve metrikleri tanıtacak.
Yapay zeka arama görünürlüğü nedir ve SEO'dan nasıl farklıdır? AI arama görünürlüğü, ChatGPT, Gemini ve Perplexity gibi yanıt motorlarının yanıtlarında markanızdan ne sıklıkla bahsettiğini veya alıntı yaptığını ölçer. Geleneksel SEO, bir sayfanın sonuç sayfasında nerede sıralandığına odaklanırken, AI araması ölçüm birimini sıralanmış mavi bağlantı listesinden tek bir sentezlenmiş yanıta taşır. Markanız bu yanıta girer ya da girmez. Bu değişim, neyi takip ettiğinizi değiştirir. Geleneksel aramada bir numaralı sıralama hedefken, AI aramasında ilk sırada olmak artık görünmenizi garanti etmez: Semrush'ın 200.000 Google AI Genel Bakışı analizi, ilk organik sonucun yalnızca mobilde %34 ve masaüstünde %46 oranında alıntı olarak kullanıldığını buldu.
Takip etmeye değer AEO metrikleri artık şunları içerir: Bahsedilmeler, bir yanıtın markanızı bağlantısız olarak adlandırıp adlandırmadığını gösterir. Sahip olunan alıntılar, hangi sayfalarınızın bir motor tarafından kaynak olarak referans gösterildiğini gösterir. Ses payı, aynı sorgular için rakiplerinize kıyasla ne sıklıkta yüzeye çıktığınızı karşılaştırır. İş akışı da değişir. Anahtar kelime konumlarını izlemek yerine, sabit bir sorgu setini izler ve her motorun zaman içinde nasıl yanıt verdiğini kaydedersiniz. Bunların hiçbiri SEO'yu geçersiz kılmaz. Güçlü sıralamalar, taranabilir sayfalar ve konu otoritesi, bu yanıtları oluşturan modelleri beslemeye devam eder, bu nedenle mevcut temelleriniz geçerliliğini korur. AI araması, alttakinin yerine geçmekten ziyade üstüne bir katman ekler.
Uzmanların Görüşleri
Adım adım AI aramasındaki varlığımı nasıl takip edebilirim? Bu takip iş akışını manuel olarak bir elektronik tabloyla veya özel bir araçla otomatikleştirerek çalıştırabilirsiniz. Her iki durumda da dört adım aynıdır: 1) Alan adlarınızı ekleyin ve izlenecek sorguları tanımlayın. Yayın yaptığınız alan adını ve alt alan adlarını ekleyerek başlayın. Anahtar kelimeler yerine AEO sorgulara odaklanır. İlk sorgu setinizi oluşturun. Markalı sorguları rakiplerle karşılaştırmak için takip edebilseniz de, görünürlük puanınız için ağır yükü taşıdıklarından, ağırlıklı olarak markasız, çözüm arayan sorgulara odaklanın. 2) Her motor için AI arama takibini yapılandırın. Her sorguyu her motorda ayrı ayrı çalıştırın, çünkü yanıtlar ChatGPT, Gemini ve Perplexity arasında farklılık gösterir. Kişiselleştirmenin gördüklerinizi çarpıtmaması için oturum kapatmış veya geçici oturumlar kullanın. Her yanıt için markanızın adlandırılıp adlandırılmadığını, hangi sayfaların alıntılandığını ve hangi rakiplerin göründüğünü kaydedin.
3) KPI'ları haritalayın ve basit bir pano oluşturun. Zaman içinde izlenecek kısa bir KPI listesi seçin (bir sonraki bölüm hangi metriklerin en önemli olduğunu açıklıyor). Küçük bir ilk denetim için bir elektronik tablo işe yarayabilir, özellikle sınırlı bir sorgu setini ayda bir kontrol ediyorsanız. Ancak manuel takip, AI yanıtları motor, oturum, model güncellemesi ve alma kaynağına göre değiştiğinden hızla zorlaşır. Sürekli izleme için, sorguları tutarlı bir şekilde yeniden çalıştırabilen, alıntıları izleyebilen, rakipleri karşılaştırabilen ve zaman içinde görünürlük eğilimlerini gösterebilen özel bir AEO aracı kullanın. 4) Rakiplerin AI ses payını analiz edin. Her sorgu için, motorun adlandırdığı her rakibi not edin, ardından onlara karşı ses payınızı hesaplayın. Bunu aylık olarak tekrarlamak, hangi rakiplerin hangi soru kümelerine sahip olduğunu ortaya çıkarır ve içeriğe nerede odaklanmanız gerektiğini söyler.
