Uzun yılların deneyimli arama pazarlamacısı Tom Critchlow, AI aramanın SEO sektörünün mevcut zayıflıklarını açığa çıkardığını ve iş önceliklerini değiştirdiğini belirtiyor. Critchlow'a göre, arama pazarlama profesyonelleri sundukları hizmetleri, modern arama yüzeylerine uygun hale getirmek için yeniden değerlendirmelidir. Bu dönüşüm, SEO'nun geleneksel sınırlarının ötesine geçmeyi gerektiriyor.
Google algoritmaları uzun zamandır kullanıcı davranış sinyallerine güveniyor. Google'ın kurucuları, PageRank'in 'bir kullanıcı davranışı modeli' olarak düşünülebileceğini söylemişti. İnsanların çevrimiçi olarak en çok yanıt verdiği şey markalardır. Bu, Aşinalık Önyargısı olarak adlandırılan bir olgudur: insanlar zaten bildikleri şeyleri tercih etme eğilimindedir. Potansiyel ziyaretçileri bir markayla tanıştırmak, güçlü bir pazarlama faaliyetidir ve bu yaklaşım, Google'ın Navboost ve markalı arama ile ilgili algoritmalarıyla mükemmel uyum sağlar.
Critchlow, Ross Hudgens ile yaptığı bir röportajda, SEO'nun temellerinin AEO/GEO'da aynı kaldığını gözlemledi. Google sürekli olarak SEO'nun temellerinin değişmediğini söylüyor. Critchlow'un AI arama konusundaki görüşü, SEO'nun bir temel olduğunu öne sürerek daha da ileri gidiyor. 'GEO ve AI arama, bence SEO'dan çok daha fazla marka pazarlamaya benziyor. Temelde teknik temeller, tarama ve indeksleme aynı disiplin; ancak bunun üzerine inşa edilenler klasik SEO'nun ötesine geçiyor. Bu değişimi öngörememek kariyer riski oluşturabilir' diyor.
Sonuç ve Değerlendirme
Critchlow, AI aramadaki sonuçların SEO tarafından yönlendirilmediğini söyleyerek tartışmalı bir görüş ortaya atıyor. Ona göre, hem klasik SEO'da hem de GEO dünyasında sonuçları yönlendirenler SEO profesyonelleri değil, marka, ürün, halkla ilişkiler ve editör ekipleridir. 'Bir CEO olarak, kuruluşuma bakıp 'Bu GEO işini benim için kim yapacak? SEO ekibi mi, marka ekibi mi, yoksa ürün ekibi mi?' diye sorduğumda, cevap sektöre göre değişir. Ancak SEO endüstrisi için gerçek bir risk var: SEO ekipleri genellikle iyi içerik, güçlü marka, olumlu itibar gibi sonuçlara sahip olmadıkları halde bunları talep ediyor. Bu, bir kariyer riskidir' diyor.
Critchlow'un gözlemleri, SEO'ların bugün düşünmesi gereken birçok soruyu gündeme getiriyor: AI aramada SEO sonuçlarını kim yönlendiriyor? GEO daha önemli hale geldikçe SEO sektörü risk altında mı? SEO, kuruluşların yapması gerekenleri vurguluyor, ancak bu faaliyetlerin sahibi kim? Önemli sonuçların sahibi çoğu kuruluşta kim ve SEO buna nasıl uyum sağlamalı? SEO sonuçları yönlendirmiyorsa, kariyer riski mi var yoksa SEO dönüşerek daha kapsamlı hale mi gelmeli?
Detaylar ve Etkileri
Başka bir açıdan bakıldığında, ne orada ne burada olduğumuz bir eşik durumunda olabiliriz; SEO'nun dönüştüğü ve başka bir şey haline geldiği bir süreçteyiz. Critchlow'un röportajı, bu değişimin dinamiklerini daha derinlemesine anlamak için izlenebilir. SEO profesyonellerinin, marka ve ürün ekipleriyle işbirliği yaparak yeni arama ortamına uyum sağlaması ve sundukları değeri yeniden tanımlaması gerekiyor.
Kaynak: searchenginejournal.com
