Sektördeki herkes şu anda aynı şeyleri yaşıyor.
İçerik ekibiniz sağlam bir öğe gönderiyor ancak trafik sabit kalıyor veya azalıyor. Analitikleri çıkarırsınız, çizginin yana doğru gittiğini görürsünüz ve AI içeriğinin çalışmayı bıraktığı sonucuna varırsınız.
Bu karar çoğu zaman yanlıştır. Veriler doğru olabilir ancak sayılar içeriğin hangi konuda iyi olduğunu yansıtmamaktadır.
Detaylar ve Etkileri
Ölçtüğünüz şeyi değiştirerek içeriğinizin analizlerinizin önerdiğinden daha iyi performans gösterdiğini görebilirsiniz.
Sonuç ve Değerlendirme
SparkToro'nun analizine göre, 2026'nın ilk dört ayında ABD'deki Google aramalarının %68'i tıklama olmadan sonuçlandı. Bu, 2024'teki %60'a göre bir artış. Sıfır tıklamayla yapılan aramalardaki artış, büyük ölçüde AI Genel Bakışlarından ve insanların Google'dan ayrılmadan daha fazla arama yapmasından kaynaklanıyor.
Önemli Gelişmeler
Ahrefs, başlangıçta AI Genel Bakışının tıklamaları %34,5 oranında en üst sonuca düşürdüğünü tahmin eden bir tıklama verileri analizi yayınladı. Yeni verilerle yeniden değerlendirdiklerinde ise zirveye ilişkin tahmin %58 olarak gerçekleşti.
Şimdi asıl soru ekiplerin bu konuda ne yapacağıdır.
Gelecekte Ne Bekleniyor?
Veriler Neden Çalışmayı Durdurdu?
20 yıl boyunca trafik, başarılı içeriğin iyi bir göstergesiydi. Bir sayfa değerli olduğunda Google insanları oraya yönlendirdi ve analizleriniz bu ziyareti kaydetti. Değer ve trafik sıklıkla ilişkili olduğundan, birini diğerinden çıkarabilirsiniz.
Artık trafik ve değerin bağlantısı kesildi. Search Console tıklamaları, gösterimleri ve ortalama konumu gösterir ancak geleneksel bir arama sonucundan, AI Genel Bakışından veya AI Modundan gelen tıklamalar arasında ayrım yapmaz.
Sistem Güvenliği
Google, web sitelerine görünürlükleri hakkında bilgi vermeden yapay zeka sonuçlarını daha fazla bağlantı seçeneğiyle genişletti. Sonuç olarak, tıklamalar azaldığında AI Genel Bakışlarının trafiği emip çekmediği, sıralamaların düşüp düşmediği veya insanların tıklamadan içeriğinizin özetini okuyup okumadığı belirsizdir.
Nasıl Önlem Alınmalı?
Azalan tıklama oranı, içeriğinizle daha az kişinin etkileşim kurduğu anlamına gelmez. Seer Interactive, markanın andığı Genel Bakış TO'sunun bir çeyrekten diğerine %61 düşmesine rağmen bu sayfalardaki tıklama sayısının neredeyse değişmediğini keşfetti. Orandaki düşüş, gösterimlerin tıklamalardan daha hızlı artmasından kaynaklanıyordu.
Google, AI Genel Bakış tarafından ortadan kaldırılan tıklamaları "geri dönen tıklamalar" veya insanların bir gerçeği bulup ardından ayrıldığı hızlı ziyaretler olarak adlandırır. Google'ın Arama sorumlusu Liz Reid haklı olabilir. Sorun, Google'ın, içeriğinizin değerini değil, Google'ın elde tutma oranını yansıtarak insanların Arama'ya ne sıklıkta geri döndüğünü ölçmesidir. Yayıncıların yapay zeka yüzeylerinden gelen tıklamaları ölçmenin bir yolu yok ve Google bunu sağlayana kadar herhangi bir olumlu sonuç yalnızca bir iddiadır.
