Google'ın Arama Savunucusu John Mueller, yakın zamanda bir Bluesky kullanıcısının yıl boyu süren A/B testleriyle ilgili sorusunu yanıtladı. Mueller, varyasyonların indekslenmesine izin vermenin, hangi sürümün arama sonuçlarında görüneceği konusunda belirsizlik yaratabileceğini belirtti. Ancak, uzun süreli testler için doğrudan bir SEO cezası olmadığını da vurguladı. Bu açıklama, Google'ın kendi yönergeleriyle çelişiyor gibi görünse de, aslında incelikli bir ayrımı ortaya koyuyor. Mueller'in yanıtı, SEO topluluğunda uzun süredir tartışılan bir konuya ışık tutuyor.
A/B testi, bir web sayfasının bir veya daha fazla sürümünün kullanıcılara gösterilmesidir. Genellikle dönüşüm oranlarını ve kullanıcı tepkilerini test etmek için yapılır. Google'ın yönergeleri, canlı web sayfalarında A/B testi yapmanın arama performansı üzerindeki etkisini en aza indirmek için oluşturulmuştur. Yönergeler, 'Sayfa içeriğindeki veya sayfa URL'lerindeki test varyasyonlarının Google Arama performansınızı nasıl en aza indireceğini kapsar' diyerek başlar. Google, A/B testinin hangi sayfanın daha iyi sıralandığını test etmek için kullanılmasını açıkça yasaklamaz, ancak yönergelerin bağlamı arama performansını korumak olarak tanımlanmıştır; sıralama performansını ölçmek yönergelerde yer almaz.
Google'ın A/B testi yönergeleri, farklı web sitesi sürümlerini gösterme ve kullanıcı tepkileri hakkında veri toplama olarak tanımlar. SEO performansı açısından, herhangi bir aksaklık beklenmemesi gerektiğini, ancak test sona erdiğinde Google'ın biraz farklı sayfaları indekslemesine izin vererek kazanan kombinasyonun çok daha hızlı indeksleneceğini söyler. İki tür A/B testi vardır: A/B testi (bir sayfada iki veya daha fazla değişikliği test etme) ve çok değişkenli test (birden fazla değişikliği aynı anda test etme). Google ayrıca dört en iyi uygulama önerir: rel='canonical' bağlantı özelliğini kullanmak, 302 yönlendirmeleri kullanmak, gizleme (cloaking) yapmamak ve A/B testini çok uzun süre yapmamak.
Google'ın yönergeleri, site sahiplerini A/B testinin ne kadar süreceğini sınırlamaları konusunda uyarır. Aşırı testin siteyi soruna sokabileceğini belirtir: 'Bir sitenin gereksiz yere uzun süre bir deney yürüttüğünü tespit edersek, bunu arama motorlarını aldatma girişimi olarak yorumlayabilir ve buna göre işlem yapabiliriz. Bu, özellikle kullanıcılarınızın büyük bir yüzdesine bir içerik varyasyonu sunuyorsanız geçerlidir.' Bu uyarı, Bluesky'da sorulan soruyla doğrudan ilgilidir.
Önemli Gelişmeler
Bluesky'da soru soran kişi, bir yıla kadar süren A/B testlerinin Google tarafından nasıl ele alındığını öğrenmek istedi. Mueller'in yanıtı, 'Kurulumunuza bağlı olarak, indeksleme için bir veya diğer sürümün kullanılması söz konusu olabilir. Yeterince yakınlarsa, muhtemelen bu önemli değildir. Önemli ölçüde farklıysa, bu arama sonuçlarında da görülebilir.' şeklindeydi. Soruyu soran kişi, sayfaların tamamen yeniden tasarlanmış olması gibi büyük farklılıklar olduğunda ne olacağını sordu. Mueller, 'İçeriği indeksleme için taradığımız şekilde dikkate alırız. Farklı içeriğe sahip olmak için (bildiğim kadarıyla) bir ceza veya düşürme yoktur (birçok sitede bu vardır), ancak içerik sürekli değişiyorsa hata ayıklamayı ve izlemeyi zorlaştırabilir.' yanıtını verdi.
Mueller'in açıklaması, Google'ın kendi yönergeleriyle çelişiyor gibi görünebilir. Yönergeler, uzun süreli testler konusunda uyarırken, Mueller doğrudan bir ceza olmadığını söylüyor. Ancak, Mueller'in yanıtı, ceza olmadığını ancak indeksleme belirsizlikleri olabileceğini vurguluyor. SEO'lar için pratik çıkarım, uzun süreli A/B testlerinin teknik olarak ceza getirmese de, indeksleme sorunlarına ve arama sonuçlarında tutarsızlıklara yol açabileceğidir. Bu nedenle, Google'ın yönergelerine uymak ve test süresini makul tutmak en iyisidir. Ayrıca, rel=canonical etiketi ve 302 yönlendirmeleri kullanmak, olası sorunları en aza indirmeye yardımcı olabilir.
Kaynak: searchenginejournal.com
