Duyarlı arama ağı reklamları nelerdir?
Duyarlı arama ağı reklamları, doğru mesajı doğru müşteriye gösterecek şekilde otomatik olarak uyum sağlayan oldukça esnek reklamlardır. Reklamı oluştururken birden fazla başlık ve açıklama girersiniz. Google'ın makine öğrenimi sistemleri, zaman içinde hangisinin en iyi performansı gösterdiğini öğrenmek için başlıkları ve açıklamaları karıştıracak ve farklı reklam kombinasyonlarını test edecektir. Müşteriye en alakalı mesaj gösterilecektir.
Duyarlı arama ağı reklamları, 18 Şubat 2021 itibarıyla Google Ads Tıklama Başına Ödeme (TBÖ) arama kampanyalarında varsayılan reklam türüdür. Google'ın Google Ads'te otomasyona daha fazla odaklandığı göz önüne alındığında bu değişiklik şaşırtıcı değildir.
Duyarlı arama ağı reklamları, içeriklerini müşteri arama terimleriyle eşleşen en alakalı mesajı gösterecek şekilde uyarladığından, daha fazla müşteriye ulaşmanıza yardımcı olur ve dönüşüm oranlarını ve kampanya performansını artırmanıza yardımcı olabilir. Google'a göre, reklam gruplarında duyarlı arama ağı reklamlarını kullanan reklamverenler, standart metin reklamlara kıyasla %10'a kadar daha fazla tıklama ve dönüşüm artışı elde edebiliyor.
Ancak duyarlı arama ağı reklamlarının çok daha fazla avantajı vardır:
Mobil uyumlu: Çok esnektirler ve farklı genişlikteki cihazlara uyum sağlayabilirler. Çoğu çevrimiçi arama mobil cihazlarda yapılır. Bu reklamlar, mobil cihazlarda daha az başlık ve açıklama gösterecek şekilde uyarlanabilir.
Test sırasında zamandan tasarruf edin: Birden fazla öğe kombinasyonuna sahip duyarlı arama ağı reklamları oluşturarak, reklamların birden fazla sürümünün hem yazılmasında hem de test edilmesinde zamandan tasarruf sağlarlar.
Daha fazla müşteriye ulaşın: Birden fazla reklam kombinasyonuna ve anahtar kelimeye sahip olmak, müşteri arama terimleriyle eşleşen daha fazla başlık olduğundan, arama alaka düzeyinin artmasına yardımcı olur. Bu, daha fazla müşteriye ulaşmanıza ve daha fazla açık artırmada rekabet etmenize yardımcı olur.
Belirli coğrafi konumları hedefleyin: Reklamlarda kullanılan bazı başlıklar belirli şehirleri ve müşteri konumlarını hedefleyebilir. Bu, belirli coğrafi konumlardaki yerel müşterilerin hedeflenmesine yardımcı olabilir.
Tüm dillerde mevcuttur: Duyarlı arama ağı reklamları, tüm dillerde, tüm reklamverenlerin kullanımına açıktır.
Aşağıda, Google arama sonuçlarından alınan duyarlı arama ağı reklamına bir örnek verilmiştir:
Google Ads PPC arama kampanyanızda duyarlı arama ağı reklamlarını nasıl ayarlayabilirsiniz?
Google Ads PPC hesabınızda oturum açın ve Reklam menüsünden Duyarlı Arama Ağı Reklamı'nı seçin:
Soldaki menüden Reklamlar ve uzantılar'ı seçin Üstteki mavi artı düğmesini tıklayın Menüden Duyarlı Arama Ağı Reklamı'nı seçin
Artık duyarlı arama ağı reklamının başlıklarını, açıklamalarını ve açılış sayfasını girebilirsiniz:
Bir Arama Kampanyası Seçin Bir Reklam Grubu Seçin Nihai URL'yi girin (bu, açılış sayfası URL'sidir). Görünen URL'nin görünen yollarını girin (bu isteğe bağlıdır). En az 5 benzersiz başlık girin. Minimum sayı 3 ve maksimum 15'tir. Araç, reklam grubundan başlıklara dahil edilecek anahtar kelimeler önerecektir. En az 2 benzersiz açıklama girin. Minimum 2, maksimum 4'tür. Reklamı oluşturduğunuzda bir reklam gücü göstergesi reklamın gücünü gösterecektir. Reklamı yazarken, önizleme panelinde Reklamın farklı kombinasyonlarda bir önizlemesini göreceksiniz. Reklamı kaydet
Duyarlı arama ağı reklamlarını daha iyi performans sağlayacak şekilde optimize etmek için aşağıdaki en iyi uygulamaları izleyin.