Teknik Analiz
Bildiğimiz şey, bir Yapay Zeka Genel Bakışı görüntülendiğinde insanların bir sonucu tıklama oranının yaklaşık %8'inde, buna karşılık bu oran onsuz %15'te tıkladığıdır. Yalnızca %1'i Genel Bakış içindeki bir bağlantıya tıklıyor. Bunlar gerçek kayıplardır, ancak aynı aramalar yine de çalışmalarınızı hiçbir zaman tıklamayan kişilerin görmesine neden olur.
“Başarısız” İçeriğe Aslında Ne Oluyor?
Uzmanların Görüşleri
Yaklaşık 846.000 arama oturumunun analizi, insanların Genel Bakış görüntülendiğinde yavaşladığını ortaya çıkardı. Bir karar vermeden önce kaydırır, geri döner, listeleri tekrar ziyaret eder ve sonuçlar sayfasındaki seçenekleri dikkatle değerlendirirler. Arama sonucu sayfası artık, eskiden bir açılış sayfası tarafından gerçekleştirilen işlevlerden daha fazlasını gerçekleştiriyor.
Rastgele seçilmiş bir saha deneyi, Yapay Zeka Genel Bakışları göründüğünde, giden organik tıklamaları %38 oranında azalttığını, ancak Genel Bakış gösterilse de kaldırılsa da kişisel olarak bildirilen memnuniyetin değişmediğini buldu. Kaybedilen tıklamalar yalnızca düşük değerli geri dönen tıklamalar olsaydı, özetler ortadan kaybolduğunda memnuniyet büyük olasılıkla düşecekti. Olmadı.
Seer, AI Genel Bakış sonuçlarında alıntı yapılan sayfaların, alıntı yapılmayan sayfalara kıyasla gösterim başına yaklaşık %120 daha fazla tıklama aldığını keşfetti. GWI verileri, sık AI araması yapan kullanıcıların aynı zamanda kaynaklara daha sık tıklama eğiliminde olduğunu gösteriyor. Günlük kullanıcıların yarısı bir alıntıya tıklarken, ara sıra kullananların yalnızca %14'ü bunu yapıyor.
Bu çalışmaların bulguları, analizlerinizin takip edemediği alanları değerlendiren, karşılaştıran ve bazen de kararlar veren bir kitleyi tasvir ediyor.
Bunun yerine Ne Ölçülmeli?
Markalı sorgu hacmine ve doğrudan trafiğe dikkat edin; bunlar mutlaka tıklamayla sonuçlanmayan etki işaretleridir. İçeriğiniz hemen yakalayamayacağınız bir talep oluşturduğunda, genellikle daha sonra birisi adınızı aradığında veya URL'nizi ziyaret ettiğinde ortaya çıkabilir.
Daha sonra yapay zeka yüzeylerindeki varlığınızı izleyin. Kullanılabilir olduğunda Search Console'un üretken raporu, AI Genel Bakışları ve AI Modu, üçüncü taraf araçlar alıntı noktalarını tahmin ederken. Google, bu özelliklerden gelen tıklamaları toplam Arama verilerinizle birleştirir; dolayısıyla bunları ayıramazsınız. Sayfa bağlantınız göründüğünde bir gösterim meydana gelir, ancak bu, içeriğinizin yanıtı etkileyip etkilemediğini göstermez.
Daha az kişi tıkladığından, tıklayanların karar süreçlerinde daha ileri gitme olasılıkları daha yüksektir. Bu ölçümler yalnızca oturum sayımlarından daha fazla bilgi sağladığından okuma derinliği, tekrarlanan ziyaretler, bülten kayıtları ve dönüşümler gibi açılıştan sonraki eylemlerini ölçün. Örneğin, normal trafiğin yarısı kadar ancak dönüşüm oranının iki katı olan bir sayfa hedefine ulaşıyor.
Rand Fishkin'in tavsiyesi, tek bir trafik anahtarı performans göstergesi yerine bir korelasyon panosu oluşturmaktır. Bu, markalı arama, doğrudan ve dönüşümlerle birlikte yayınlama planınızı planlamayı ve bunların birlikte nasıl hareket ettiğini izlemeyi içerir. Temiz bir atıf numarasından daha yumuşaktır ve etkinin artık nasıl hareket ettiğine daha yakındır.
