Google'ın geleneksel arama sonuçlarında sıralama yapmak giderek azalan getiriler sunuyor. Reklamlar, AI Overviews ve diğer SERP özellikleri organik bağlantıları sayfada daha aşağı itiyor. Arama manzarası değişirken, markaların yapay zeka destekli yanıtlarda temsil edilmek için nasıl uyum sağlaması gerektiği kritik bir soru haline geliyor. Yapay zeka motorlarının markanızın bilgilerini nasıl kullandığını ve ne zaman alıntı yaptığını anlamak, AI aramayı avantajınıza kullanmanın anahtarıdır. Bu bilgiyle, AI modellerinin markanızı tanıyıp tanımadığını sorgulamaktan öteye geçip kendi AI görünürlük stratejinizi geliştirebilirsiniz.
Tıklama ekonomisinin çöküşü, markaların AI aramayı anlamasını ve mümkün olan en kısa sürede bir AI SEO stratejisi geliştirmesini zorunlu kılıyor. Organik aramadan AI aramaya tam dönüşüm yıllar alabilir, ancak AI SEO'nun geleneksel SEO'nun yerini alması muhtemel. Google CEO'su Sundar Pichai, AI deneyimlerinin arama kullanımını artırdığını ve sorguların tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştığını belirtiyor. Pew Research'a göre, kullanıcılar AI destekli bir özetle karşılaştıklarında mavi bağlantıya yalnızca %8 oranında tıklarken, AI özeti olmayan sonuçlarda bu oran %15. Similarweb verilerine göre ise AI arama trafiğinin dönüşüm oranı %11,4 ile organik trafiğin %5,3'lük oranını geride bırakıyor.
Markalar yapay zeka sistemlerinde iki farklı şekilde var olabilir: kullanım ve alıntı. AI motorları markanızla ilgili bilgileri işler ve arama sorgularına yanıt verirken kullanır. Bu, Google'ın sayfaları dizine ekleyip sıralamasına benzer. AI motorları içeriğinizi kullanırken markanızı bağlantısız bir alıntı olarak da anabilir. Alıntı ise AI motorunun doğrudan markanızı bilgi kaynağı olarak referans göstermesidir. OpenAI'de kullanım ve alıntı ayrı teknik kaldıraçlara dayanır. Ahrefs araştırması, ChatGPT'nin ortalama bir yanıt oluşturmak için hemen hemen aynı sayıda alıntılı (~16,57) ve alıntısız (~16,58) URL çektiğini gösteriyor. Ancak Reddit, alıntısız URL'lerin üçte ikisinden fazlasını oluşturuyor. Bu, birçok AI sisteminin kullanıcılara sağladığı alıntısız bilgilerde önyargılı olduğunu ortaya koyuyor.
Gelecekte Ne Bekleniyor?
Markanızın AI kullanımını ve alıntı durumunu iyileştirmek için zaman içinde ilerlemeyi takip edin. Semrush ve Ahrefs gibi platformlar AI izleme özellikleri sunuyor. Örnekleminizin geniş ölçüde temsili olması koşuluyla, çoğu izleme platformu birden fazla yanıt çekip bir ortalama hesaplar. AI ve veri satıcı çalışmalarını okumayı unutmayın; bu çalışmalar AI motorlarının bilgileri nereden çektiğini gösterir. Sürekli izleme ve uyum sağlama anahtardır. Geleneksel arama sıralamalarıyla uğraşmalı mısınız? Evet, ancak düşündüğünüz nedenlerden değil. Ahrefs araştırması, AI alıntıları ile Google sıralama pozisyonları arasında bir korelasyon olduğunu gösteriyor. AI motorları, diğer kaynakların söylediklerini tekrarlayan genel içerikleri nadiren alıntılar; alıntı alan içerikler benzersiz değer katar. Bu, Google'ın faydalı içerik yönergeleriyle uyumludur.
