Google, yapay zeka destekli arama özelliklerinin web sitelerine her hafta milyarlarca tıklama yönlendirdiğini iddia ediyor. Şirketin Arama Ürünleri Başkan Yardımcısı Nick Fox, LinkedIn üzerinden yaptığı açıklamada, “Yalnızca AI arama özellikleri aracılığıyla her hafta web sitelerine milyarlarca tıklama gönderiyoruz” dedi. Fox, genel Google Arama’nın ise her gün web’e milyarlarca tıklama yönlendirdiğini ekledi. Bu açıklama, birçok yayıncının AI Overviews ve AI Mode gibi özellikler nedeniyle trafik kaybettiği yönündeki endişelere doğrudan bir yanıt niteliği taşıyor.
Fox, LinkedIn paylaşımında “İnsanlar akıllarına takılan her soruyu sorabildiklerinde Google Arama’yı her zamankinden daha fazla kullanıyorlar” ifadelerini kullandı. Bu, Google’ın daha önce de sıkça dile getirdiği bir nokta: AI özellikleri sayesinde arama hacmi artıyor. Ancak Fox, artan kullanımın yanı sıra web’e yönlendirilen tıklama sayısının da arttığını vurguladı. “Arama yoluyla her gün web’e milyarlarca tıklama göndermeye devam ediyoruz” diyen Fox, AI özelliklerinin bu tabloyu daha da güçlendirdiğini savundu.
Ne var ki, bu iyimser tabloya rağmen sektörden gelen veriler farklı bir hikaye anlatıyor. Son yayınlanan bir sıfır tıklama (zero click) araştırması, bu yıl aramaların %68’inin herhangi bir tıklama olmadan sonuçlandığını gösteriyor. Bir başka rapor ise AI Overviews’in tıklama oranlarını %42 oranında düşürdüğünü ortaya koydu. Bu çelişkili durum, yayıncılar ve SEO uzmanları arasında kafa karışıklığına yol açıyor. Google’ın iddiaları ile bağımsız araştırmalar arasındaki uçurum, şeffaflık taleplerini artırıyor.
Google, daha önce Search Console’da AI performans raporları yayınlamış olsa da, tıklama verilerini paylaşmayı reddediyor. Bu durum, sektörün Google’ın iddialarını doğrulamasını imkansız kılıyor. Fox’un açıklaması, AI arama özelliklerinin tıklama hacmi hakkında ilk kez somut bir sayı vermesi açısından önemli. Ancak “milyarlarca” ifadesinin muğlaklığı, verilerin detaylandırılması gerektiğini gösteriyor. Yayıncılar, kendi sitelerine gelen trafiği gözlemleyerek Google’ın iddialarını test etmeye çalışıyor.
Detaylar ve Etkileri
Bu tartışmaların ortasında Google, tıklama dostu iyileştirmeler yapmaya devam ediyor. Tercih edilen kaynaklar özelliğini genişleten şirket, tarif bağlantılarında iyileştirmeler ve genel link düzenlemeleriyle tıklama oranlarını artırmayı hedefliyor. Yine de, sektör temsilcileri Google’ın “açık web”e verdiği önemi vurgulayan açıklamalarını olumlu bulmakla birlikte, somut veriler olmadan bu söylemlerin inandırıcılığının düşük olduğunu belirtiyor.
Sonuç olarak, Google’ın AI arama özelliklerinin tıklama hacmine etkisi konusundaki iddiaları, sektörde hem umut hem de şüpheyle karşılanıyor. Yayıncılar ve SEO profesyonelleri, Google’ın veri paylaşımını artırmasını ve AI arama sonuçlarında marka görünürlüğünü optimize etmek için stratejiler geliştirmeyi sürdürüyor. Google’ın bu alandaki adımları, arama ekosisteminin geleceğini şekillendirecek gibi görünüyor.
Kaynak: searchengineland.com
