Google'ın yapay zeka destekli arama modu AI Mode, reklamları entegre etmesinin üzerinden bir yıl bile geçmeden ticari sorguların neredeyse üçte birinde metin reklamları göstermeye başladı. SE Ranking tarafından yapılan yeni bir araştırma, AI Mode'un reklam ekosisteminde hızla yer edindiğini ve pazarlamacıların bu kanalı ciddiye alması gerektiğini gösteriyor. Araştırma, ABD'deki 50.032 ticari anahtar kelimeyi analiz ederek, AI Mode reklamlarının 14.733 sorguda göründüğünü tespit etti.
Reklam varlığı kategorilere göre büyük farklılıklar gösteriyor. En yüksek reklam oranı %72,38 ile Evcil Hayvanlar kategorisinde görülürken, en düşük oran %2,64 ile Sağlık kategorisinde kaydedildi. Yüksek reklam oranına sahip kategoriler genellikle lead generation odaklı ve net bir dönüşüm yoluna sahip sektörler. Düşük reklam oranına sahip kategoriler ise daha çok bilgilendirici veya YMYL (Your Money or Your Life) içerikli sorguları kapsıyor. Google'ın hassas konularda reklam gösteriminde daha temkinli davrandığı anlaşılıyor.
AI Mode reklam bloklarında genellikle birden fazla reklamveren yer alıyor. Araştırmaya göre, reklam tetikleyen sorguların %71,1'inde iki reklamveren aynı anda görünürken, %28,9'unda yalnızca bir reklamveren yer aldı. Bu durum, AI Mode'un rekabetçi yapısını ve reklam alanının sınırlı olduğunu gösteriyor. Reklamverenlerin aynı sorguda birden fazla rakiple karşılaşması, teklif stratejilerini ve bütçe planlamasını etkileyebilir.
Reklam görünürlüğünü en iyi tahmin eden faktör CPC (tıklama başına maliyet) oldu. CPC'si 2 doların altında olan anahtar kelimelerde reklam görünme oranı %24,33 iken, 2-10 dolar arasındaki kelimelerde %32,45'e, 10 dolar ve üzerinde ise %53,56'ya yükseldi. Buna karşılık, arama hacmi ve anahtar kelime zorluğu reklam sıklığı ile aynı doğrusal ilişkiyi göstermedi. Bu bulgu, AI Mode reklamcılığında CPC'nin kritik bir belirleyici olduğunu ortaya koyuyor.
Nasıl Önlem Alınmalı?
Reklam verenlerin AI Mode cevaplarında kaynak olarak gösterilme oranı oldukça düşük. Reklam veren domainlerin yalnızca %11,53'ü, reklam verdikleri anahtar kelimelerde kaynak olarak yer alırken, URL düzeyinde bu oran %1,95'e düşüyor. SE Ranking, domain gücü, backlink, referans domain ve organik görünürlük gibi faktörler kontrol edildiğinde bile bu durumun değişmediğini belirtiyor. Yani AI Mode reklamı satın almak, o sorguda kaynak olarak anılma şansını artırmıyor.
Uzmanların Görüşleri
Organik sıralama ile reklam varlığı arasında da sınırlı bir örtüşme var. Reklamı yapılan URL'lerin yalnızca %2,32'si, reklam verdikleri sorgularda organik olarak sıralanırken, domain düzeyinde bu oran %15,35'e çıkıyor. Araştırmaya göre, reklam verenlerin yaklaşık %85'i, AI Mode reklamı gösterdikleri anahtar kelimelerde organik sonuçlarda yer almıyor. Bu, AI Mode reklamlarını, kaynak olarak anılmayı ve organik sıralamayı ayrı görünürlük kanalları olarak ele almayı gerektiriyor.
Pazarlamacılar için çıkarılacak ders açık: AI Mode'da görünürlük satın almak, organik sıralama veya kaynak olarak anılma şansını artırmıyor. Bu nedenle, AI Mode reklamları, alıntılanan kaynaklar ve organik sıralamalar ayrı stratejilerle yönetilmeli. SE Ranking, AI Mode reklam davranışının Google'ın yapay zekaya özel formatları genişletmesiyle değişebileceğini de ekliyor. Reklamverenlerin bu dinamik kanalı yakından takip etmesi ve bütçelerini buna göre ayarlaması önem taşıyor.
Kaynak: searchengineland.com
