2026 yılında Google Ads kullanıcılarıysanız, muhtemelen "Arama Ortağı" (Search Partners) ayarına denk gelmişsinizdir. Kampanya ayarlarında varsayılan olarak işaretli gelen bu özellik, reklamlarınızı Google Arama dışında da göstermeyi vaat eder. İlk bakışta kolay bir trafik artışı gibi görünse de, işin aslı öyle değil. Çoğu reklamveren için Arama Ortağı ağından uzak durmak en akıllıca seçenektir. Peki neden? Gelin detaylıca inceleyelim.
Google Arama Ortağı, arama sonuçlarını Google'ın sağladığı üçüncü taraf sitelerdir. Bu sitelerde yapılan aramalarda reklamlarınız görünebilir. YouTube bu ağın bir parçasıdır, ancak liste bununla sınırlı değil: binlerce site, dizin ve hatta terk edilmiş alan adları (parked domains) da bu ağa dahildir. Tahmin edebileceğiniz gibi, bu kaynaklardan gelen trafiğin kalitesi genellikle düşüktür. Tıklama sayınız artsa ve tıklama başına maliyet (TBM) Google Arama'ya göre daha ucuz olsa da, gerçek dönüşüm veya anlamlı iş değeri elde etme olasılığınız oldukça azdır.
Arama Ortağı ağı ile Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) sıkça karıştırılır. Her iki ağ da reklam yayınlayabilse de, aralarında temel farklar vardır. GDN, milyonlarca web sitesi ve uygulamadan oluşur ve kullanıcılar içerik gezinirken reklam gösterir. Arama Ortağı ise yalnızca arama niyetine dayalıdır; bu nedenle yalnızca Arama, Alışveriş ve Performans Max (PMax) kampanyalarında kullanılabilir. PMax kampanyalarında Arama Ortağı zorunludur ve kapatılamaz, ancak diğer kampanya türlerinde bu ayarı devre dışı bırakabilirsiniz.
Sonuç ve Değerlendirme
Kendi hesabınızda Arama Ortağı performansını denetlemek için şu adımları izleyin: Google Ads hesabınızda kampanya görünümüne gidin, Segment (Segment) butonuna tıklayın ve 'Ağ (arama ortaklarıyla)' seçeneğini işaretleyin. Bu, performansı iki satır halinde gösterir: Google Arama ve Arama Ortakları. Genellikle Arama Ortakları'ndan yüksek gösterim ve tıklama alırsınız, ancak dönüşümler çoğu zaman düşüktür. Eğer dönüşüm takibiniz yüzeyselse (sayfa görüntüleme gibi) veya botlara karşı hassassa, bu rakamlar yanıltıcı olabilir.
PMax kampanyaları için Arama Ortağı zorunlu olduğundan, bu harcamaları Kanal Performans raporundan izleyebilirsiniz. Yüksek Arama Ortağı harcaması genellikle dönüşüm takibi veya teklif stratejisi ayarlarınızda bir sorun olduğunu gösterir. Daha fazla şeffaflık için 'İçerik Uygunluk Raporu'nu (Content Suitability report) inceleyin. Bu rapor, reklamlarınızın hangi web sitelerinde veya YouTube kanallarında yayınlandığını gösterir. Listeyi incelediğinizde, büyük kısmının kalitesiz ve spam içerikli olduğunu göreceksiniz.
Sonuç olarak, Google Ads'de neredeyse her sorunun cevabı 'duruma bağlı' olsa da, Arama Ortağı konusu bir istisnadır. Yeni bir Arama veya Alışveriş kampanyası oluştururken Arama Ortağı'nı kapalı bırakın. Kampanya iyi performans gösterdikten ve sağlam dönüşüm verilerine sahip olduktan sonra, daha fazla hacim için test etmeyi düşünebilirsiniz. Ancak o zamana kadar reklamlarınızı ana Google SERP'de tutmak en güvenli ve verimli yoldur.
Kaynak: searchengineland.com