Etkiyi ölçmek, onu raporlamaktan ayrı bir iştir. Search Engine Journal'da yakın zamanda raporlama yönünü inceledik ve bir CFO'ya trafiğin neden düşük olduğunu ancak gelirin sabit kaldığını açıkladık. Bu parça bundan önceki adımla ilgili: içeriğinizin ilk etapta ne yaptığını görmek.
Gelire katkıda bulunan içerik hakkında rapor oluşturmak için öncelikle içeriğin görünür olması gerekir, ancak Google'ın varsayılan kontrol paneli bu bilgiyi görüntülemez.
Etkiyi ölçmenin henüz net bir yolu yok ve aksini iddia etmek yanıltıcı olacaktır. Elde ettiğiniz şey, bir araya getirildiğinde tek başına trafik verilerinden daha fazla bilgi sunan çoklu kusurlu sinyaller olan üçgenlemedir.
Kategoriye Göre Bu Neye benziyor
AI Genel Bakışları temel olarak bilgi ve araştırma sorgularını ele alır. Markalı, yerel ve yüksek niyetli işlemsel aramalar organik aramada daha iyi performans gösteriyor; SparkToro'nun belirttiği kategoriler hala SEO'dan yararlanıyor.
E-ticarette, ürün ve kategori sayfaları dönüşüme devam ederken, doğrudan Genel Bakış sorusuna yanıt verdikleri için satın alma kılavuzları ve "en iyiler" sayfaları en çok etkilenenlerdir.
Yayıncılar en çok zorlukla karşı karşıyadır ve trafiğin azalması reklam gelirinin düşmesine yol açtığında etkiyi tartışmak boş gelir. En savunmasız ziyaretçiler, aramaya güvenenlerdir; doğrudan veya uygulamanız aracılığıyla ziyaret eden sadık okuyucuların Genel Bakış'a yakalanma olasılığı daha düşüktür.
İnsanlar Genel Bakış'tan daha önce gördükleri özeti içeren bir sayfaya geçerlerse ayrılabilirler. GWI'nin analizine dayanarak, sayfalarınıza yapay zekanın mevcut metninizden üretemeyeceği ekstra bir katman eklemenize yardımcı olur. Bu etkileşimli bir grafik, bir video veya ücretsiz indirme olabilir.
Kazanmanın bir başka yolu da insanların ayrıldıktan sonra hatırlayacakları içerik yazmaktır. Unutulmaz içerik, anında dönüşüm sağlamasa bile daha sonra markalı aramalara ilham vermek için iyidir.
Sayfaları yalnızca trafiğe dayalı olarak kullanımdan kaldırmamaya dikkat edin. Tıklama kaybeden bir sayfayı kaldırmadan önce, sayfaya hâlâ referans verilip verilmediğini ve aktif döneminde markalı talebin değişip değişmediğini doğrulayın. Bir sayfanın trafiği azalabilir ancak yine de bir amaca hizmet edebilir.
Bundan Sonra Ne Yapmalı?
İçeriğinizin başarılı olduğu noktayı yansıtmayan bir sayıya dayanarak bir sonraki adımda ne yazacağınızı seçemezsiniz. Ölçtüğünüz şeyi değiştirmeniz gerekir ki bu, grafikteki bir çizgiyi yorumlamaktan daha zordur.
Yeni sinyaller daha kaotik, kısmen gelişmemiş ve daha yavaş hareket ediyor. Ancak doğru soruyu yanıtlıyorlar: Çabalarınızın gerçekten insanlara ulaşıp ulaşmadığı ve onların eylemlerini etkileyip etkilemediği.
9 Temmuz Perşembe günü saat 14:00'teki canlı web seminerimize katılın. İçeriğiniz çalışmayı bıraktığında ne yapmanız gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için ET.
Öne Çıkan Görsel: Çağkan Sayın/Shutterstock