AI görünürlük takibi için hangi metrikler önemlidir? Takip başladıktan sonra, bu yedi metrik görünüp görünmediğinizi, bu görünürlüğün gelir getirip getirmediğini ve motorların sizi doğru tanımlayıp tanımlamadığını gösterir. Bahsedilmeler ve alıntılar: Bahsedilme, markanızın bir yanıtta bağlantısız olarak adlandırılmasıdır. Alıntı, motorun referans gösterdiği bir kaynaktır; bu kaynak sizin sayfanız olduğunda, sahip olunan alıntıdır. Markanız, sahip olmadığınız sayfalar aracılığıyla da alıntılanabilir. AI yönlendirmeli trafik: Birisi alıntılanan bir bağlantıya tıkladığında gelen ziyaretler. Birçok motor yönlendiren bilgisi geçmez, bu nedenle bu oturumlar genellikle doğrudan trafik olarak düşer ve AI eksik sayılır. Dönüşümler ve kanal atıflaması: AI keşfine kadar izlenebilen potansiyel müşteriler, fırsatlar ve anlaşmalar. 'Bizi nereden duydunuz?' form alanı ve her kişinin ilk temas kaynağını kaydeden bir CRM, AI kaynaklı ziyaretleri gelire bağlar.
Zaman içinde tutarlılık: Yanıt motorları platforma, sorguya, zamanlamaya ve kullanıcıya göre değişir, bu nedenle tek bir kontrol anlık görüntüdür. Markanızın yerini sabit bir tempoda tekrarlanan çalıştırmalarda ne kadar istikrarlı tuttuğunu izleyerek eğilimleri tespit edin. Doğruluk ve halüsinasyon tespiti: Yanıtların markanızı ne sıklıkta yanlış anladığı. Markanızın yanlış tanımlandığı, yanlış özellikler atfedildiği veya var olmayan ürünlerin önerildiği durumları kaydedin. Marka kullanımı ve duyarlılığı: Motorların markanızı hangi bağlamda kullandığı. Olumlu, olumsuz veya nötr bir şekilde mi bahsediliyor? Rakiplerle karşılaştırıldığında mı? Sık sık olumsuz bağlamda geçiyorsanız, bu itibar yönetimi gerektirir. Ses payı: Tüm rakipler arasında markanızın aldığı bahsedilme ve alıntı yüzdesi. Bu, pazar içindeki görünürlük bağlamını sağlar. Pazar payı gibi, ses payı da büyüme fırsatlarını belirlemeye yardımcı olur.
Gelecekte Ne Bekleniyor?
HubSpot AEO Aracı, markanızın yanıt motorlarında tam olarak nerede göründüğünü görmenizi ve AI görünürlük boşluklarını kapatmak için harekete geçmenizi sağlar. AI bahsedilmelerini izleyin, alıntıları analiz edin, sorguları izleyin ve rakipleri karşılaştırın. AI aramasında nerede durduğunuzu merak ediyor musunuz? AEO Derecelendiricisi, yanıt motorlarının markanızı bugün nasıl temsil ettiğini puanlayarak, sürekli takibe başlamadan önce size ücretsiz bir temel çizgi sunar. Bu yeni çağda, markanızın AI arama sonuçlarında doğru ve olumlu bir şekilde temsil edilmesini sağlamak, rekabet avantajı için kritik öneme sahiptir. Bahsedilme ve alıntı metriklerini düzenli olarak izleyerek, içerik stratejinizi optimize edebilir ve yapay zeka destekli arama motorlarında görünürlüğünüzü artırabilirsiniz.
Kaynak: blog.hubspot.com
