Google, reklamcılık dünyasında şeffaflığı artırmak amacıyla yeni bir özellik başlatıyor. TechCrunch'ın haberine göre, artık Google'da yayınlanan reklamların yapay zeka (YZ) kullanılarak oluşturulup oluşturulmadığı kullanıcılara bildirilecek. Bu etiket, reklamın üretken yapay zeka araçlarıyla yapıldığını veya düzenlendiğini gösterecek. Özellik, Google Arama, YouTube ve Google Discover'da görünen reklamları kapsayacak ve küresel olarak kullanıma sunulacak.
Kullanıcılar, reklamların üzerindeki üç nokta menüsü veya bilgi simgesi aracılığıyla 'My Ad Center' paneline ulaşabilecek. Bu panel, daha önce reklamları engelleme, bildirme ve neden gösterildiğini öğrenme gibi seçenekler sunuyordu. Şimdi ise 'bu reklam nasıl yapıldı' adlı yeni bir seçenek ekleniyor. Bu seçenek, reklamın yapımında yapay zeka kullanılıp kullanılmadığını gösteriyor. Google'ın bu adımı, yapay zeka ile oluşturulan görsellerin gerçek fotoğraf sanılmasının önüne geçmeyi hedefliyor. Zira yapay zeka, yüksek kaliteli ürün görsellerini çok düşük maliyetle üretmeyi mümkün kılıyor ve bu da tüketicileri yanıltabiliyor.
Daha önce Google, yalnızca seçim reklamlarında yapay zeka kullanımının açıklanmasını zorunlu kılıyordu. Bu yeni adımla birlikte, politika ticari reklamları da kapsayacak şekilde genişletilmiş oldu. Bu, Google'ın yapay zeka şeffaflığı konusunda attığı önemli bir adım olarak değerlendirilebilir. Ancak özelliğin etkinliği, reklamverenlerin dürüstlüğüne bağlı. Reklamverenler, Google'ın kendi yapay zeka araçlarını kullanıyorsa etiketleme otomatik olarak yapılıyor. Fakat reklam başka bir platformda oluşturulduysa, reklamverenin yapay zeka kullanıldığını aktif olarak bildirmesi gerekiyor. Google, bu beyanı doğrulamak için herhangi bir kontrol yapmayacağını belirtiyor.
Sonuç ve Değerlendirme
Bu gönüllülük esasına dayalı sistem, reklamverenlerin yapay zeka kullanımını gizleme eğiliminde olabileceği anlamına geliyor. Gerçek bir fotoğraf gibi görünen yapay bir görsel kullanan bir reklamveren, bu durumu gönüllü olarak bildirmek için pek bir neden görmeyebilir. Üstelik Google'ın bu konuda bir denetim yapmaması, etiketin güvenilirliğini sorgulatıyor. Reklam dünyasında zaten yaygın olan yanıltıcı reklam sorunu, bu tür bir gönüllü sistemle çözülebilecek gibi görünmüyor.
Öte yandan, bu adımın arkasında düzenleyici baskıların da etkisi büyük. AB Yapay Zeka Yasası, Ağustos ayında yürürlüğe girecek şeffaflık yükümlülükleriyle birlikte, yapay zeka ile oluşturulan içeriklerin etiketlenmesini zorunlu kılıyor. Google'ın bu hamlesi, daha sıkı düzenlemelerin önüne geçme amacı taşıyor olabilir. Ancak perakende sektörü, yapay zeka reklamlarını bu kurallardan muaf tutmak için lobi faaliyetlerini sürdürüyor. Google'ın kendi içinde de tutarsızlıklar mevcut: YouTube'da yapay zeka ile oluşturulan videolar, yaratıcılar bildirmese bile otomatik olarak etiketlenirken, reklamlar için aynı katılık uygulanmıyor.
Sistem Güvenliği
Sonuç olarak, Google'ın yeni özelliği, yapay zeka ile oluşturulan reklamların şeffaflığı konusunda bir adım olsa da, etkinliği reklamverenlerin dürüstlüğüne bağlı. Kullanıcılar artık bir reklamın nasıl yapıldığını sorgulayabilecek, ancak bu bilginin ne kadar güvenilir olduğu tartışmalı. Yapay zeka içeriklerinin giderek yaygınlaştığı bir dijital dünyada, Google'ın bu hamlesi, daha sıkı düzenlemelerin habercisi olarak görülebilir. Ancak şimdilik, etiketin düğmesi reklamverenin elinde ve dürüst olanlar bu düğmeye basacak, diğerleri ise tam da bu etikete neden ihtiyaç duyulduğunun kanıtı olacak.
Kaynak: thenextweb.com
