Google'ın başlık etiketi yeniden yazma güncellemesi, SEO camiasında adeta bir deprem etkisi yarattı. Bu güncelleme, arama sonuçlarında görünen başlıkların Google tarafından otomatik olarak değiştirilmesine neden oldu. Moz olarak, bu değişimin kendi sitemiz üzerindeki etkisini anlamak için 50.000'den fazla başlık etiketini detaylı bir şekilde inceledik. Bu yazıda, bu incelemenin sonuçlarını, Google'ın doğru yaptığı, orta karar verdiği ve yanlış yaptığı örnekleri paylaşacağız. Ayrıca, kötü yeniden yazmaları nasıl düzelttiğimize dair üç vaka çalışması sunacağız.
İstatistikler oldukça çarpıcı: Moz'un sıralama anahtar kelimeleri arasında 74.810 anahtar kelime, 10.370 benzersiz URL ve 8.646 yeniden yazma tespit ettik. Bu yeniden yazmaların yaklaşık 2.000'i aslında güncelleme öncesi kesme işlemleriydi. Geri kalanların büyük çoğunluğu ise marka adının yeniden yazılması veya kaldırılması şeklindeydi. Önemli ve etkili yeniden yazmaların sayısı ise çok daha azdı. Bu veriler, Google'ın başlık yeniden yazma konusunda ne kadar agresif davrandığını gösteriyor.
Google'ın doğru yaptığı örnekler arasında en dikkat çekeni, çift marka kullanımını kaldırması oldu. CMS'miz çoğu sayfaya otomatik olarak ' - Moz' ekliyor ve bazen bu durum 'Moz - Moz' gibi tekrarlara yol açıyordu. Google bu tekrarları başarıyla temizledi. Ayrıca, SEO testleri sırasında oluşan ' | SEO | Moz' gibi karmaşık başlıkları daha okunabilir hale getirdi. Bazı eski ve anlaşılması zor başlıkları ise H1 etiketindeki blog başlığıyla değiştirerek daha anlamlı hale getirdi.
Ancak Google'ın orta karar verdiği durumlar da var. Örneğin, bazı kalıcı içeriklerde marka adını baştan sona taşıması, bilinçli bir tercihimizi boşa çıkardı. Beyaz Tahta Cuma videolarımızda ' - Whiteboard Friday - Moz' başlığını bölerek bir kısmını başa alması da anlamsızdı. Ayrıca, başlık etiketi ile H1 arasında küçük farklar olan sayfalarda, Google'ın H1'i tercih etmesi, neden yeniden yazma gereği duyduğunu sorgulattı. Özellikle Öne Çıkan Parçacıklarda bu tür değişiklikler, orijinal niyeti etkileyebilir.
Uzmanların Görüşleri
Google'ın yanlış yaptığı örnekler ise daha nadir ama daha büyük sorunlara işaret ediyor. En sık karşılaşılan hata, başlık etiketini ayırıcılara göre bölüp parçaları anlamsız bir şekilde yeniden birleştirmekti. Örneğin, ana başlık yerine parantez içindeki ifadeyi tercih ederek başlığı kırptı. Bu tür hatalar, özellikle e-ticaret sitelerinde ürün adlarının veya önemli anahtar kelimelerin kaybolmasına yol açabilir. Moz veri setinde bu tür hataların sayısı az olsa da, etkisi büyük.
Sistem Güvenliği
Peki, kötü yeniden yazmaları nasıl düzelttik? İlk vaka, bir blog yazısının başlığının Google tarafından tamamen değiştirilmesiydi. Orijinal başlık daha spesifikken, Google daha genel bir ifade kullandı. Başlık etiketini H1 ile uyumlu hale getirerek ve marka adını daha az belirgin yaparak sorunu çözdük. İkinci vakada, bir ürün sayfasının başlığında 'en iyi' ifadesi vardı ve Google bunu kaldırmıştı. Başlığa daha güçlü anahtar kelimeler ekleyerek ve kullanıcı niyetini netleştirerek düzelttik. Üçüncü vakada ise, bir kılavuz sayfasının başlığında tarih vardı ve Google bunu kırpmıştı. Tarihi başlıktan çıkarıp daha kalıcı bir ifade kullanarak sorunu çözdük.
Sonuç olarak, Google'ın başlık yeniden yazma güncellemesi, SEO'lar için hem fırsatlar hem de zorluklar sunuyor. Google'ın bazı yeniden yazmaları mantıklı olsa da, çoğu gereksiz veya yanlış. Bu nedenle, başlık etiketlerinizi optimize ederken kullanıcı niyetini ve okunabilirliği ön planda tutmalısınız. Ayrıca, H1 etiketlerinizin de başlık etiketlerinizle uyumlu olmasına dikkat edin. Google'ın algoritması sürekli değişiyor; bu nedenle, düzenli olarak başlık performansınızı izlemek ve gerektiğinde müdahale etmek kritik önem taşıyor.
Kaynak: feedpress.me
