Yapay zeka destekli arama motorlarının yükselişiyle birlikte, markaların AI görünürlüğünü anlama çabaları da karmaşıklaşıyor. Son yapılan iki bağımsız analiz, ChatGPT'nin kaynak seçiminin, kullanıcıların göremediği gizli arama boru hatlarına göre önemli ölçüde değiştiğini ortaya koydu. Bu durum, AI çağında SEO stratejilerini belirlemeyi daha da zorlaştırıyor.
Araştırmacılar Chris Green ve Suganthan Mohanadasan, ChatGPT'nin kaynak seçiminde Labrador, Bright, Oxylabs ve SERP gibi dahili etiketler kullandığını tespit etti. Bu etiketler, kullanıcıların gördüğü alıntı kartlarının arkasında yer alıyor ve hangi kaynağın kullanıldığını gizliyor. Green'in 1.000 farklı sorguyu 10'ar kez test ettiği deneyinde, sorguların %88,1'inde Labrador birincil kaynak olarak kullanılırken, Bright %9,9, Oxylabs %1,7 ve SERP %0,3 oranında kullanıldı.
Ancak en çarpıcı bulgu, sorguların %11,6'sının tekrarlanan testlerde birincil arama kaynağını değiştirmesi oldu. Kaynak değiştiğinde, URL örtüşmesi 0,273'ten 0,149'a, domain örtüşmesi ise 0,265'ten 0,155'e düştü. Green bu düşüşün URL'lerde yaklaşık %45, domainlerde ise %42 oranında olduğunu hesapladı. Bu, aynı sorgu için bile farklı zamanlarda farklı kaynakların kullanılabileceği anlamına geliyor.
Nasıl Önlem Alınmalı?
Mohanadasan'ın analizi ise, ChatGPT'nin bazı sorguları arama yapmadan önce sınıflandırdığını ve 'turn_use_case' alanıyla belirli sorguları 'metin' olarak işaretleyip web aramasını tamamen atladığını gösterdi. Bu, güncel konuları sorgulasanız bile ChatGPT'nin bazen hiçbir sayfayı getirmediği anlamına geliyor. Ayrıca, karmaşık 'düşünme' sorgularında ChatGPT'nin site:probları, fiyat kontrolleri ve isimsiz rakipler için aramalar yaparak birden fazla aramaya dallanabildiği görüldü.
Araştırma, bir sayfanın getirilmesi, alıntılanması ve bahsedilmesi arasında önemli farklar olduğunu da ortaya koydu. Bir sayfa ChatGPT'nin bağlamına getirilebilir ancak kullanıcıya gösterilmeyebilir. Mohanadasan'ın küçük ticari sorgu örneğinde, Reddit ve YouTube sıkça getirilmesine rağmen Reddit alıntılanırken YouTube alıntılanmadı. Bunun nedeni, Reddit'in metin bazlı içerik sunarken YouTube'un genellikle tam transkript yerine metadata sağlaması olarak açıklandı. Satıcı sayfaları kendi fiyat ve özellikleri için alıntılanırken, üçüncü taraf sayfalar daha çok genel öneri iddialarını desteklemek için kullanıldı.
Bu bulgular, AI görünürlüğü ölçümünün tek bir metrikle yapılamayacağını gösteriyor. Sayfanız, ChatGPT aramayı atlarsa, farklı bir kaynak kullanırsa veya iddianızı desteklemek için daha net bir üçüncü taraf sayfası bulursa hiçbir zaman değerlendirmeye alınmayabilir. Her iki analiz de, ChatGPT'nin kaynak seçiminin kısmen sayfanın getirilebilirliğine ve okunabilirliğine bağlı olduğunu ortaya koydu. JavaScript arkasına gizlenmiş fiyatlar veya taranması zor içerikler, ChatGPT tarafından tercih edilmiyor. Düz HTML, taranabilir gerçekler, net fiyatlandırma, güçlü üçüncü taraf kapsamı ve metin ağırlıklı sayfalar, kaynak seçiminde daha önemli hale geliyor.
Sonuç olarak, markaların AI arama görünürlüğünü artırmak için yalnızca geleneksel SEO'ya değil, aynı zamanda içeriklerinin yapay zeka tarafından nasıl getirilip alıntılanacağına da odaklanması gerekiyor. ChatGPT'nin gizli boru hatları, kaynak seçimini tahmin edilemez hale getiriyor, ancak okunabilir, taranabilir ve güvenilir içerikler sunmanın önemi her geçen gün artıyor.
Kaynak: searchengineland.com