Google Ads PPC arama kampanyalarınızda duyarlı arama ağı reklamlarını kullanırken 5 en iyi uygulama
Bu ipuçları, Google Ads arama kampanyalarınızdaki duyarlı arama ağı reklamlarınızı optimize etmenize, tıklamaları ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olacaktır.
1. Reklam grubu başına "iyi" veya "mükemmel" reklam gücüne sahip en az bir duyarlı arama ağı reklamı ekleyin
Google, reklam grubu başına en az bir duyarlı arama ağı reklamı eklemenizi önerir. Duyarlı arama ağı reklamının "iyi" veya "mükemmel" bir reklam gücüne sahip olduğundan emin olmak için reklam gücü göstergesini kullanın. Bu, reklamın gösterilme şansını artırır. Reklam grubu başına izin verilen etkin duyarlı arama ağı reklamlarının maksimum sayısının üç olduğunu unutmayın.
Google'ın önerdiği şekilde, ürünlerinize göre en az üç kaliteli reklam içeren çok spesifik reklam grupları oluşturmak en iyisidir. Bu, Google'ın sistemlerinin performans için optimizasyon yapmasına olanak tanır ve şu sonuçları doğurabilir:
Daha fazla tıklamayla.
2. Birkaç benzersiz başlık ve açıklama ekleyin
Duyarlı arama ağı reklamlarının esnek biçiminin gücü, müşteri arama terimleriyle eşleşebilecek birden fazla reklam kombinasyonuna ve anahtar kelimeye sahip olmada yatmaktadır. Bu, arama alaka düzeyini artırmaya ve daha fazla müşteriye ulaşmaya yardımcı olur.
Duyarlı arama ağı reklamlarınızı oluştururken, olası reklam kombinasyonlarını artırmak ve kampanya performansını iyileştirmek için mümkün olduğunca çok sayıda benzersiz başlık ekleyin.
Duyarlı arama ağı reklamındaki başlıklar ve açıklamalar, herhangi bir sırayla birden fazla kombinasyon halinde gösterilebilir. Bu nedenle, bu öğelerin birbirinden benzersiz olmasını ve farklı reklam kombinasyonlarında gösterildiğinde birlikte iyi çalışmasını sağlamak önemlidir.
Duyarlı arama ağı reklamı oluştururken en fazla on beş başlık ve dört açıklama ekleyebilirsiniz. Duyarlı arama ağı reklamında aynı anda en fazla üç başlık ve iki açıklama gösterilir. Mobil cihazlar gibi daha küçük ekranlarda iki başlık ve bir açıklama ile gösterilebilir.
Başlık ve açıklama eklemeye ilişkin ipuçlarını burada bulabilirsiniz:
1. Gösterilecek daha fazla reklam kombinasyonunun olması için en az 8-10 başlık oluşturun. Daha fazla reklam kombinasyonu, reklam alaka düzeyinin artırılmasına ve reklam grubu performansının iyileştirilmesine yardımcı olur.
Reklamın gösterilme şansını artırmak için birbirinden farklı en az beş başlık girin. Sistem tarafından oluşturulan reklam kombinasyonlarının sayısını sınırlayacağından aynı ifadeleri tekrarlamayın.
Önemli ürün veya hizmet açıklamalarına odaklanmak için bazı başlıkları kullanabilirsiniz.
Reklam alaka düzeyini artırmak için popüler anahtar kelimelerinizi en az iki başlığa ekleyin. Siz duyarlı arama ağı reklamını oluştururken araç, reklam performansını artırmak için reklam grubundaki popüler anahtar kelimelerin başlıklara eklenmesini önerecektir.
Daha fazla reklam kombinasyonunun oluşturulması için üç başlığa anahtar kelimeler YER ALMADIĞINIZDAN emin olun. Bunun yerine avantajları, özel hizmetleri, özel saatleri, harekete geçirici mesajları, nakliye ve iade politikalarını, özel promosyonları, sloganları veya derecelendirmeleri vurgulayabilirsiniz.
Farklı uzunluklarda başlıklar eklemeyi deneyin. Her başlıktaki karakterleri maksimuma çıkarmayın. Google'ın sistemleri hem uzun hem de kısa başlıkları test edecek.
Her başlık için 30 karakter vardır.
