Google, Standart Alışveriş kampanyalarında Yerel Envanter Reklamlarının (LIA) yönetim şeklini değiştiriyor. 31 Ağustos itibarıyla, Merchant Center hesabında Yerel Envanter Reklamları eklentisi etkin olan hesaplara bağlı Alışveriş kampanyalarında LIA'lar varsayılan olarak etkinleştirilecek. Bu değişiklik, mevcut kampanya ayarlarından birinin kaldırılmasını ve yerine yeni bir envanter filtresinin getirilmesini içeriyor.
Güncelleme kapsamında, "Diğer ayarlar" altındaki "Yerel ürünler" ayarı tamamen kaldırılacak. Reklamverenler artık Yerel Envanter Reklamlarını, "Kanal = Yerel" veya "Kanal = Çevrimiçi" seçenekleriyle yapılandırılabilecek "Envanter filtresi" üzerinden yönetecek. Bu, daha önce çevrimiçi ve mağaza içi envanter için ayrı bütçeler ayıran reklamverenlerin kampanya davranışlarında değişikliğe yol açabilir.
Bu değişiklik neden önemli? Çevrimiçi ve mağaza içi envanter için ayrı bütçeler kullanan reklamverenler, 31 Ağustos'a kadar ayarlarını güncellemezlerse kampanya davranışlarının değiştiğini görebilir. Envanter filtresine geçiş, yerel envanter yönetimini merkezileştirerek örtüşen kontrolleri ortadan kaldırıyor ve yapılandırmayı basitleştiriyor.
Sistem Güvenliği
Google, bu değişikliğin amacının daha önce Yerel Envanter Reklamlarını kontrol eden mükerrer ayarları kaldırmak olduğunu belirtiyor. Kampanya yönetimini Envanter filtresi altında birleştirerek, şirket yapılandırmayı basitleştirirken, uygun Alışveriş kampanyaları için Yerel Envanter Reklamlarını varsayılan deneyim haline getiriyor.
Reklamverenler ne yapmalı? Merchant Center'da Yerel Envanter Reklamları eklentisi olan ve Alışveriş kampanyaları kullanan reklamverenler, 31 Ağustos'tan önce kampanyalarını gözden geçirmeli. Çevrimiçi ve yerel envanter için ayrı bütçeler isteyenler, Envanter filtresini uygun şekilde "Kanal = Yerel" veya "Kanal = Çevrimiçi" olarak güncellemelidir. Aksi takdirde, Google varsayılan olarak her iki kanalı da aynı kampanyada gösterecek.
Uzmanların Görüşleri
Özetle, Google, eski "Yerel ürünler" ayarını kaldırıyor ve uygun Alışveriş kampanyalarında Yerel Envanter Reklamlarını varsayılan hale getiriyor. Ayrı yerel ve çevrimiçi stratejilere güvenen reklamverenler, Ağustos sonundan önce kampanya ayarlarını güncellemelidir. Değişiklik ilk olarak PPC uzmanı Arpan Banerjee tarafından LinkedIn'de paylaşılan e-posta bildirimiyle duyuruldu.
Kaynak: searchengineland.com
