Google Ads kullanıyorsanız, kampanya ayarlarınızda 'Arama Ortakları' seçeneğini görmüşsünüzdür. Genellikle varsayılan olarak işaretli olan bu özellik, reklamlarınızın Google arama sonuçlarının ötesinde, üçüncü taraf sitelerde de görünmesini vaat ediyor. İlk bakışta kolay bir trafik artışı gibi görünse de, işin aslı pek öyle değil. Çoğu reklamveren için Arama Ortakları, düşük kaliteli trafik ve zayıf dönüşümler anlamına geliyor. Peki, bu ağ nedir ve neden uzak durmalısınız?
Google Arama Ortakları, arama sonuçlarını Google'ın sağladığı üçüncü taraf sitelerdir. YouTube gibi büyük platformların yanı sıra, binlerce küçük site, dizin ve hatta terk edilmiş alan adlarını içerir. Bir kullanıcı bu sitelerde arama yaptığında, reklamınız görünebilir. Deneyimleyenler bilir: Bu ortak sitelerden gelen trafik genellikle kalitesizdir. Tıklama sayınız artsa da, maliyet tıklama başına (TBM) daha düşük olabilir, ancak gerçek dönüşümler veya iş değeri nadirdir. Dönüşüm odaklı Akıllı Teklif kullanıyorsanız, zamanla Arama Ortakları harcamanızın sıfıra düştüğünü görebilirsiniz. Algoritma, burada dönüşüm bulamadığını anlayıp bütçeyi keser.
Arama Ortakları, Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) ile sıkça karıştırılır. Farkı anlamak önemli: GDN, milyonlarca web sitesi ve uygulamayı kapsayan, kullanıcılar içerik tüketirken reklam gösteren bir ağdır. Arama Ortakları ise yalnızca arama niyetine dayalıdır; bu nedenle yalnızca Arama, Alışveriş ve Performance Max kampanyalarında kullanılabilir. Her ikisi de aynı siteyi içerebilir, ancçok amaçları farklıdır.
Sistem Güvenliği
Performansınızı görmek için kendi hesabınızda denetim yapabilirsiniz. Arama veya Alışveriş kampanyalarınızda, kampanya görünümüne gidip 'Segment' > 'Ağ (arama ortakları ile)' seçeneğini tıklayın. Bu, Google Arama ve Arama Ortakları için iki satırlık bir performans tablosu gösterir. Genellikle Arama Ortakları'nda daha düşük TBM ile bolca gösterim ve tıklama görürsünüz, ancak dönüşümler? Sadece sayfa görüntüleme veya kolay doldurulan form gibi yüzeysel veya botlara açık hedefler takip ediyorsanız belki. Yoksa dönüşümler genelde çok düşüktür.
Performance Max kampanyalarında Arama Ortakları zorunludur; opt-out yapamazsınız. Ancak Kanal Performansı raporundan aktiviteyi izleyebilirsiniz. Yüksek Arama Ortakları harcaması, dönüşüm takibi veya teklif stratejinizde bir sorun olduğunu gösterir. Daha şeffaflık için İçerik Uygunluk raporunu kontrol edin; reklamlarınızın hangi web sitelerinde veya YouTube kanallarında yayınlandığını görürsünüz. Listeyi incelediğinizde, çoğunun gereksiz ve spam siteler olduğunu fark edeceksiniz.
Uzmanların Görüşleri
Google Ads'de neredeyse her şey 'duruma göre değişir' kuralına tabidir, ancak Arama Ortakları bir istisnadır. Yeni bir Arama veya Alışveriş kampanyası oluştururken, Arama Ortakları seçeneğini işaretlemeden bırakın. Kampanya iyi performans gösterip sağlam dönüşüm verileri elde ettikten sonra, daha fazla hacim için test etmeyi düşünebilirsiniz. Ancak o ana kadar, reklamlarınızı ana Google SERP'de tutun. Unutmayın, kaliteli trafik her zaman daha değerlidir.
Kaynak: searchengineland.com
