Geleneksel Google arama sonuçlarında sıralama yapmak giderek azalan getiriler sağlıyor. Reklamlar, AI Overviews ve diğer SERP özellikleri organik bağlantıları sayfada daha aşağı itiyor. Arama ortamı değişirken, markaların yapay zeka destekli yanıtlarda nasıl temsil edileceğini anlaması kritik hale geldi. AI motorlarının marka bilgilerinizi nasıl kullandığını ve ne zaman alıntı yaptığını bilmek, AI aramasını avantajınıza kullanmanızı sağlar. Bu bilgiyle, AI modellerinin markanızı tanıyıp tanımadığını sorgulamaktan öteye geçip kendi AI görünürlük stratejinizi geliştirebilirsiniz.
Tıklama ekonomisinin çöküşü, markaların AI SEO'ya hızla uyum sağlamasını gerektiriyor. Google CEO'su Sundar Pichai, AI deneyimlerinin arama kullanımını artırdığını belirtirken, kullanıcılar AI özetleri gördüklerinde mavi bağlantılara tıklama oranı %8'e düşüyor. AI arama trafiği henüz sınırlı olsa da, dönüşüm oranı organik aramaya göre daha yüksek (%11,4'e karşı %5,3). Bu, AI aramasının markalar için daha değerli bir kanal haline geldiğini gösteriyor.
AI sistemlerinde markalar iki şekilde var olabilir: kullanım ve atıf. Kullanım, AI motorlarının markanız hakkındaki bilgileri sorgu yanıtlarında kullanmasıdır; bu, Google'ın sayfaları indekslemesine benzer. Atıf ise AI'nın markanızı doğrudan kaynak olarak göstermesidir (bağlantılı veya bağlantısız). OpenAI gibi platformlarda bu iki mekanizma ayrı teknik kontrollere sahiptir. Atıflar, AI görünürlüğünün sadece bir parçasıdır; çünkü AI motorları sık sık doğrudan yanıt verir ve kaynak göstermez. Ahrefs araştırmasına göre, ChatGPT ortalama yanıt başına yaklaşık eşit sayıda atıflı ve atıfsız URL kullanır, ancak atıfsız URL'lerin %67,8'i Reddit gibi platformlardan gelir. Bu, markaların AI yanıtlarında yer almak için doğru platformlara odaklanması gerektiğini gösterir.
Teknik Analiz
Markanızın AI kullanımını ve atıfını iyileştirmek için öncelikle mevcut durumu takip edin. AI görünürlük platformları (Semrush, Ahrefs gibi) kullanarak temsili sorgularla markanızın nerelerde göründüğünü analiz edin. Ölçeklendirme önemlidir ancak maliyetli olabilir. Ayrıca AI ve veri sağlayıcılarının çalışmalarını okuyarak AI motorlarının bilgi kaynaklarını anlayın. Geleneksel arama sıralamalarını tamamen terk etmeyin; çünkü Ahrefs araştırması, AI Overviews'da atıf alan sayfaların %76,1'inin Google'da ilk 10'da yer aldığını gösteriyor. AI motorları, benzersiz değer katan özgün içerikleri tercih eder. Bu nedenle, istatistiksel olarak desteklenen, güvenilir ve farklı bir bakış açısı sunan içerikler üretmek hem organik sıralamaları hem de AI atıflarını artıracaktır.
