Google, Search Console'a yapay zeka arama görünürlüğü raporlaması ekledi ve bu özelliği nereye koyduğu, aslında tüm tartışmanın özünü oluşturuyor. Yeni bir ürün ya da ayrı bir "Generative Console" değil. Halihazırda sıralamanızı görmek için kullandığınız aracın içinde, AI Overviews, AI Mode ve Discover'daki AI özelliklerinde ne sıklıkla göründüğünüzü de gösteriyor. Google'ın bu özelliği Search Console'a eklemesi, bir yıldır süregelen bir tartışmaya nokta koyuyor: GEO (Generative Engine Optimization) diye ayrı bir disiplin yoktur, dolayısıyla onu ölçmek için ayrı bir yer yoktur. AI görünürlüğü, arama görünürlüğüdür ve arama aracında yaşar.
Eğer birisi geçtiğimiz yıl size "üretken motor optimizasyonu"nu kendi oyun kitabı, bütçesi ve yazılım aboneliği olan yeni bir uygulama olarak satmaya çalıştıysa, Google şimdiye kadar bir platformun yapabileceği en somut şekilde buna katılmadığını gösterdi. Google, düğmeyi nereye koyduğuyla neye inandığını söyledi. Yeni raporlar, tıklamaları değil, gösterimleri gösteriyor. AI performans raporları olarak Search Console'a eklenen bu veriler, sayfalarınızın Google'ın üretken AI özelliklerinde ne sıklıkta göründüğünü (gösterim) raporluyor. Sayfalar, ülkeler, cihazlar ve tarihler gibi standart performans raporundan bildiğiniz boyutları, saatlik ayrıntıya kadar sunuyor. İlk olarak Birleşik Krallık'taki bazı web sitelerine, ardından daha geniş kitleye sunulacak.
Raporun içermediği iki şey, içerdiği her şeyden daha önemli. Tıklamaları göstermiyor. Lansmanda, bir AI Overviews veya AI Mode cevabında göründüğünüzü görebiliyorsunuz, ancak kimsenin tıklayıp tıklamadığını, ziyaret edip etmediğini veya herhangi bir şey yapıp yapmadığını göremiyorsunuz. Varlığınızı görüyorsunuz, sonucu değil. Ayrıca, içeriğinizi AI yanıtlarından çıkarmanıza olanak tanıyan bir kontrol de yanında geliyor. Bu ikili, Google'ın duruşu hakkında ipucu veriyor: AI yanıtlarındaki varlığınız için bir ölçüm ve çıkış anahtarı sunmayı, bu talepleri karşılamaya devam etmekten daha çok tercih ediyor.
Nasıl Önlem Alınmalı?
Search Console'un yirmi yıldır neyin arama performansı sayılacağını tanımladığı düşünülürse, AI Overviews ve AI Mode gösterimlerinin mavi bağlantı gösterimlerinizin yanında yer alması, bir muhasebe kararıdır: AI yanıtları arama yüzeyleridir ve bu yüzeylerdeki görünürlüğünüz arama görünürlüğüdür. Google, AI görünürlüğünü ücretsiz, yerel ve her operatörün zaten açık tuttuğu bir araçta izlenebilir hale getirdiği an, bu, insanların fiilen izlediği AI görünürlüğü haline gelir. Ancak unutulmamalıdır ki, AI görünürlüğü çoğuldur ve çoğu AI alıntılı sayfa yalnızca bir motorda görünür. Google'a özel bir görünüm, birkaç motordan sadece biridir. Ücretsiz, yerel, tek motorlu bir rakama aşırı güvenmek kolaydır ve bu, diğer yüzeyleri kapsayan çoklu motor görünümünü gölgede bırakabilir. Sonuç olarak, alınacak ders yeni bir araç öğrenmek değil, inanmayı bırakmanız gereken bir hikayedir: AI görünürlüğünü, kendi bütçesi ve üç aylık raporu olan ayrı bir iş akışı olarak görmeyi bırakın. Google, özelliği nereye koyduğuyla size aynı disiplin olduğunu ve aynı yerde ölçüldüğünü söyledi.