2. Benzersiz iki açıklama ekleyin. Maksimum dört açıklamadır.
Açıklamalar, bir harekete geçirici mesajla birlikte başlıklarda listelenmeyen ürün veya hizmet özelliklerini açıklamaya odaklanmalıdır.
Her açıklama için 90 karakter vardır.
Başlıkları ve açıklamaları olan bir duyarlı arama ağı reklamı oluşturma örneği aşağıdaki şekilde gösterilmektedir.
3. Mevcut genişletilmiş metin reklamlarınızdaki popüler içeriği kullanın
Duyarlı arama ağı reklamlarına ilişkin başlıklarınızı ve açıklamalarınızı yazarken, reklam grubundaki mevcut genişletilmiş metin reklamlarınızın başlıklarını ve açıklamalarını kullanın. Bu, pazarlama kampanyanızda başarılı olduğu kanıtlanmış anahtar kelimelerle daha fazla reklam kombinasyonu elde etmenize yardımcı olur.
4. Nerede görüneceklerini kontrol etmek için başlıkları ve açıklamaları belirli konumlara sabitleyin. Tasarruflu kullanın.
Duyarlı arama ağı reklamları, başlıkları ve açıklamaları varsayılan olarak herhangi bir sırayla gösterir. Reklamdaki metnin konumlarını kontrol etmek için başlıkları ve açıklamaları reklamdaki belirli konumlara sabitleyebilirsiniz. Sabitleme, duyarlı arama ağı reklamlarıyla tanıtılan yeni bir kavramdır.
Google'a göre sabitleme, müşteri arama terimleriyle eşleştirilebilecek reklam kombinasyonlarının sayısını sınırladığı ve reklam performansını etkileyebileceği için çoğu reklamveren için önerilmez.
Sabitleme özelliğini dikkatli kullanın. Duyarlı arama ağı reklamında çok fazla başlığın ve açıklamanın sabit konumlara sabitlenmesi, birden fazla reklam kombinasyonu sunmak için bu esnek reklam biçimini kullanmanın etkinliğini azaltır.
1. Her reklamda görünmesi gereken metniniz varsa, bunu Başlık Konumu 1, Başlık Konumu 2 veya Açıklama Konumu 1'e girmeli ve buraya sabitlemelisiniz. Bu metin her zaman reklamda gösterilecektir.
2. Reklamda her zaman bulunması gereken başlıkları ve açıklamaları da sabitleyebilirsiniz.
reklamdaki belirli konumlara. Örneğin sorumluluk reddi beyanları veya özel teklifler.
3. Bir varlığı sabitlemek için Reklamı ayarlarken herhangi bir başlığın veya açıklamanın sağına gelin ve beliren sabitleme simgesini tıklayın. Ardından başlığın veya açıklamanın görünmesini istediğiniz konumu seçin.
4. Bir başlığı veya açıklamayı bir konuma sabitlemek, reklamın her gösterildiğinde söz konusu varlığın o konumda gösterilmesini sağlar. Daha fazla esneklik için her konuma 2 veya 3 başlığın veya açıklamanın sabitlenmesi önerilir. Sabitlenmiş başlıklardan veya açıklamalardan herhangi biri sabitlenmiş konumda gösterilebilir, böylece hâlâ farklı reklam kombinasyonlarına sahip olabilirsiniz.
5. Kaydet'e tıklayın.
Aşağıdaki resimde 1. konuma sabitlenmiş bir başlık ve 2. konuma sabitlenmiş bir açıklama gösterilmektedir. Reklam, her yayınlandığında bu başlığı ve açıklamayı sabitlenmiş konumlarda her zaman gösterecektir.
5. Performansı artırmak için reklam gücünü artırın
Duyarlı arama ağı reklamı oluşturduğunuzda, sağ tarafta güç tahminiyle birlikte bir reklam gücü göstergesi göreceksiniz. Reklam gücü göstergesi, reklam performansını artırmak için reklamlarınızın kalitesini ve etkinliğini artırmanıza yardımcı olur.
Google'a göre reklam gücünü "Kötü"den "Mükemmel"e çıkarmak %9'a kadar daha fazla tıklama ve dönüşümle sonuçlanabilir.
1. Reklam gücü, Reklam içeriğinin alaka düzeyini, çeşitliliğini ve kalitesini ölçer.
2. Reklam gücü önerilerinden bazıları şunlardır:
Daha fazla başlık ekleme
Popüler anahtar kelimeleri başlıklara dahil etmek
Başlıkları daha benzersiz hale getirme
Açıklamaları daha benzersiz hale getirme
3. Araç tarafından reklam alaka düzeyini ve reklam kalitesini artırmak amacıyla sağlanan önerileri görmek için "Fikirleri Görüntüle"yi tıklayın.
