Linkler, sıralamaları yükseltir. Bu, teknik SEO uzmanlarından içerik pazarlamacılara, dijital PR çalışanlarından #SEOTwitter'ın sadık takipçilerine kadar herkesin üzerinde hemfikir olduğu bir gerçek. Ancak asıl soru şu: Hangi sıralamalar ve web sitenizin hangi sayfaları için? Eğer sitenizdeki belirli sayfaların sıralamasını iyileştirmek için linkler inşa etmek istiyorsanız, bu rehber tam size göre. Hedef odaklı link inşası, rastgele backlinkler toplamak yerine, stratejik olarak seçilmiş sayfaların performansını artırmayı amaçlar. Bu yaklaşım, kaynaklarınızı en yüksek getiriyi sağlayacak alanlara yönlendirmenizi sağlar.
Hedef odaklı bir link inşası kampanyasına başlamadan önce yapılması gereken ilk şey, mevcut verileri analiz ederek hedefleri netleştirmektir. Öncelikle, kendi link metriklerinizi rakiplerinizle karşılaştırarak rekabetin boyutunu anlamalısınız. Bu karşılaştırma, tahmini trafik, Sayfa Otoritesi ve SEO zorluğu gibi faktörlerle birleştiğinde, fırsatları daha iyi değerlendirmenizi sağlar. Örneğin, Moz için bir kampanya hazırlıyorsanız, /products/, /tools/ ve yeni başlayanlar rehber sayfaları gibi bölümleri analize dahil edebilirsiniz. Bu sayfaları belirledikten sonra, her biri için en iyi anahtar kelimeleri baz alarak rakip listeleri oluşturursunuz.
Oluşturduğunuz bu rakip veri seti, her sayfa için en iyi 10 anahtar kelimenin ilk 10 rakibini içerir. Bu sayede, Moz sayfalarının metriklerini rakiplerin ortalamalarıyla karşılaştırabilirsiniz. Verileri ortalama alarak karşılaştırmayı kolaylaştırabilir, ardından aykırı değerleri tespit etmek veya rekabet etmek istemediğiniz markalı anahtar kelimeleri filtrelemek için spot kontroller yapabilirsiniz. Bu aşamada, yüzlerce hatta binlerce sayfa arasından en iyi fırsatları bulmak için önceliklendirme yapmanız gerekir. Link boşluğunu (rakiplerin sahip olduğu bağlantı veren kök alan adı sayısı ile sizin sayfanız arasındaki fark) arama hacmine bölerek, yüksek dönüşüm potansiyeli olan sayfaları belirleyebilirsiniz. Bu hesaplama, link boşluğunu kapatma olasılığının yüksek olduğu ve böylece ses payınızı artırabileceğiniz sayfaları öne çıkarır.
Gelecekte Ne Bekleniyor?
Örneğin, Moz Pro ürün sayfası, düşük link boşluğu ve yüksek arama hacmi nedeniyle cazip bir aday olabilir. Buna karşılık, ücretsiz SEO araçları sayfası gelir getirmediği için kampanya dışı bırakılabilir. Benzer şekilde, yeni başlayan rehber sayfaları da dönüşüm hedefleriyle uyuşmuyorsa elenebilir. Bu filtreleme ve önceliklendirme süreci, kampanyanız için sağlam bir sayfa seti oluşturmanızı sağlar. Unutmayın, nihai hedef en yüksek etkiyi yaratacak sayfalara odaklanmaktır.
Sonuç ve Değerlendirme
Sayfa seçiminin ardından, en etkili kitleyi belirleme aşamasına geçilir. Hedef URL'nin bağlamına göre kitle modeli oluşturulur. Örneğin, bir satış sayfası için ürün veya hizmetin müşterinin hayatına nerede, nasıl, ne zaman ve neden uyduğunu düşünmeniz gerekir. Kullanım bağlamları nelerdir? Hangi durumlar veya koşullar bu ürünün kullanımından fayda sağlar? Moz Pro sayfasını hedefliyorsanız, ajansların ve dahili SEO'ların ne zaman SEO araçlarını düşünmeye başladığını sorgulamalısınız. Belki bir SEO uzmanının işten ayrılmasıyla devralınan projeler, ya da SEO departmanının başına geçenler için bir hızlandırılmış kurs senaryosu olabilir. Bu tür senaryolar, bağlamsal linkleme fırsatları yaratır.
SEO dışından bir örnek vermek gerekirse, sigorta satış sayfalarını düşünün. İnsanların sigorta arayışına girdiği yaşam olaylarını haritalandırabilirsiniz: ilk çocuğun doğumu, bağımsız yüklenici olmak, ev satın almak veya kalp krizi geçirmek gibi. Bu kullanım senaryolarından yola çıkarak, hedef kitlenin karşılaştığı sorun alanlarını ve ilgili sorguları belirlersiniz. Ardından, bu kitleye ulaşan yayıncıları keşfedersiniz. Moz için pazarlama ticari yayınlarına odaklanırken, sigorta sayfaları için ebeveyn blogları, sağlık/fitness yayıncıları, iş kurma siteleri ve emlakçı siteleri gibi kaynakları değerlendirebilirsiniz. Son olarak, hedef anahtar kelimeler için üst sıralardaki sayfaları inceleyerek 'linkleme bağlamını' anlamak, hangi konuların doğal bağlantı fırsatları sunduğunu gösterir.
Kaynak: feedpress.me
