Yapay zeka destekli arama motorları, kullanıcılara yanıt üretirken giderek daha fazla Reddit'e yöneliyor. Uberall ve Reddit uzmanlarının paylaştığı verilere göre, AI yanıtlarındaki her beş harici kaynaktan biri Reddit'ten geliyor ve bu oran yıllık %30 büyüyor. Bu, çok lokasyonlu markalar için kaçırılmaması gereken bir fırsat. AI modelleri, işletmeleri önerme kararını çoğu markanın izlemediği sinyallere dayandırıyor ve Reddit bu sinyallerin zirvesinde yer alıyor. Peki markalar bu değişime nasıl uyum sağlayabilir? İşte 5 kanıtlanmış strateji.
Neden AI aramaları Reddit'i bu kadar sık referans alıyor? Çünkü AI sistemleri, insan bağlamından yanıtlar oluşturuyor ve Reddit bunu büyük ölçekte sağlıyor: 100.000'den fazla aktif toplulukta yaklaşık 500 milyon haftalık aktif kullanıcı. Bir kullanıcı ChatGPT, Gemini veya Perplexity'ye bir soru sorduğunda, model yanıtlamadan önce 5 ila 16 farklı kaynağı tarıyor. Kendi web siteniz, bulduklarının yalnızca %15'ini oluşturuyor. Geri kalanı Reddit başlıkları, inceleme platformları, rehberler ve forumlardan geliyor. Reddit, Uberall'ın takip ettiği her sektörde harici kaynaklar arasında lider durumda. Bu nedenle markaların Reddit'teki varlığını yönetmesi artık bir tercih değil, zorunluluk.
Google, Reddit başlıklarını doğrudan işletme profillerine entegre etmeye başladı. Artık 'bu yer buna değer mi?' gibi yerel bir Reddit sorusu, işletmeyi araştıran her kullanıcıya gösteriliyor. Bu, markalar için hem risk hem de fırsat anlamına geliyor. Cevapsız kalan bir soru, rakibin veya internetin sizin adınıza cevap vermesine yol açabilir. Bu nedenle, markaların aktif olarak Reddit'teki itibarlarını yönetmeleri ve sorulara yanıt vermeleri gerekiyor. Google'da en popüler lokasyonlarınızı arayıp hangi başlıkların göründüğünü not almak, bu sürecin ilk adımı olabilir.
Lokasyon veriniz, AI'ın sizden bahsedip bahsetmeyeceğini belirliyor. Ad, adres, telefon numarası ve çalışma saatleri Google, Apple, Yelp ve dikey rehberler arasında tutarsız olduğunda, AI modeli iki seçenekle karşı karşıya kalıyor: ya yanlış olanı seçer ya da sizi tamamen atlar. Bu risk Reddit'te daha da büyüyor: Yanlış adresi veya güncel olmayan saatleri belirten bir başlık, AI modelinin sonsuza kadar güvenle tekrarlayacağı bir yanıt haline gelebilir. Temiz lokasyon verisi, AI'ın güvenebileceği kaynaklar oluşturmanın temelidir. Şema işaretlemesi ve yerel SSS'ler içeren yerel açılış sayfaları, işletmenin doğrudan sağladığı alıntılanabilir kaynaklar sunar ve incelemeler bu iddiaları doğrular.
Sistem Güvenliği
Reddit'te nasıl var olunur? Reddit, katılımı ödüllendirir ve tanıtımı cezalandırır. Reddit'in CEO'sunun benzetmesiyle, Reddit bir şehirken diğer platformlar bir sahnedir. Ortamı okuyan, faydalı bir şey sunan ve kendisini önerenlere teşekkür eden bir marka, alaka düzeyine dair kamusal kanıt oluşturur. Hazır, banner tarzı yaratıcı içerikle gelen bir marka ise downvote alır, raporlanır veya kaçınılması gereken bir örnek olarak gösterilir. AI, yalnızca en optimize edilmiş markayı değil, en inandırıcı olanı ödüllendirir. İnanılırlık, insanların karşılaştırdığı, doğruladığı, önerdiği ve sorguladığı yerlerden gelir. Carl's Jr. örneği, bu yaklaşımın ölçeklenebilirliğini gösteriyor: Foursquare ayak trafiği verilerine göre %176 davranışsal artış ve benchmark'a kıyasla %85 daha düşük ziyaret başına maliyet elde ettiler.
Hızlı kazanç için en iyi adım nedir? İlk 10-20 lokasyonunuzu Google, Apple, Yelp ve sektöre özel rehberlerde denetleyin. Ad, adres ve telefon numarasının her yerde doğru ve tutarlı olduğundan emin olun. Ardından, müşterilerinizin soracağı soruları AI modellerine yöneltin ve hangi kaynakların alıntılandığını inceleyin. Web sitenizden hiçbir şey alınmıyorsa, bu önceliğinizi belirler. İncelemelere yanıt vermek AI görünürlüğünü etkiler mi? Evet. Web siteniz hızlı hizmet ve dost personel vaat ediyorsa ve Google ile Yelp'teki 200 inceleme aynı şeyi söylüyorsa, AI bu noktaları birleştirir ve doğrulama olarak kabul eder. Cevapsız incelemeler, özellikle olumsuz olanlar, tam tersi sinyali gönderir: ilgilenmeyen bir marka. Yanıt vermek, AI'ın markanızı önerme olasılığını artırır.
Kaynak: searchenginejournal.com