4. Reklam gücü derecelendirmeleri arasında "Mükemmel", "İyi", "Ortalama", "Kötü" ve "Reklam Yok" yer alır.
5. Başlıkların veya açıklamaların içeriğini değiştirerek veya popüler anahtar kelimeler ekleyerek en azından “İyi” derecelendirmesi almaya çalışın. Belirli konumlara sabitlenmiş çok sayıda öğeniz varsa reklam gücünü artırmak için bazı öğelerin sabitlemesini kaldırmayı deneyin.
Genişletilmiş metin reklamlar hâlâ destekleniyor mu?
Genişletilmiş metin reklamlar hâlâ desteklenmektedir ancak artık Google Ads ücretli arama kampanyalarında varsayılan reklam biçimi değildir.
Reklam gruplarınızda duyarlı arama ağı reklamlarıyla birlikte genişletilmiş metin reklamları yayınlamaya devam edebilirsiniz. Google, performansı artırmak için bir reklam grubunda iki genişletilmiş metin reklamın yanı sıra bir duyarlı arama ağı reklamının olmasını önerir.
Ancak Google, doğrudan Reklamlar ve uzantılar menüsünden metin reklam ekleme seçeneğini kaldırmıştır. Yeni bir reklam eklediğinizde, menüde artık yalnızca Duyarlı Arama Ağı Reklamı, Telefon Araması Reklamı, Duyarlı Görüntülü Reklam ve Reklam varyasyonları ekleme seçenekleri listeleniyor.
Genişletilmiş metin reklamı doğrudan Reklamlar ve uzantılar menüsünden ekleyemeseniz de yine de ekleyebilirsiniz. Şu adımları izleyin,
Reklamlar ve uzantılar menüsünde Duyarlı arama ağı reklamları'nı seçmek için tıklayın. Bu, duyarlı bir arama ağı reklamı oluşturmak için düzenleme menüsünü açar. Daha sonra bir metin reklam oluşturmak için üst kısımdaki "metin reklamlara geri dön" seçeneğini tıklayın.
Genişletilmiş metin reklamların Reklam ve uzantılar menüsünden kaldırılması, kesinlikle Google'ın gelecekte genişletilmiş metin reklamları aşamalı olarak kaldırmayı planlayabileceğini gösteriyor. Ancak şu anda desteklenmeye devam ediyorlar.
Sonuç
Özetle, duyarlı arama ağı reklamları Google Ads'te otomasyon ve makine öğrenimine doğru ilerlemeyi sürdürüyor. Dijital pazarlama ajansımızdaki PPC arama kampanyalarında duyarlı arama ağı reklamları kullandık ve genişletilmiş metin reklamlarla karşılaştırıldığında tıklamalarda ve TO'da artış gördük.
Duyarlı arama ağı reklamlarına yönelik aşağıdaki beş en iyi uygulamayı izleyerek Google Ads PPC arama kampanyalarınızın performansını artırabilirsiniz:
Reklam grubu başına en az bir duyarlı arama ağı reklamı ekleyin. Birkaç benzersiz başlık ve açıklama ekleyin. Genişletilmiş metin reklamlarınızdaki popüler içeriği kullanın. Reklamda nerede görüneceklerini kontrol etmek için öğelerden bazılarını sabitleyin. Reklam performansını iyileştirmek için reklam gücünü en azından "iyi" bir derecelendirmeye yükseltin.
Google tarafından önerilen diğer en iyi uygulamalar şunlardır:
Reklamları müşterileriniz için daha ilgi çekici hale getirmek için reklam uzantılarını kullanma. En fazla dört reklam uzantısı ekleyebilirsiniz
her bir reklam grubuna oturumlar.
Duyarlı arama ağı reklamları, müşteri konumlarınızı hedeflemek için geri sayım özelleştiricilerini ve konum eklemeyi destekler.
Duyarlı arama ağı reklamlarına sahip kampanyalarda akıllı teklif ve geniş eşlemeli anahtar kelimelerin kullanılması, aynı işlem başına maliyetle dönüşümleri %20'ye kadar artırabilir.
Başka optimizasyon ipuçlarınız mı var? Bunları Twitter veya LinkedIn'de #MozBlog ile paylaşın.
