Google her yıl 5 trilyondan fazla arama işlemi gerçekleştiriyor. Bu devasa rakamın %32'si tıklamayla sonuçlanıyor ve bunların yalnızca %66,61'i açık web'e yönlendiriyor. Yine de günde 2,92 milyar tıklama, özellikle tıklama odaklı iş modellerine sahip yayıncılar için büyük bir fırsat. Benzersiz içerik, bu rekabette öne çıkmanın anahtarı olarak görülüyor.
Google'ın içerik benzersizliğini değerlendirmek için kullandığı patentlerden biri 'Contextual estimation of link information gain' (Bağlamsal Bağlantı Bilgi Kazanımı Tahmini). Bu patent, bir belgenin daha önce görülen belgelere kıyasla ne kadar yeni bilgi eklediğini ölçen bir bilgi kazanımı puanı (0-1 arası) atar. Patent, ABD'de 2039'a kadar uzatılmış ve uluslararası başvuruları yapılmış; bu da teknolojinin kullanımda olduğunu gösteriyor.
Google'ın sızdırılan sistemlerinde OriginalContentScore ve ContentEffort gibi metrikler bulunuyor. Bu patent, bilgi kazanımını mevcut arama sonuçlarına değil, sonraki sonuç kümesine uyguluyor. Yani kullanıcı bir belge okuduktan sonra, yeni bir belgenin bilgi kazanımı puanı düşükse, bu belge yeniden sıralanabilir, elenebilir veya önemli ölçüde geriye itilebilir.
Süreç şöyle işliyor: Kullanıcı bir konuda (örneğin elma ağacı yetiştirme) bir belge okur. Google, kullanıcıların genellikle tek bir sayfada kalmadığını bilir ve 13 aylık tıklama verisiyle hangi içeriğin ne zaman gösterileceğini tahmin eder. Yeni bir belge (d2), daha önce okunan belgeyle (d1) karşılaştırılır. Eğer d2 yeterli bilgi kazanımı sağlıyorsa kullanıcıya sunulur; aksi halde gösterilmez.
Önemli Gelişmeler
Bu patentin pratik sonuçları oldukça önemli. Bir konu çok işlenmişse, yeni bir içerik ekstra bir değer sunmadan sıralamada yer bulamaz. Bilgi kazanımı puanı 0 olan bir makale, kullanıcı tarafından görülme şansını kaybeder. Bu nedenle, rakiplerinizden farklılaşmak ve özgünlük katmak hayati önem taşır.
Detaylar ve Etkileri
Sonuç olarak, Google'ın içerik benzersizliğini değerlendirme yöntemleri, SEO stratejilerinde özgünlüğe verilen önemi artırıyor. Sadece %10'luk bir fark bile başarı ile başarısızlık arasındaki çizgiyi belirleyebilir. İçerik üreticileri, konulara yeni perspektifler getirerek ve kapsamlı araştırmalarla öne çıkmalı.
Kaynak: searchenginejournal.com
